喬雪，非遺喬家手工皮藝傳承人，通過直播，她一年在抖音電商賣出了2300多只皮包，吸引了69.8萬粉絲；丁志剛從沒見過笛簫的貧苦孩子，到遠近聞名的非遺傳承人，用了30多年。但是從加入抖音，到獲贊百萬、月入萬余，他只用了1年多；聞士善，油紙傘非遺傳承人，現在有80多萬粉絲??
在短視頻和直播平臺上，非遺傳承人和手藝人正成為電商中的生力軍。從少人問津到粉絲眾多，非遺的創新性傳承遇到了短視頻和直播時代，重新煥發活力，綻放芳華。
非遺是撒落在民間的瑰寶，是中華文化不可或缺的組成部分。但是，多年以來，業界對其都有著“只能活在博物館中”的擔憂。
對于“非遺”來說，“傳承”是一個繞不過去的問題。非遺飽含著深厚文化底蘊，是民族文化和社會文化的優秀組成部分，更是聯結著中華民族情感的紐帶。然而，不少非遺面臨著的，卻是無人問津、即將失傳的尷尬現實。細究下來，未能融入快速發展的現代生活，受眾越來越少，導致技藝難以為繼，恐怕是主要原因。因當地竹笛企業不景氣，丁志剛曾轉行報考當地廣播電視站；核雕傳承人須培金也曾因為雕刻廠效益不好解散，遭遇了下崗；京西皮影戲，也曾經歷過一場戲只有兩位觀眾的困境??知音難覓，缺少市場，沒“錢途”吸引不來年輕人，于是，這瓶“好酒”就這樣被遺忘在“深巷”中。
然而，值得慶幸的是，對非遺的創新性傳承，遇到了短視頻和直播時代。依托產品和技術特色，近年來，抖音電商發起“看見手藝計劃”，為非遺傳承人、手藝人提供扶持。專業培訓，讓他們掌握短視頻和直播技能；專項活動形成聚集和放大效應，讓他們被看見；資源扶持，讓他們獲得更大的市場機會、傳承機遇。于是，一切就這樣發生了改變。
須培金創新核雕主題，從中國傳統故事里尋找新靈感，創作《孔子講學》《司馬光砸缸》《千里走單騎》等一系列新作品，現在她在抖音上展示核雕手藝人日常，并認證店鋪；丁志剛堅持免費做直播教學，想拜師的人從全國各地趕來，其中不乏留學歸來的大學畢業生；王熙創新了皮影戲劇目，讓孩子們在皮影戲中能看見自己熟悉的卡通人物，以短視頻來展示皮影戲的片段、練習花絮。不僅如此，王熙與抖音電商合作推出了皮影戲印花T恤，十天賣出了上萬件??
短視頻平臺讓非遺文化的展示與傳播有了更大的舞臺，找到了更多的知音，越來越多的年輕人通過短視頻和直播接觸到非遺，尋找到了自己心中的那款“非遺”，非遺又重新在民間“活”了起來。
2021年6月發布的抖音非遺數據報告顯示，平臺上非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。截至2021年10月，來自黃河流域9省（區）的手藝人中，有4950人獲得了收入，其中262位月入10萬元以上，527位月入過萬。
以前有“一部戲救活一個劇種”的例子，短視頻平臺救活了多少非遺項目尚有待統計，但非遺與短視頻和直播的相遇，讓這瓶好酒走出“深巷”的效果應該是有目共睹。
通過短視頻和直播，我們可以了解汝窯天青色的由來，可以聆聽汝瓷開片的空靈之音；知道了一把油紙傘的制成要96道工序、一把傘的傘骨必須選同一根竹子，不僅要結實，還要防霉防腐；也清楚了一件手工皮藝制品的打造，繪圖72個小時，雕刻10萬刀，敲擊60萬次，上色3360分鐘，共計126項工藝流程??短視頻和直播讓非遺傳播從靜態記錄走向動態展演，讓觀眾不僅直觀感受到了傳承人的高超技藝，還體味到每一項非遺背后的匠心傳承和深厚文化底蘊。
“我這一生沒什么別的愛好，一輩子就做了這一件事，就是把汝瓷做好。”這是非遺傳承人、汝瓷大師李廷懷說的話。實際上，這也是很多非遺傳承人的心聲。64歲的陳巧生，15歲起跟隨父親學習制爐技藝，經過近千次試驗，學習探索十多年，完整地恢復了宣德爐失蠟法工藝的10多道工序，還有安徽人楊行吉扎根云南臨滄邊陲小城，三十年如一日，用自己所學的茶葉知識理論，規劃茶園發展，教茶農科學種茶、制茶??
那些一輩子做一件事的手工藝人、非遺傳承人，他們對傳統文化的堅持應該被看見。正是有了他們一代代的默默的堅守與傳承，才有讓我們為之自豪的、如此豐富多彩、燦爛輝煌的中華文明。短視頻和直播讓我們了解這份匠心與堅守，心甘情愿給與“值得”的回報。而這回報可以讓非遺從業者解決生存危機，從而安心于自己熱愛的手藝，實現非遺的傳承。這是良性的循環、正向的傳導。
再小眾的非遺項目，當它面對數億的短視頻用戶，都能找到大量的知音。讓曾經的潮流文化在Z世代重新煥發生機與活力，這波信息紅利，非遺傳承人們算是找對了。
