2021年的抖音可謂是動作頻頻，不僅接連上線抖音支付、抖音商城等功能完善電商基建，更提出“興趣電商”為平臺定調(diào);
同時，抖音也通過在中視頻、泛知識、圖文等內(nèi)容領(lǐng)域的加碼，實現(xiàn)深度與廣度并舉。對此，飛瓜數(shù)據(jù)出品《2021年短視頻及直播營銷年度報告》，一起來看看2022年抖音內(nèi)容賽道出現(xiàn)哪些新變化?
1.內(nèi)容版圖再擴張，圖文成新藍海
短視頻作為熱門的傳播形式，已經(jīng)成為大部分人獲取信息的主要方式之一。
而隨著用戶對視頻內(nèi)容的價值需求變高，能承載更多創(chuàng)意內(nèi)容的中長視頻開始起量，更好滿足用戶拓展視野、學(xué)習(xí)技能等多元化需求。
另一方面，抖音通過高校公開課、奧運賽事等內(nèi)容向我們展示了豐富的“直播+”模式，搭配有聲直播、連麥直播、團購直播等多樣直播玩法，推動直播生態(tài)蓬勃發(fā)展;
與此同時，抖音也在今年對內(nèi)容創(chuàng)作版圖進行再擴張，上線的圖文功能有效降低了中小創(chuàng)作者的內(nèi)容門檻，吸引來自不同行業(yè)的創(chuàng)作者入場進行內(nèi)容共創(chuàng)，進一步豐富平臺內(nèi)容生態(tài)。
2.電商生態(tài)繁榮，新品類高調(diào)入場
2021年抖音電商規(guī)模仍處于高速增長階段，不僅帶貨播主規(guī)模持續(xù)擴大，銷售數(shù)據(jù)更是穩(wěn)步提升。
商家達人積極探索營銷新路徑，通過關(guān)聯(lián)組件、團購直播等豐富形式挖掘潛在用戶，助力賬號變現(xiàn)。
在“興趣電商”背景下，抖音電商環(huán)境愈發(fā)成熟。其中首批試水直播帶貨的服裝、美妝和食品，依舊占據(jù)絕對流量。
虛擬充值、本地生活等新興品類也于今年加速入場，推動抖音向全品類電商平臺拓展。
3.新老品牌同臺競技，玩法更多元
作為“品牌自播元年”，抖音營銷已成為品牌社媒推廣的常規(guī)渠道，環(huán)比2021Q1，Q4抖音推廣品牌數(shù)增長136%，銷售額增長329%。
抖音電商也充分發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢，不斷加大品牌扶持力度，并通過“抖音新銳發(fā)布”、“抖音開新日”等系列活動，助力新老品牌創(chuàng)新升級。
為了深度拓展消費人群，大多品牌選擇搭建自營的抖音店群和自播矩陣，并通過消費偏好、使用場景等多樣需求，精準(zhǔn)對標(biāo)多圈層觀眾。
此外，品牌也通過“雪山直播”、“古裝直播”、“云走秀”等多樣形式重新定義直播場景，為內(nèi)容電商增添更多新玩法。
4.本地商家入駐，團購成獲客新渠道
今年，抖音再次劍指本地生活業(yè)務(wù)，接連上線“探店榜單”、“優(yōu)惠團購”等功能，并以現(xiàn)金返傭的形式鼓勵用戶拍攝探店視頻，大力推進同城團購。
商家也同步建立自運營賬號，并通過固定直播、發(fā)布門店日常等，讓用戶深度了解品牌文化，為門店和品牌帶來持續(xù)的曝光，成為線下商家獲取新客群的渠道之一。
