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過去一年，哪些賬號在小紅書上瘋狂漲粉?
通過整理2021年小紅書漲粉內容，新榜編輯部觀察發現，2021年的小紅書呈多品類賬號同步發展的趨勢。
彩妝、護膚、穿搭和美食教程是小紅書的四大焦點話題，與此同時，運動健身、科技互聯網、家居家裝、汽車等垂類都出現了年漲粉超20萬的賬號。
在小紅書搜“瘦身”，處處都是“普拉提”“開肩美背”教程;搜“興趣愛好”，諸多博主在分享“瑜伽”和“冥想”;搜職場，細分內容中有“人際關系”“情商”“禮儀”“襯衫”等15個分類。
據新榜有數旗下系列產品新紅的不完全統計，截至2021年12月31日，2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號超過900個，其中約80個賬號年漲粉量超50萬。（統計范圍為已納入以上數據產品觀察樣本且在2021年1月至12月間活躍的賬號。部分賬號由于納入時間不足一年，統計或有偏差）
下圖為部分漲粉案例盤點，我們以內容創作漲粉為主要篩選標準，除去部分明星等熒幕紅人賬號得出，雖然無法從中窺見全貌，但能由此探到冰山一角:
部分2021年漲粉20萬以上的小紅書賬號垂類分布
制圖:孫陽
下圖為我們統計到的2021漲粉20萬以上小紅書賬號（超過900個）的垂直類型分布，同樣供各位參考:
關于漲粉內容分布的不完全整理，僅供參考
制圖:孫陽
盤點來看，這些賬號可分為“生活”“美食”“穿搭打扮”等21個類別，在這900余個漲粉超20萬的賬號中，歸屬于“生活”這一垂類的賬號數量最多，其次是美食、穿搭打扮、美妝、興趣愛好等垂類。
“家居家裝”“鞋包潮玩”“交通工具”垂類均有賬號漲粉超20萬，數量不多，但算得上小眾垂類的異軍崛起。
接下來，我們通過篩選找到的4700條點贊過10萬的小紅書筆記、74條點贊超60萬的筆記，結合這些內容的賽道規模、熱門程度、過去一年的發展情況，選了八個垂類，來看看2021年，這些垂類中漲粉較快的內容有哪些亮點。
01
生活垂類
生活是小紅書賬號漲粉的第一大垂類，據新榜編輯部觀察，至少有174個賬號在2021年漲粉超20萬。
在這一垂類中，我們能看到不少熟面孔:參加過《奇葩說》的冉高鳴、常駐《王牌對王牌》的楊迪、韓國歌手泫雅......
同時，我們發現不少網絡博主紛紛在生活賽道走出了獨樹一幟的道路:搞笑視頻、短劇、測評等。
賬號名稱:冉高鳴
數據表現:一年漲粉121萬
小紅書是眾多熒幕紅人的后花園，在辯論節目以歇后語知名的冉高鳴，常常將“民俗博主”作為視頻標題，例如“民俗博主，今天夸人”“民俗博主，今日回嘴”“民俗博主，連環更新”，每一條筆記都能獲得成千上萬次點贊。
過去一年，冉高鳴在小紅書漲粉120萬，從一個15萬粉小博主一躍成為頭部博主。
賬號名稱:哦吼小閃電、歐文浩、花生了什么
數據表現:一年漲粉70-90萬
“哦吼小閃電”“歐文浩”是搞笑短視頻博主，以幽默感、出色的敘事能力被大眾所熟知。
“哦吼小閃電”在簡介里稱自己為“絕世辣妹”，在一條獲贊5.5萬的視頻里，她繪聲繪色地講述了跟同學去銀行玩旋轉門，結果腦袋被門夾了的經歷，末了她補充“從那以后我聽到別人罵人，‘你腦袋被門夾了吧’，我都覺得很親切”，把團隊成員們逗得哄堂大笑。
“歐文浩”則是以短劇的形式呈現劇情，在短劇中他有著多重身份:一會兒是探店達人，一會兒是課堂老師，一會兒又成了相親男，但萬變不離其宗的是他那身藍色西裝外套加花短褲的搭配，要是在視頻里沒穿這身衣服，還會被粉絲詢問“你不要花褲衩了嗎”。
“花生了什么”把自己定義為測評博主，測試物品包括世界上最長的辣條、奇葩手機殼、死神泡面等。
賬號名稱:爆笑辦公室
數據表現:一條筆記獲贊116萬
生活類賬號“爆笑辦公室”曾于2021年7月做過一期名為“要or不要挑戰第6期，第六個你們選幾號呢?”的視頻筆記，獲贊116萬。
“要or不要挑戰”是一個簡單的小游戲，主持人在參加者看不見的地方手舉一樣物品，同時問參加者“要還是不要”，后者只需給出肯定或否定的回答即可。這個物品可能是奶油、假的金條，也可能是一杯奶茶，正是因為有著選擇的未知感——可能是驚喜，也可能是整蠱，才讓這個游戲令人興致盎然。
翻看該賬號的筆記內容可以發現，號主已發布40余期“要or不要挑戰”相關視頻，但只有上圖中這一條視頻點贊過100萬，剩余視頻的點贊量都在1-3萬左右。
能獲得上百萬點贊，得益于這個視頻中出現的一個環節:一名女孩兒拒絕了600元的紅包，在得知這個物品是紅包之后追悔莫及，這時主持人提出“我給你一個機會，咱們的粉絲把小心心點到100W（即點贊超過100萬），這個紅包就歸你了”。
視頻里是玩笑一場，視頻外更像是一場游戲，當網友能夠通過點贊與視頻中的人互動，甚至獲得“幫助他人”的微妙的滿足感時，通常會毫不猶豫地選擇點贊。
這些生活類博主的視頻選題雖然五花八門，但也有跡可循:選題足夠大眾，能夠引起粉絲強烈的共鳴，譬如小時候裝病、在同學面前扮酷、媽媽推薦過的偏方土辦法，或是選題足夠小眾但有趣，譬如上文中提到過的“世界上最長的辣條”。
02
美食垂類
前段時間，小紅書推出2022年十大生活趨勢，其中一大趨勢為“空氣炸鍋炸萬物”。2021年，站內空氣炸鍋相關內容搜索量超6000萬次，“我的空氣炸鍋牛逼癥犯了”話題有2.4億瀏覽量。
如果沒辦法學會幽默、習慣出鏡，在小紅書做美食也能獲取不錯的流量。
據新榜編輯部觀察，2021年至少有138個美食賬號在小紅書漲粉超20萬。
賬號名稱:爺倆兒好菜、司廚明叔
數據表現:一年漲粉70-80萬
“爺倆兒好菜”和“司廚明叔”一年的漲粉量為70-80萬左右，他們并不做精致復雜的料理，而是走接地氣的家常菜路線，視頻中出現的菜肴有上湯娃娃菜、番茄蛋花湯、糖醋里脊等，菜一盛盤，就讓人有一種拿出筷子、配上一碗米飯大快朵頤的沖動。
美食賬號幾乎都是“做菜過程+菜譜分享”的模式，但每個賬號在節奏編排、菜譜講解、主廚風格上又稍有區分。
03
美妝垂類
美妝是小紅書最熱的賽道之一，也可以稱之為最“內卷”的賽道之一。
有數據顯示，小紅書64.3%的用戶為女性，核心年齡段分布在24-35歲。小紅書用戶關注的四大焦點話題為彩妝、護膚、穿搭和美食教程。
據觀察統計，去年約有86個美妝賬號漲粉超20萬，想要在競爭激烈的美妝垂淚中奪人眼球，內容質量、選題方向、賬號的個性化程度缺一不可。
賬號名稱:辣辣來擼妝
數據表現:一年漲粉84萬，筆記獲贊107萬
“辣辣來擼妝”不僅在一年內漲粉84萬，還在2021年出了一條點贊過百萬的爆款筆記，截至目前，辣辣有188.6萬小紅書粉絲。
辣辣在視頻“速來碼好!絕絕子化妝師0瑕疵底妝大法”中講述了正確的上妝手法，做到不浮粉、不卡粉，粉底服帖自然，獲贊107萬。
賬號名稱:勇仔leo
數據表現:一年漲粉56.6萬
“勇仔leo”在一年內漲粉56.6萬，他是美妝區為數不多的男性博主，對自己的臉下得去“狠手”。
他的大量視頻都是在臉上貼條、化反差色妝，或是在臉上化出兩條長長的黑線，以教學縮小眼距的化妝手法，風格強烈，辨識度極高。
04
影視綜垂類
除了常規的影視剪輯賬號外，我們將虛擬人物賬號也歸類為影視綜垂類，而后者有著不遜于真人博主的關注度。
整個2021年，我們見證了柳夜熙、AYAYI的爆紅，浩繁的虛擬偶像、虛擬動畫、虛擬數字人公司正以高歌猛進的姿態向市場進軍。
賬號名稱:杰克大魔王、王藍莓、開心錘錘
數據表現:一年漲粉55-85萬
這三個賬號均為二次元動畫內容，每個二次元人物和真實人類一樣，都有著獨特的個性和身份背景設定。
如“杰克大魔王”有一個很容易暴怒的女朋友，“王藍莓”是一個小朋友，日常需要上學、寫作業、和爸爸媽媽互動，“開心錘錘”看上去比“王藍莓”年紀稍大些，也是學校的在校生，在“開心錘錘”的動畫中，會出現奧特曼、飛機空投禮包、火車載著滿車的獎杯和獎狀開往學校等稀奇古怪的劇情，既怪誕又詼諧。
“杰克大魔王”“王藍莓”“開心錘錘”的年漲粉量分別為84.8萬、60.6萬和59.1萬。其中，“杰克大魔王”的每條筆記點贊數都不少，一條名為“假如動漫人物參與魷魚游戲”的筆記獲贊30.2萬。
“杰克大魔王”的筆記數據，圖源新紅數據（新榜旗下小紅書數據平臺 https://xh.newrank.cn/）
賬號名稱:網友安笙
