來源：三易生活
前段時(shí)間，我們?nèi)咨钤谝黄嚓P(guān)內(nèi)容中，分析了去年年底與今年年初亮相的一批旗艦機(jī)型。當(dāng)時(shí)我們?cè)赋觯蟾怕适且驗(yàn)楦骷叶紲?zhǔn)備將 " 超大杯 " 留到春節(jié)后亮相，因此這一批新機(jī)在部分的細(xì)節(jié)配置上或多或少都顯得有些不夠極致。
但這也很自然，畢竟目前亮相的新機(jī)勢(shì)必需要考慮春節(jié)前的銷售旺季。比起將配置堆滿，能盡快量產(chǎn)上市、迎合消費(fèi)者在春節(jié)前 " 換新機(jī) " 的需求，對(duì)于廠商來說無疑也更為現(xiàn)實(shí)。
但也正因?yàn)槿绱耍?dāng)有那么一個(gè)本應(yīng)很小的賣點(diǎn)，在最近這段時(shí)間的新機(jī)預(yù)熱環(huán)節(jié)被反復(fù)、且極為高調(diào)地提及時(shí)，它也引起了我們的關(guān)注。
高端手機(jī)振動(dòng)馬達(dá)，今年年初突然 " 火 " 了
此前在 1 月 4 日，realme 方面率先召開了他們今年的第一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)。在這場(chǎng)活動(dòng)中，官方除了宣傳了新機(jī)的特殊材質(zhì)機(jī)身、新的旗艦 SoC、表現(xiàn)更加出彩的屏幕外，還花了不少時(shí)間來介紹了新品所配備的振動(dòng)馬達(dá)，以及其在多款游戲里的振感適配效果。
緊接著在第二天，iQOO 推出了 iQOO9 與 iQOO9 Pro 的雙旗艦組合。并且在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，振動(dòng)馬達(dá)同樣成為了發(fā)布會(huì)上的重點(diǎn)之一。
就在幾天后，當(dāng)一加 10 Pro 開始進(jìn)行發(fā)布前的預(yù)熱時(shí)，我們又一次看到了其對(duì)于線性馬達(dá) " 體積大、配置高 " 的強(qiáng)調(diào)。
如果大家關(guān)注春節(jié)后即將亮相的新機(jī)可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)，在 Redmi K50 的官方預(yù)熱信息中一個(gè)很顯眼的組成部分，就是其將采用據(jù)稱是行業(yè)迄今為止最先進(jìn)的振動(dòng)馬達(dá)元件，并且這一次它甚至還有了一個(gè)洋氣的名字—— CyberEngine。
振動(dòng)馬達(dá)的興起，與新機(jī)的市場(chǎng)定位息息相關(guān)
為什么振動(dòng)馬達(dá)在今年年初會(huì)突然成為新機(jī)發(fā)布會(huì)上 " 不約而同 " 的熱點(diǎn)？不得不說，這其實(shí)是個(gè)稍微有些復(fù)雜的問題。
首先，大家還記得我們前文中所提及，目前這批旗艦機(jī)型的市場(chǎng)定位嗎？沒錯(cuò)，它們普遍都不算是定位頂級(jí)的設(shè)備。這也就意味著，對(duì)于這批機(jī)型來說，性能方面的改進(jìn)可能是它們最能夠被消費(fèi)者感知到的升級(jí)。
這也就代表著，站在廠商的角度來說，他們很明白目前這批 " 新旗艦 " 本身針對(duì)的就是那些，對(duì)性能、性價(jià)比相對(duì)在意，而對(duì)產(chǎn)品的 " 高級(jí)感 "、影像實(shí)力等多少有所取舍的用戶群體。
既然如此，那么能夠帶來更好游戲體驗(yàn)提升的大體積、高功率振動(dòng)單元，自然也就很適合被裝進(jìn)這些本就更面向年輕消費(fèi)群體的設(shè)備中，并與 SoC 規(guī)格、可變分辨率屏幕、新的快充配置、更強(qiáng)的散熱堆在一起，成為發(fā)布會(huì)上必須要被提及的重大改進(jìn)點(diǎn)。
部分廠商的長(zhǎng)期努力，推動(dòng)了行業(yè)透明度的提升
對(duì)于手機(jī)廠商而言，更好的新型振動(dòng)單元固然可以算作是新機(jī) " 游戲體驗(yàn)好 " 的直接證明之一，但在消費(fèi)者的角度去思考就不難發(fā)現(xiàn)，比起屏幕、芯片、散熱，以及快充來說，" 振感好不好 " 盡管會(huì)對(duì)游戲玩家的體驗(yàn)帶來一些影響，卻幾乎很難成為消費(fèi)者是否選購一款機(jī)型的決定性因素。
換而言之，就算一款手機(jī)的振動(dòng)單元用料不佳，只要前面說到的這四點(diǎn)做得非常出色，其市場(chǎng)表現(xiàn)也必然不會(huì)太差。那么，為什么廠商還是要紛紛配置新型振動(dòng)單元，并將新品發(fā)布會(huì)上大書特書呢？
要理解這一點(diǎn)，其實(shí)只需要把視線放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)些，看看五年前、甚至十年前的新機(jī)發(fā)布會(huì)是什么樣就行。
在多年前的手機(jī)發(fā)布會(huì)上，絕大多數(shù)品牌是不會(huì)將新品的配置講得那么詳細(xì)的。例如，諾基亞時(shí)代那些塞班、UIQ、WM 系統(tǒng)的新機(jī)發(fā)布會(huì)，廠商往往只會(huì)說一下屏幕尺寸變大、屏幕分辨率有所提高，處理器的主頻是多少，相機(jī)的像素是幾百萬。就算到了 Android 時(shí)代的早期，新機(jī)發(fā)布會(huì)最多也就是加上了 " 核心數(shù)量、跑分高低 " 這些元素而已。
然而，在如今的新機(jī)發(fā)布會(huì)上，廠商們都不得不將新品的設(shè)計(jì)、用料、配置細(xì)節(jié)一五一十地講清楚。比如講屏幕不光要說尺寸、分辨率，還要 " 公示 " 刷新率、色域、色準(zhǔn)、峰值亮度、平均亮度、調(diào)光級(jí)別，甚至是像素排列方式；講性能不光要說用了什么 SoC，還要說清楚配備了怎樣的散熱結(jié)構(gòu)，有多少層、面積多大、能降低幾度，在特定的游戲里幀率穩(wěn)定性如何；而講到拍照，更是不光要說像素，還要講清楚 CMOS 型號(hào)、尺寸、鏡頭用料和層數(shù)，防抖結(jié)構(gòu)、算法細(xì)節(jié)等等。
為什么會(huì)這樣？追溯歷史就不難發(fā)現(xiàn)，這種越來越 " 事無巨細(xì) " 的發(fā)布會(huì)風(fēng)格，確實(shí)應(yīng)該歸功于部分廠商對(duì)于產(chǎn)品 " 性價(jià)比 " 和配置 " 透明度 " 的大力推動(dòng)。在這個(gè)過程中，當(dāng)部分手機(jī)廠商開始在發(fā)布會(huì)上將新品的細(xì)節(jié)配置講得越來越詳細(xì)，這不僅會(huì)讓原本不太懂這些門道的消費(fèi)者 " 開竅 "，同時(shí)也會(huì)讓他們對(duì)于那些不敢細(xì)講配置的品牌產(chǎn)生不信任感。
于是乎，目前絕大多數(shù)廠商都變得更喜歡 " 細(xì)講 " 自家新品的配置了，生怕自己哪里不講、消費(fèi)者就會(huì)懷疑產(chǎn)品在這方面 " 偷工減料 "。這是不是一件好事？對(duì)于另外一部分品牌來說可能不是，但對(duì)于消費(fèi)者而言，當(dāng)然是多多益善。
除了手機(jī)廠商，上游企業(yè)的需求也不能忽視
當(dāng)然，除了產(chǎn)品定位的因素，以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品信息 " 透明度 " 的需求外，造成今年年初振動(dòng)單元在各新機(jī)發(fā)布會(huì)上 " 齊放光芒 " 的另一大重要因素，其實(shí)與上游零部件廠商本身的需求，或許也脫不開干系。
根據(jù)我們查閱相關(guān)資料后發(fā)現(xiàn)，今年這批新機(jī)們?cè)诎l(fā)布會(huì)上大談特談的新型振動(dòng)單元，絕大多數(shù)都明確指向了同一家上游供應(yīng)商。而且很有意思的是，在相關(guān)產(chǎn)品的宣傳物料里，更是可以看到這家上游廠商的 LOGO 或名稱都被放到了非常顯眼的位置。
這也就意味著，這些對(duì)于新機(jī) " 振動(dòng)單元品質(zhì)很好、技術(shù)進(jìn)步明顯 " 的宣傳，不僅有面向消費(fèi)者的用意，同時(shí)也相當(dāng)于是對(duì)于這家上游企業(yè)的肯定。甚至我們可以進(jìn)一步地說，這里面本身或許就有上游零部件供應(yīng)商自我宣傳的需求作為驅(qū)動(dòng)。
當(dāng)然，大家都知道，上游零部件供應(yīng)商通常是不會(huì)直接銷售產(chǎn)品給終端用戶的，但這顯然并不意味著，他們就沒有 " 自我宣傳 " 的需求。遠(yuǎn)一點(diǎn)的比如大家都知道，例如 Intel、AMD、NVIDIA 等廠商在品牌機(jī)上貼的 LOGO，近一點(diǎn)的比如最近幾年高通、聯(lián)發(fā)科、三星等上游供應(yīng)商在新機(jī)發(fā)布會(huì)上的頻頻亮相，其實(shí)都是這些上游廠商面向消費(fèi)者樹立品牌形象、灌輸消費(fèi)偏好所做的努力。
不僅如此，在行業(yè)中進(jìn)行橫向比較后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些越是積極進(jìn)行自我宣傳的上游零部件供應(yīng)商，往往也都是在各自領(lǐng)域做到了技術(shù)、規(guī)模顯著領(lǐng)先的頭部品牌。換而言之，敢于積極地在新機(jī)發(fā)布會(huì)上 " 站臺(tái) " 這個(gè)現(xiàn)象本身，其實(shí)也能說明相關(guān)上游企業(yè)對(duì)于自身技術(shù)和行業(yè)地位的自信。而這，顯然不是什么壞事。
