春節臨近,天貓“年貨節”成為消費者節前置辦年貨的重要節點。在家電領域,作為全球領先的家庭清潔品牌BISSELL必勝,攜Crosswave洗地機系列、SpotClean布藝清潔機系列、BISSELL必勝凈界空氣凈化器系列產品,以“必勝更親凈,年味更濃郁”為主題,同步推出春節活動。
據官方數據顯示,2022年年貨節期間,BISSELL必勝洗地機四代在天貓生活電器類目單品銷量第一, 洗地機類目單品銷售額第一。同時,BISSELL必勝在子類目(沙發/地毯/布藝清洗機)中品牌銷量第一, 店鋪銷量第一,單品銷量第一。(數據來源:生意參謀,2021/1/10-1/16,天貓年貨節)同時,BISSELL必勝布藝清潔機榮登天貓年貨節必買榜。布藝清潔機作為清潔家電新品類,已在中國市場實現20倍增長,繼洗地機品類之后BISSELL必勝再次打造出了一款網紅現象級新單品。
“年貨節”作為2022年的第一個營銷節點,也成為了各大品牌開年業績的“第一戰場”。
據悉,此次BISSELL必勝戰報告捷,與其通過多種創意玩法,完成品牌和消費者的溝通互動不無關系。今年年貨節,BISSELL必勝加大與消費者互動,如上天貓官方旗艦店聯系客服報“暗號”參與轉盤抽獎,在官方微信公眾號,發送關鍵詞領取全球品牌代言人王一博紅包封面,曬單贈送限量新年定制款好運登門毯等活動。此外,BISSELL必勝聯合全網平臺打造的#必勝在握,好運在手#相關話題,將春節儀式感拉滿,營造濃濃節慶氛圍。
BISSELL必勝面對不同觸點、不同人群制定個性化溝通內容與銷售方案,精準觸達消費者。并通過產品口碑裂變,讓消費者幫助品牌在社交媒體進行二次傳播。百年來,BISSELL必勝堅持以高品質清潔家電,讓家庭節省更多清潔時間,以最輕松的姿態享受生活中的每一個瞬間。
