聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2021 年，抖音上哪個(gè)賬號(hào)漲粉最多？
答案是“朱兩只吖”。
這個(gè)憑借東北萌娃搞笑“坑爹”視頻走紅的賬號(hào)，在過去一整年里漲粉超過 2321 萬，截至目前抖音粉絲達(dá)到了 3705 萬。如果不是從去年 12 月中旬到現(xiàn)在都處于停更狀態(tài)，或許會(huì)有更大的增量。
根據(jù)新榜旗下新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示， 2021 年 1 月 1 日至 2021 年 12 月 31 日期間，包括“朱兩只吖”在內(nèi)一共有 35 個(gè)漲粉量超過千萬，漲粉不足千萬但超過 500 萬的賬號(hào)也有 121 個(gè)。
其中既有“陶白白”“張同學(xué)”“柳葉熙”等黑馬，也有“人民日?qǐng)?bào)”“瘋狂小楊哥”“潘姥姥”等老牌選手。
制圖：強(qiáng)子
這些賬號(hào)在三農(nóng)、才藝、美妝、探店、搞笑、美食等多個(gè)賽道上全面開花。
從新抖拉取 2021 年漲粉TOP1000 的榜單來看，娛樂類占比最高，時(shí)尚、搞笑、美食、時(shí)事等類別也表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，也有一批賬號(hào)憑借直播帶貨瘋狂圈粉。
制圖：強(qiáng)子
在過去的 2021 年，這些在抖音上高速漲粉的賬號(hào)做對(duì)了什么？短視頻和直播又將出現(xiàn)怎樣的新趨勢(shì)？我們?cè)噲D從這份抖音漲粉TOP1000 的名單探究一二。
35 個(gè)賬號(hào)一年漲粉破千萬，
流量增速逐漸放緩
先來看漲粉最快的這一批賬號(hào)。
2021 年，抖音上有 35 個(gè)賬號(hào)漲粉破千萬。
這個(gè)數(shù)據(jù)相比于 2020 年的 54 個(gè)漲粉破千萬賬號(hào)少了 19 個(gè)。
同時(shí)，漲粉量級(jí)也出現(xiàn)斷崖式下跌。
在 2020 年，漲粉最快的“人民日?qǐng)?bào)”一年漲了 6527 萬，僅漲粉 2000 萬以上的抖音賬號(hào)就有 11 個(gè)；而到了 2021 年，全年只有 2 個(gè)賬號(hào)漲粉超過 2000 萬，漲粉最多的“朱兩只吖”一年粉絲增量 2321 萬。
正如QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》中所提到的，因?yàn)槿丝谔旎ò澹苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量趨于穩(wěn)定。
圖片來自QuestMobile
反映到各大內(nèi)容平臺(tái)上，就是整體流量增速的放緩。抖音日活 6 個(gè)億，雖仍處于上漲趨勢(shì)，但相比于初期很難再有大量級(jí)的跨越，逐漸進(jìn)入存量時(shí)代。
具體到單個(gè)賬號(hào)的漲粉情況，主要表現(xiàn)為流量獲取難易的差別，但也有黑馬跑出。
2021 年漲粉最多的“朱兩只吖”，從 2018 年開始在抖音以父母視角記錄兩個(gè)女兒的成長故事，創(chuàng)作了“爸爸漏風(fēng)的小棉襖”、“今天你挨罵了嗎”等“萌娃坑爹”主題的劇情內(nèi)容。
大女兒朱秈秈古靈精怪，經(jīng)常有“懟爸媽”的金句輸出，比如“我跟你誰倆呢”“憑啥給你抱抱”之類，搭配東北口音，讓許多觀眾直呼可愛，視頻平均點(diǎn)贊量達(dá) 200 萬。
但從 2021 年 10 月起，“朱兩只吖”的更新速度明顯降低， 11 月和 12 月都只更新了一條視頻，自 12 月中旬更新后截至目前沒有再更新過，近期賬號(hào)已經(jīng)開始掉粉。
截圖來自新抖
此外，以“朱兩只吖”為代表的萌娃賬號(hào)也面臨兒童內(nèi)容的風(fēng)險(xiǎn)性。
抖音官方對(duì)兒童短視頻有一系列規(guī)定，比如限制未成年人單獨(dú)出鏡等。 2021 年 12 月 1 日，文旅部發(fā)布《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化市場未成年人保護(hù)工作的意見》，指出要嚴(yán)禁借“網(wǎng)紅兒童”牟利，并嚴(yán)管嚴(yán)控未成年人參與網(wǎng)絡(luò)表演。
因此，萌娃賬號(hào)流量雖好，卻需要小心入局，把握好尺度。
“朱兩只吖”之外，另一個(gè)在 2021 年漲粉超過 2000 萬的賬號(hào)是“陶白白Sensei”。
這個(gè)被稱為“比你自己還要了解你”的星座大V，在過去一年漲粉超 2028 萬，截至目前粉絲數(shù)達(dá) 2381 萬。
“陶白白”這個(gè)IP其實(shí)已經(jīng)做了近 6 年，從 2016 年開始運(yùn)營，微博粉絲破千萬。抖音賬號(hào)從 2018 年開始運(yùn)營，一直保持著穩(wěn)定的欄目化更新：
每周一，會(huì)以圖文形式發(fā)布 12 星座的本周運(yùn)勢(shì)；其他時(shí)候會(huì)選擇某個(gè)星座做具體解構(gòu)，剖析他們的內(nèi)心世界，視頻內(nèi)容多是陶白白日常直播的片段剪輯。
2021 年 7 月 19 日，#會(huì)為了我去陶白白搜星座嗎#這個(gè)話題沖上抖音熱搜榜第二，讓他的抖音賬號(hào)走紅并成功出圈，也讓許多人再次認(rèn)識(shí)了“陶白白”這個(gè)IP，由此迎來流量第二春。
“朱兩只吖”和“陶白白Sensei”都屬于運(yùn)營多年、厚積薄發(fā)的賬號(hào)，也有 2021 年剛?cè)刖侄兑舯阊杆俦t的。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過去一年里有“張同學(xué)”“康仔農(nóng)人”“小魚海棠”“抖音支付”這 4 個(gè)賬號(hào)從 0 開始運(yùn)營到千萬粉絲，除了“抖音支付”為抖音官方賬號(hào)，其他三個(gè)都是個(gè)人創(chuàng)作者。
“張同學(xué)”是 2021 年抖音現(xiàn)象級(jí)紅人之一。
他從 2021 年 10 月開始發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容是東北農(nóng)村的土味生活， 7 分鐘的視頻能填滿 290 個(gè)鏡頭，眼花繚亂的剪輯配上搖滾風(fēng)的背景音樂，一夜之間在全網(wǎng)爆紅。
截至 2021 年 12 月 31 日，距離“張同學(xué)”發(fā)布第一條視頻僅 2 個(gè)多月時(shí)間，他的抖音粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到 1835 萬。
抖音不缺一天漲粉百萬的神話，但要讓流量一直處于高位，卻是件“難上加難”的事情。
我們統(tǒng)計(jì)的 2020 漲粉千萬賬號(hào)，有許多在今年已經(jīng)進(jìn)入流量平臺(tái)期，甚至出現(xiàn)掉粉趨勢(shì)，只有 2 個(gè)賬號(hào)依舊堅(jiān)挺，在 2021 年漲粉依舊破千萬：“人民日?qǐng)?bào)”一年漲粉 1616 萬，“瘋狂小楊哥”一年漲粉 1642 萬。
而且在 2021 年抖音點(diǎn)贊TOP100 的視頻中，“人民日?qǐng)?bào)”占了 31 條。截至目前“人民日?qǐng)?bào)”粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到1. 5 億，是抖音粉絲量級(jí)最大的賬號(hào)。
“人民日?qǐng)?bào)” 2021 年熱度最高的視頻
獲贊2908. 7 萬
三農(nóng)、探店內(nèi)容興起，
影視剪輯號(hào)相繼轉(zhuǎn)型
2021 年，抖音上哪些賽道最為熱門？
前段時(shí)間新榜發(fā)布的《 2021 新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)生態(tài)報(bào)告》提到了 2 個(gè)趨勢(shì)：
時(shí)事資訊是各平臺(tái)關(guān)注互動(dòng)最高的創(chuàng)作類型，娛樂、搞笑、情感亦是優(yōu)勢(shì)類目；
泛知識(shí)內(nèi)容高速發(fā)展，抖音泛知識(shí)內(nèi)容播放量年同比增長74%。
而從新抖數(shù)據(jù)提供的漲粉TOP1000 賬號(hào)分布類型來看，我們從粉絲流量角度得到了抖音 2021 年內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)的 6 點(diǎn)結(jié)論：
1. 農(nóng)村內(nèi)容成為新紅海，爆款賬號(hào)頻出。
農(nóng)村網(wǎng)紅正在強(qiáng)勢(shì)占據(jù)抖音的流量高地。
拍東北農(nóng)村生活的“張同學(xué)”僅用 2 個(gè)多月時(shí)間漲粉 1753 萬，以 1 米 3 的“老小孩”視角分享農(nóng)村美食的“康仔農(nóng)人”一年漲粉 1660 萬。
還有年漲粉 500 萬的“念鄉(xiāng)人周周（周莫）”“彭傳明”“牛愛芳的小春花”，都在過去一年里收獲了許多關(guān)注。
除了內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，和中國人本身對(duì)于田園生活的向往，平臺(tái)的扶持政策也為農(nóng)村內(nèi)容加了把火。
“張同學(xué)”每條視頻都帶了一個(gè)#新農(nóng)人計(jì)劃2021#的標(biāo)簽。據(jù)了解，“新農(nóng)人計(jì)劃2021”于 2021 年 4 月推出，專門用于扶持農(nóng)村題材創(chuàng)作。
有分析指出，隨著短視頻用戶增長進(jìn)入存量競爭時(shí)代，抖音也需要向下沉市場去拓展更多流量，而農(nóng)村將成為抖音的下一個(gè)主戰(zhàn)場。
2. 抖音布局本地生活，探店內(nèi)容興起。
2021 年，抖音最受關(guān)注的一個(gè)動(dòng)作就是入局本地生活。
搞團(tuán)購、做探店，抖音正面硬剛美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)，雖然前段時(shí)間傳出業(yè)務(wù)折戟、商業(yè)化裁員的消息，但是這一年的布局還是為抖音探店內(nèi)容的興起提供了流量前提。
據(jù)新榜的《 2021 新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)生態(tài)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，抖音作品帶定位“打卡”的比例達(dá)到69.1%，發(fā)布“探店”內(nèi)容的賬號(hào)從年初的0.27%漲到年末的2.32%，翻了 8 倍有余。
《 2021 新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)生態(tài)報(bào)告》
“MR-白冰”和“特別烏啦啦”是 2021 年熱度最高的兩個(gè)探店賬號(hào)。其中，“MR-白冰”一年漲粉 1675 萬，截至目前粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2288. 4 萬。
白冰曾經(jīng)是一名汽車博主，直到 2021 年 8 月才開始轉(zhuǎn)型做美食探店內(nèi)容。視頻中，他開著豪車出入上海各大美食餐廳，乍一看是個(gè)典型的“高富帥”，但吃播時(shí)又有東北人的幽默，憑借反差感圈粉無數(shù)。
3. 顏值達(dá)人一夜爆紅，“美女+一切”成為流量密碼。
顏值就是正義，這句話在 2021 年的抖音上再次得到了流量驗(yàn)證。
“一栗小莎子”以一身藍(lán)衣連衣裙跳舞的視頻直接“封神”，一年漲粉超過 300 萬，目前粉絲達(dá)到 1032 萬。
“純欲天花板”井川里予（現(xiàn)已更名為“悲傷玉米排骨湯”）一年漲粉 1744 萬，一支舞蹈火爆全網(wǎng)，多個(gè)話題登上過熱搜。新抖數(shù)據(jù)顯示，她的每條視頻平均獲贊 168 萬。
還有氛圍感美女“易夢(mèng)玲”，憑借又甜又性感的風(fēng)格圈粉 851 萬；怒懟王思聰、輸出“我命油我不油天”等諸多金句的孫一寧，也在抖音上靠顏值和性格一年漲粉 844 萬。
與此同時(shí)，從中國聯(lián)通開始，包括中國移動(dòng)、中國電信以及各家銀行在內(nèi)的多個(gè)官方賬號(hào)，都開始在抖音上曬出了客服小姐姐們的跳舞視頻，形成了藍(lán)V賬號(hào)之間的美女“內(nèi)卷”。
4. 美妝賽道再出多個(gè)黑馬，流量依舊堅(jiān)挺
美妝是公認(rèn)的紅海領(lǐng)域，也是競爭最激烈的賽道之一。
在很多時(shí)候，紅海賽道會(huì)被認(rèn)為格局定型、新賬號(hào)崛起機(jī)會(huì)少，但在 2021 漲粉TOP1000 的賬號(hào)分布中，“時(shí)尚”成為占比第二多的內(nèi)容領(lǐng)域，這也就意味著美妝再次迎來流量爆發(fā)期。
“小魚海棠”是 2021 年最受關(guān)注的美妝賬號(hào)之一，走的是“美妝+劇情”路線，內(nèi)容主要和多個(gè)帥哥拍攝CP照片，呈現(xiàn)從鎖定帥哥到化妝再到拍照的全過程，一年漲粉了 1306 萬。
硬核實(shí)用的美妝干貨知識(shí)也始終有市場。
“程十安an”在 2021 年進(jìn)入高速漲粉階段，一年漲粉 1184 萬。她的視頻總能抓住女孩子的變美需求，比如丸子頭怎么扎、如何抗老、怎樣畫眉毛等等，而且每個(gè)步驟都詳細(xì)且講解清晰，還經(jīng)常通過定格畫圖等方式方便觀眾上手學(xué)習(xí)。
“紅鶴陳易欣”從 2021 年 3 月才開始更新，截至目前已經(jīng)有了 630 萬粉絲。每條視頻的開頭，她都會(huì)言簡意賅地說明視頻主題，比如“讓護(hù)膚事半功倍的三個(gè)東西”“三個(gè)立竿見影的護(hù)膚品”，再具體展開表述。
5. 虛擬人走紅，或成為紅人經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口。
元宇宙未至，但虛擬人已經(jīng)成為流量擔(dān)當(dāng)。
2021 年 10 月，虛擬人“柳夜熙”在抖音上傳了第一條視頻，賽博朋克搭配古風(fēng)奇幻場景， 24 小時(shí)點(diǎn)贊數(shù)破三百萬，一天漲粉百萬。
“柳夜熙”不是去年唯一爆紅的虛擬人，“西小施”“AYAYI”“ALiCE”“Reddi”等上百個(gè)虛擬人賬號(hào)都在 2021 年涌現(xiàn)，技術(shù)雖有差距，但都在預(yù)示著這一賽道或許會(huì)成為新的風(fēng)口。
字節(jié)跳動(dòng)也在虛擬人行業(yè)進(jìn)行了多番布局。和樂華娛樂共同運(yùn)營的虛擬偶像團(tuán)體“A-SOUL”已經(jīng)成為虛擬主播頂流，收購VR公司Pico，沉浸式虛擬社交平臺(tái)Pixsoul。
2022 年 1 月，字節(jié)跳動(dòng)還獨(dú)家投資了虛擬數(shù)字人IP李未可。資料顯示，“AI+AR”是“李未可”的重要落地場景，其智能語音系統(tǒng)在目前的“虛擬人”中獨(dú)樹一幟。
6. 影視剪輯內(nèi)容迎來寒冬，眾多賬號(hào)轉(zhuǎn)型。
從 2020 年到 2021 年，影視號(hào)從流量頂點(diǎn)走向了行業(yè)寒冬。
2021 年 4 月，超 70 家影視版權(quán)方和 500 多位藝人發(fā)布聲明，宣布抵制未經(jīng)授權(quán)剪輯搬運(yùn)影視作品的短視頻；同年 12 月，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，提到不允許未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類視聽節(jié)目及片段。
此前曾有影視博主向我們表示做視頻的速度已經(jīng)趕不上被下架的速度，還有同行爆料，抖音上一個(gè) 1500 粉絲的影視剪輯號(hào)因侵權(quán)賠償 20 萬。
于是，多個(gè)影視剪輯號(hào)相繼開始轉(zhuǎn)型。
2021 年漲粉 1942 萬的影視賬號(hào)“棋彤電影”現(xiàn)已經(jīng)改名為“余生哥”，目前視頻主頁多數(shù)是一些生活技巧類視頻，只有認(rèn)證還保留著“影視自媒體”的痕跡。
一年漲粉 1022 萬的“ 123 影視剪輯(收徒)”也是如此，不僅改名為“優(yōu)優(yōu)同學(xué)”，主頁上也只能找到生活技巧類視頻。
截圖來自新抖
抖音繼續(xù)加碼直播電商，
“鴻星爾克”一年漲粉 1379 萬
2021 年，直播電商是抖音的“重頭戲”，也是達(dá)人和品牌的流量源頭。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)得出的 2021 年抖音熱度TOP10 直播間榜單，有 4 場直播為帶貨直播，包括 3 場品牌直播和 1 場達(dá)人直播，分別來自“鴻星爾克品牌官方旗艦”“鴻星爾克鞋服”“匯源旗艦店”和“廣東夫婦”。
制圖：強(qiáng)子
品牌直播是抖音“興趣電商”的發(fā)力重點(diǎn)。
2021 年 7 月，鴻星爾克直播間讓廣大網(wǎng)友圍觀了一場“買紅了眼”的“野性消費(fèi)”。因?yàn)樵诤幽媳┯隇?zāi)情期間捐款 5000 萬物資，這個(gè)低調(diào)多年的國貨品牌再次走入大眾視線。
據(jù)媒體報(bào)道，爆紅當(dāng)天直播間的絕大部分流量都是來自抖音的自然推流，粉絲流量占比僅為3%，也因此轉(zhuǎn)化留存了大量新粉。
2 天時(shí)間內(nèi)鴻星爾克抖音官方直播間銷售額破億，“鴻星爾克品牌官方旗艦”的賬號(hào)粉絲更是一路暴漲，年底數(shù)據(jù)顯示其一年漲粉 1379 萬，也是唯一一個(gè)漲粉破千萬的企業(yè)賬號(hào)。
達(dá)人直播也在 2021 年繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)。
一年漲粉 1642 萬的“瘋狂小楊哥”保持著高頻直播帶貨記錄。據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示，他在近 3 個(gè)月內(nèi)帶貨 43 場，累計(jì)銷售額2. 18 億，平均每場直播漲粉5- 10 萬不等。
截圖來自新抖
此外，“賈乃亮”“朱梓驍”等明星賬號(hào)也主要靠直播帶貨漲粉，賈乃亮在抖音上近 3 個(gè)月的直播銷售額已經(jīng)超過了 10 億元。
以上是整個(gè) 2021 年抖音內(nèi)容生態(tài)的部分總結(jié)。
我們能看到黑馬出現(xiàn)，也有賬號(hào)黯然退場，美女、美妝、美食依舊是流量密碼，影視剪輯號(hào)被迫轉(zhuǎn)型，三農(nóng)和探店內(nèi)容出現(xiàn)機(jī)遇，虛擬人成為風(fēng)口，而電商紅利仍在繼續(xù)。
劉德華、張柏芝、楊洋等娛樂明星仍備受矚目。 2021 年 7 月 29 日，劉德華在抖音進(jìn)行出道 40 周年直播， 2 小時(shí)直播觀看人次破億，創(chuàng)下抖音直播歷史紀(jì)錄。
2020 年東京奧運(yùn)會(huì)也讓張國偉、楊倩、全紅嬋等運(yùn)動(dòng)員賬號(hào)關(guān)注度暴漲，可以預(yù)見的是，即將開幕的 2022 北京冬奧會(huì)或?qū)蚜硪慌瑠W運(yùn)動(dòng)員送上流量高峰。
另一個(gè)趨勢(shì)是，短視頻內(nèi)容正在變得越來越長。新榜的《 2021 新媒體內(nèi)容數(shù)據(jù)生態(tài)報(bào)告》顯示，在過去一年里，抖音上 15 秒以上視頻比例增長顯著，中視頻和長視頻也逐漸在抖音上找到生存空間。
2022 年的抖音將會(huì)怎么樣？當(dāng)下的紅海賽道還能繼續(xù)保持流量優(yōu)勢(shì)嗎？
這些目前還沒有結(jié)論，會(huì)隨著創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)和平臺(tái)政策的變化而變化，但有一點(diǎn)可以肯定的是，互聯(lián)網(wǎng)存量效應(yīng)將進(jìn)一步凸顯，賬號(hào)流量獲取成本和難度都會(huì)增加，對(duì)機(jī)構(gòu)和達(dá)人而言都是新的考驗(yàn)。
而電商的紅利或許還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。直播電商的市場仍在擴(kuò)張， 2021 年末抖音上線獨(dú)立電商App“抖音盒子”也在一定程度上證明了抖音對(duì)直播電商的持續(xù)加碼。
新的一年，新榜仍會(huì)繼續(xù)關(guān)注。
