聲明：本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者：作者 | 卷毛 小八 編輯 | 松 露 校對 | 云飛揚，授權轉載發布。
1 月 21 日晚，超 3500 萬人觀看了B站 2021 百大UP主頒獎典禮，直播間飄滿了各家粉絲的彈幕，這是屬于內容創作者的高光時刻。
他們當中，有的在 2021 年創作出千萬播放量的出圈視頻，如“老師好我叫何同學”、“無窮小亮的科普日常”、“老番茄”，也有一年漲粉百萬的新面孔，如“吃花椒的喵醬”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么”。
百大UP主是B站創作者的一個縮影。據《2021B站創作者生態報告》，B站月均活躍UP主已達 270 萬，萬粉以下的UP主投稿后粉絲增速更明顯。
結合新站（新榜旗下B站數據平臺） 2021 年漲粉、爆款數據，我們進行一期年度回顧，看看 2021 年大家都在B站關注哪些UP主？什么樣的內容最受歡迎？漲粉與爆款之間有哪些聯系和差異？
01
158 位UP主漲粉百萬
近一半來自知識和生活區
在B站，從小UP主成長為大UP主，有兩個標志性的重要時刻：粉絲數破 10 萬和 100 萬。相應地，B站官方會送給UP主小電視獎牌以示祝賀和鼓勵。
從漲粉維度來看，據新站的不完全統計， 2021 年B站至少有 158 位UP主漲粉 100 萬以上。
需要說明的是，這里已剔除B站官方賬號如“嗶哩嗶哩漫畫”等。統計范圍為已納入新站觀察樣本且在 2021 年 1 月至 12 月間活躍的賬號。部分賬號由于納入時間不足一年，統計或有偏差。
制圖：雞子
按漲粉數從高到低排名， 2021 年B站漲粉最多的前三名UP主分別是“羅翔說刑法”、“無窮小亮的科普日常”、“三代鹿人”。
縱覽這些UP主的創作領域，可以看到， 36 位UP主來自知識區，占比23%為最多，其次是生活區，共有 34 位UP主，占比21%。也就是說，漲粉百萬的UP主近一半（44%）創作的是知識和生活類內容，另一半則屬于游戲、美食、資訊、音樂等領域，其中鬼畜、舞蹈等占比較少。
制圖：卷毛
結合以上數據可以發現B站漲粉的幾個變化和趨勢：
1. 知識區最圈粉
2020 年 6 月B站上線一級分區“知識區”，包含科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場等 6 個二級分區。
這兩年，B站官方大力扶持知識創作者，不斷推動泛知識類內容的增長。《2021B站創作者生態報告》顯示，泛知識內容占B站 2021 年 1 月- 5 月視頻總播放量的45%，知識區創作者一年規模增長了92%。
各知識垂類的UP主都表現出了不俗的圈粉能力：“張三克星”羅翔老師 2021 年漲粉 944 萬，目前粉絲數超 2000 萬，實屬B站“頂流”；科普作家張辰亮鑒定網絡熱門生物，新增了近 500 萬粉絲；半佛從金融角度剖析熱點事件，在 600 多萬粉絲的支持下捧回了 2021 百大獎杯……
“羅翔說刑法”，“無窮小亮的科普日常”，“硬核的半佛仙人”
去年知識區也有不少新生UP主強勢崛起，如海洋地質學家“汪品先院士”、人文歷史類科普情侶“小透明明TM”。其中最大的黑馬當屬“小約翰可汗”，一年漲粉超 284 萬，漲粉率達1076%。
“小約翰可汗”
小約翰原本在知乎創作圖文內容， 2020 年 10 月開始在B站發布視頻，基本保持周更的高產頻率。頂著可愛的倉鼠頭像，他以幽默娛樂的風格科普硬核的軍事、近代史，其代表作“奇葩小國”系列總播放量突破 1 億。由于常在視頻中拿家鄉通遼造梗，他和三百萬粉絲共同構建起“通遼宇宙”。
2. 生活區頻繁破圈
生活區是B站的流量大區，下分搞笑、家居房產、手工、繪畫、日常 5 個二級分區，是眾多UP主尋求轉型和破圈的主流路徑。
UP主“吃花椒的喵醬”，也就是央視記者王冰冰，她自 2020 年起持續走紅，年底發布第一條VLOG視頻后 10 小時即達成百萬粉成就， 2021 年粉絲突破 500 萬，獲得百大UP主新人獎。一條在北京游玩的日常VLOG播放數最高，超 1068 萬次。
同樣走紅的還有“導演小策”，與朱一旦分開后，他創作了《廣場往事》系列爆款，將黑幫片、槍戰片等經典影片的敘事和拍攝手法應用到鄉村生活，堪稱魔幻現實主義喜劇。目前該系列獲得超 6500 萬播放量，全年漲粉近 200 萬。
手工UP主算是生活區里腦洞最大的一類，他們將不可能變為現實，憑借創意和手藝出圈。“才疏學淺的才淺”用 20 萬元黃金親手復原出三星堆黃金面具、權杖，不僅獲得新華社等媒體點贊，還收到博物院的盛情邀請。去年他發布了 17 個視頻，漲粉超 179 萬。
“機智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具，和熱梗結合而出圈，如蜜雪冰城的雪人、“人類高質量男性”、原神的胡桃搖，被 100 多萬粉絲催著量產。
3. 音樂區增長潛力大
作為B站最早的分區，音樂區近兩年雖風光不及生活、知識等大區，但不乏多元的新生代創作者和專業音樂人。
“Vicky宣宣”是 00 后UP主，從學校回家半小時就完成了一條原創歌曲《SHE》，記錄創作過程的視頻獲千萬播放。她善用生活中的物品進行唱作，被稱為音樂才女， 2021 年漲粉超 154 萬。
漲粉百萬的音樂區UP主還有用嗩吶吹奏流行歌曲的“渾元Rysn”、阿卡貝拉合唱團“MayTree五月樹”、用4K60FPS超清修復經典音樂現場的“音樂私藏館”等等。他們將音樂玩出了新花樣，帶動所在分區呈現出明顯的增長態勢。
除了以上提到的三個主流分區，相對小眾的分區也產生了一些漲粉百萬的頭部UP主，比如虛擬UP主“嘉然今天吃什么”，身為虛擬偶像團體A-SOUL的人氣王，入站一年漲粉超 140 萬，出色的唱跳能力和可愛的直播互動俘獲了眾多“嘉心糖”。
還有UP主在B站發布視頻的時間不足一年，雖然沒有漲粉百萬，但也成為下半年值得關注的存在。通過記錄土木工程畢業生在工地的真實現狀，UP主“大猛子ym”獲得了 70 多萬粉絲，“有人出生在羅馬，有人出生就是牛馬”等金句引起了眾多網友共鳴。
4. 鬼畜、舞蹈區漲粉難
與知識區、生活區UP們一路高歌猛進的漲粉勢頭相比，B站曾經特色的鬼畜區、舞蹈區卻陷入了漲粉瓶頸。
2021 年，只有“倒懸的橘子”這位鬼畜區UP主漲粉超百萬，其他鬼畜區老人如“伊麗莎白鼠”、“推背兔の”的年漲粉量僅達到54. 5 萬和22. 5 萬。
作為間接帶紅馬保國出圈的UP主，“伊麗莎白鼠”曾在 2020 年 7 月發布了一條名為《武 林 高 手》的鬼畜視頻，集合了馬保國的多個視頻、音軌，包括他表演“閃電五連鞭”、痛斥“武林敗類”等場景。
雖然后續馬保國被人民日報點名批評，但其實這是近兩年來B站最出圈的鬼畜梗。“馬保國”之后，B站鬼畜梗即使打得再火熱，但出圈有限。
與鬼畜區一樣同樣令人惋惜的，還有舞蹈區的沒落。
2021 年，只有“猛男舞團IconX”漲粉超百萬。同時，他們也輸出了舞蹈區僅有的 2 條千萬播放視頻。
同年 6 月，《【猛男版】新寶島》成為B站首個播放量破億的視頻。該視頻發布于 2019 年 5 月，可見B站視頻播放量的長尾效應。為了紀念破億播放，“猛男舞團IconX”重新創作了一條“4k高清重置加強版”的新寶島舞蹈視頻，截至目前獲得2543. 7 萬播放量。
據相關媒體報道，舞蹈區曾經嘗試過打擦邊球獲取流量。在去年 11 月B站發布的視頻整改要求中，部分圖片與舞蹈區封面類型相似。
此外，部分UP主雖然出現在漲粉榜中，但卻受到了爭議。比如生活區UP主“波桑吃遍世界”去年憑借搞笑內容漲粉 57 萬，但因揭露詐騙黑產的視頻涉及造假、惡意營銷而瘋狂掉粉，被B站封禁 7 天并取消其 2019 年獲得的“百大UP主”稱號。
02
169 條視頻播放量超千萬
鬼畜頻頻爆梗出圈
2021 年，有UP主漲粉百萬，也有UP主輸出千萬播放量的爆款視頻。
據新站不完全統計，從 2021 年 1 月 1 日到 12 月 31 日，B站上播放量超過千萬的視頻至少有 169 條。
播放量排名第一的是動漫《國王排名》第一集。作為 2021 下半年備受關注的一部動漫，《國王排名》雖然偏低幼畫風，但殘酷的劇情細節卻引起成人們的共鳴，開播 4 集就獲得9. 6 分的豆瓣高分，達成破圈效應。
一時間，主人公“波吉”成為B站UP們的重點憐愛對象。
UP主“米蛙的電娃”創作了一期《【馮鞏x波吉】世界上的另一個我》雙人混剪視頻，兩人神似的模樣，讓網友高呼“再也無法直視馮鞏”。截至目前，該條視頻獲得258. 5 萬播放量。
動漫、番劇為代表的二次元內容仍然是B站強項，包括《國王排名》在內三部動漫的首集播放量分別達到 5882 萬， 3684 萬， 3489 萬，依次位居 2021 年B站視頻播放量的前三名。
如果剔除B站官方賬號發布的番劇、影視、綜藝等內容，至少有 89 條原創視頻播放量超過千萬。相比 2020 年的 135 條，數量有所下降。
已剔除B站官方賬號發布的番劇、影視等內容制圖：雞子
與UP主漲粉規律相似， 2021 年B站千萬播放量的原創視頻中，兼具日常、搞笑、沙雕等輕松元素的生活區占比39%，撐起近半邊天。
制圖：卷毛
其中，“小潮院長” 2021 年創作出 3 條千萬播放量的生活區視頻，成為 2021 年產出千萬播放視頻數最多的UP主。在最受歡迎的《爛活》系列中，“小潮院長”與朋友挑戰唇語猜詞游戲，全程笑點密集。有網友評論，“好像兩個失聰兒童康復訓練”。
除了熱門的生活區， 2021 年鬼畜區的表現依然亮眼，產出 11 條千萬播放量視頻。
在 2021 年TOP10 原創視頻中，鬼畜區UP主“倒懸的橘子”發布的《你那叫說唱廠牌嗎》獲得超 2546 萬的播放量，拿下榜一。視頻結合電視劇《西游記》中大唐取經四人組的配音，混剪成一首電音rap。
“薩日朗”、“華強買瓜”等鬼畜視頻也都達成千萬播放量。只不過，“叫好不叫座”的窘境始終困擾著鬼畜區UP主們，雖然觀眾看完哈哈一笑，但粉絲增長有限。
以2%比例差距緊追鬼畜區的，是產出 9 條千萬播放量視頻的音樂區。
播放量居于音樂區第一的是UP主“JKAI杰凱”發布的《??大 碗 牙 簽 1000%??》，該歌曲在吳亦凡《大碗寬面》的基礎上進行二次創作，從各方面對吳亦凡進行一次全方位吐槽。由于吳亦凡后續被全網封殺，該視頻被打上一層模糊的馬賽克，但依稀可以看到吳亦凡的身影。
另一位音樂區UP主“田一名sir”憑借對高質量男性的形象模仿，配以油膩的表情跟演唱，單條視頻斬獲了 1892 萬播放，成為音樂區的熱門選手。
游戲區代表《黑神話：悟空》在 2021 年依然受到B站觀眾們的普遍關注。
與 2020 年一樣，游戲《黑神話：悟空》的實機測試視頻蟬聯原創視頻第三的位置。雖然該游戲尚未上線，但先后兩次發布的演示視頻都刷新了粉絲對它的期待。
另一位游戲區UP主“一只大哈魚”則因為一個鬼畜梗意外出圈。
某次喝醉酒后，“一只大哈魚”在游戲明日方舟直播中進行了一番慷慨激昂的解說，其中一句“兩面包夾之勢”，被誤聽為“兩面包夾芝士”，成為當月傳播最廣的鬼畜梗。
這也給UP主“小豬P_”提供靈感，創作出另一條鬼畜視頻《??兩面包夾芝士??》，截至目前播放量達到2105. 5 萬。
去年英雄聯盟S11 總決賽也牽動了B站游戲迷們的心。
作為英雄聯盟全球賽事戰略合作伙伴，B站擁有中國大陸2020- 2022 年的全球賽事獨家直播版權。在S11 總決賽當晚，“嗶哩嗶哩英雄聯盟賽事”的直播間人氣達到3. 5 億，滿屏都是“EDG加油”的彈幕。截至目前，該場直播的回放視頻播放量達到 1863 萬。
基于B站濃厚的二次元氣息， 2021 年動畫區誕生了 5 條千萬播放量視頻。一些動畫區視頻經過鬼畜、翻唱等花樣百出的二次改編，傳播度也被進一步提高。
比如“蜜雪冰城官方站”發布的《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語版》，截至目前，該視頻播放量達到 1930 萬，是 2021 年TOP10 原創爆款視頻之一。在該視頻基礎上二改的視頻播放量也達到百萬或千萬，比如陰間版、蘇維埃版等歌曲翻唱。
2021 年科技區兩條千萬播放量的視頻由“老師好我叫何同學”承包。
10 月 17 日，“何同學”發布一條題為《【何同學】我做了蘋果放棄 產品…》的作品。視頻中，“何同學”做出了一個AirPower充電桌。截至目前，該條視頻播放量達到 1912 萬，僅次于 2019 年那條5G視頻，也成為了今年TOP10 原創視頻中的一員。
這是“何同學”的一條“恰飯”視頻，該視頻熱度發酵當天，視頻合作方樂歌股價開盤累計上漲13.51%，公司市值飆升5. 46 億元。但這與“何同學”是否存在直接關聯，業內有多種說法。
上線 12 年，B站從一個二次元社區逐步破圈，成為一個擁有2. 67 億用戶的泛文化社區，其影響力正在不斷擴大。
還記得 2021 年 7 月 13 日晚間，微博和朋友圈被“B站崩了”的消息刷屏，話題討論度之高堪稱互聯網現象級。崩潰事件的關注度，使得外界重新審視了B站不斷擴大的用戶群，與極高的用戶粘度。
與此同時，B站的社區生態也正在發生變化。
這點從B站 2021 年漲粉百萬的UP主分布可以看出一二：知識區扛下大旗，部分UP主不僅在B站漲粉百萬，在其他平臺也表現亮眼。
從千萬播放量的爆款內容來看，生活區UP主頻繁整活，活躍程度領跑各分區。鬼畜區雖然爆款出圈，但UP主們漲粉速度并沒有全部得到正向反饋。曾經特色的舞蹈區，不僅鮮有爆款出現，“-欣小萌-”、“=咬人貓=”等代表性UP主的粉絲增長也沒有超過百萬。
但在另一面， 2021 年的B站也并不平靜，它同時也承受著破圈所帶來的圈層沖突與爭議。
2021 開年，B站第二屆《最美的夜》跨年晚會二次元濃度降低，導致豆瓣評分從第一屆的9. 0 分跌至6. 8 分。 2 月初，動漫《無職轉生》因涉及價值觀爭議，導致B站二次元用戶與普通用戶間爆發矛盾。 8 月，擁有近 700 萬粉絲的“機智的黨妹”，因為發布了不當的言論及視頻，主動宣布退網。
B站董事長陳睿曾經說過一句話：“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質”。這句話曾多次被B站用戶引用到評論區，有時候是正向支持，有時候是反向嘲諷。
轉型、跨圈給B站帶來了新鮮用戶，比如知識區的活躍，B站又被稱作“嗶哩嗶哩大學”。同時，這也對B站原生氛圍產生一定沖擊，就像B站宕機后“蒙古上單”的狂歡。
站在圈層的十字路口，新的一年B站又會講出什么故事呢？
