聲明：本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者：作者 | 卷毛 小八 編輯 | 松 露 校對 | 云飛揚(yáng)，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
1 月 21 日晚，超 3500 萬人觀看了B站 2021 百大UP主頒獎典禮，直播間飄滿了各家粉絲的彈幕，這是屬于內(nèi)容創(chuàng)作者的高光時(shí)刻。
他們當(dāng)中，有的在 2021 年創(chuàng)作出千萬播放量的出圈視頻，如“老師好我叫何同學(xué)”、“無窮小亮的科普日常”、“老番茄”，也有一年漲粉百萬的新面孔，如“吃花椒的喵醬”、“Vicky宣宣”、“嘉然今天吃什么”。
百大UP主是B站創(chuàng)作者的一個(gè)縮影。據(jù)《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，B站月均活躍UP主已達(dá) 270 萬，萬粉以下的UP主投稿后粉絲增速更明顯。
結(jié)合新站（新榜旗下B站數(shù)據(jù)平臺） 2021 年漲粉、爆款數(shù)據(jù)，我們進(jìn)行一期年度回顧，看看 2021 年大家都在B站關(guān)注哪些UP主？什么樣的內(nèi)容最受歡迎？漲粉與爆款之間有哪些聯(lián)系和差異？
01
158 位UP主漲粉百萬
近一半來自知識和生活區(qū)
在B站，從小UP主成長為大UP主，有兩個(gè)標(biāo)志性的重要時(shí)刻：粉絲數(shù)破 10 萬和 100 萬。相應(yīng)地，B站官方會送給UP主小電視獎牌以示祝賀和鼓勵(lì)。
從漲粉維度來看，據(jù)新站的不完全統(tǒng)計(jì)， 2021 年B站至少有 158 位UP主漲粉 100 萬以上。
需要說明的是，這里已剔除B站官方賬號如“嗶哩嗶哩漫畫”等。統(tǒng)計(jì)范圍為已納入新站觀察樣本且在 2021 年 1 月至 12 月間活躍的賬號。部分賬號由于納入時(shí)間不足一年，統(tǒng)計(jì)或有偏差。
制圖：雞子
按漲粉數(shù)從高到低排名， 2021 年B站漲粉最多的前三名UP主分別是“羅翔說刑法”、“無窮小亮的科普日常”、“三代鹿人”。
縱覽這些UP主的創(chuàng)作領(lǐng)域，可以看到， 36 位UP主來自知識區(qū)，占比23%為最多，其次是生活區(qū)，共有 34 位UP主，占比21%。也就是說，漲粉百萬的UP主近一半（44%）創(chuàng)作的是知識和生活類內(nèi)容，另一半則屬于游戲、美食、資訊、音樂等領(lǐng)域，其中鬼畜、舞蹈等占比較少。
制圖：卷毛
結(jié)合以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)B站漲粉的幾個(gè)變化和趨勢：
1. 知識區(qū)最圈粉
2020 年 6 月B站上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財(cái)經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場等 6 個(gè)二級分區(qū)。
這兩年，B站官方大力扶持知識創(chuàng)作者，不斷推動泛知識類內(nèi)容的增長。《2021B站創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，泛知識內(nèi)容占B站 2021 年 1 月- 5 月視頻總播放量的45%，知識區(qū)創(chuàng)作者一年規(guī)模增長了92%。
各知識垂類的UP主都表現(xiàn)出了不俗的圈粉能力：“張三克星”羅翔老師 2021 年漲粉 944 萬，目前粉絲數(shù)超 2000 萬，實(shí)屬B站“頂流”；科普作家張辰亮鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門生物，新增了近 500 萬粉絲；半佛從金融角度剖析熱點(diǎn)事件，在 600 多萬粉絲的支持下捧回了 2021 百大獎杯……
“羅翔說刑法”，“無窮小亮的科普日常”，“硬核的半佛仙人”
去年知識區(qū)也有不少新生UP主強(qiáng)勢崛起，如海洋地質(zhì)學(xué)家“汪品先院士”、人文歷史類科普情侶“小透明明TM”。其中最大的黑馬當(dāng)屬“小約翰可汗”，一年漲粉超 284 萬，漲粉率達(dá)1076%。
“小約翰可汗”
小約翰原本在知乎創(chuàng)作圖文內(nèi)容， 2020 年 10 月開始在B站發(fā)布視頻，基本保持周更的高產(chǎn)頻率。頂著可愛的倉鼠頭像，他以幽默娛樂的風(fēng)格科普硬核的軍事、近代史，其代表作“奇葩小國”系列總播放量突破 1 億。由于常在視頻中拿家鄉(xiāng)通遼造梗，他和三百萬粉絲共同構(gòu)建起“通遼宇宙”。
2. 生活區(qū)頻繁破圈
生活區(qū)是B站的流量大區(qū)，下分搞笑、家居房產(chǎn)、手工、繪畫、日常 5 個(gè)二級分區(qū)，是眾多UP主尋求轉(zhuǎn)型和破圈的主流路徑。
UP主“吃花椒的喵醬”，也就是央視記者王冰冰，她自 2020 年起持續(xù)走紅，年底發(fā)布第一條VLOG視頻后 10 小時(shí)即達(dá)成百萬粉成就， 2021 年粉絲突破 500 萬，獲得百大UP主新人獎。一條在北京游玩的日常VLOG播放數(shù)最高，超 1068 萬次。
同樣走紅的還有“導(dǎo)演小策”，與朱一旦分開后，他創(chuàng)作了《廣場往事》系列爆款，將黑幫片、槍戰(zhàn)片等經(jīng)典影片的敘事和拍攝手法應(yīng)用到鄉(xiāng)村生活，堪稱魔幻現(xiàn)實(shí)主義喜劇。目前該系列獲得超 6500 萬播放量，全年漲粉近 200 萬。
手工UP主算是生活區(qū)里腦洞最大的一類，他們將不可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，憑借創(chuàng)意和手藝出圈。“才疏學(xué)淺的才淺”用 20 萬元黃金親手復(fù)原出三星堆黃金面具、權(quán)杖，不僅獲得新華社等媒體點(diǎn)贊，還收到博物院的盛情邀請。去年他發(fā)布了 17 個(gè)視頻，漲粉超 179 萬。
“機(jī)智的Kason”做的是更有趣的魔性玩具，和熱梗結(jié)合而出圈，如蜜雪冰城的雪人、“人類高質(zhì)量男性”、原神的胡桃搖，被 100 多萬粉絲催著量產(chǎn)。
3. 音樂區(qū)增長潛力大
作為B站最早的分區(qū)，音樂區(qū)近兩年雖風(fēng)光不及生活、知識等大區(qū)，但不乏多元的新生代創(chuàng)作者和專業(yè)音樂人。
“Vicky宣宣”是 00 后UP主，從學(xué)校回家半小時(shí)就完成了一條原創(chuàng)歌曲《SHE》，記錄創(chuàng)作過程的視頻獲千萬播放。她善用生活中的物品進(jìn)行唱作，被稱為音樂才女， 2021 年漲粉超 154 萬。
漲粉百萬的音樂區(qū)UP主還有用嗩吶吹奏流行歌曲的“渾元Rysn”、阿卡貝拉合唱團(tuán)“MayTree五月樹”、用4K60FPS超清修復(fù)經(jīng)典音樂現(xiàn)場的“音樂私藏館”等等。他們將音樂玩出了新花樣，帶動所在分區(qū)呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢。
除了以上提到的三個(gè)主流分區(qū)，相對小眾的分區(qū)也產(chǎn)生了一些漲粉百萬的頭部UP主，比如虛擬UP主“嘉然今天吃什么”，身為虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的人氣王，入站一年漲粉超 140 萬，出色的唱跳能力和可愛的直播互動俘獲了眾多“嘉心糖”。
還有UP主在B站發(fā)布視頻的時(shí)間不足一年，雖然沒有漲粉百萬，但也成為下半年值得關(guān)注的存在。通過記錄土木工程畢業(yè)生在工地的真實(shí)現(xiàn)狀，UP主“大猛子ym”獲得了 70 多萬粉絲，“有人出生在羅馬，有人出生就是牛馬”等金句引起了眾多網(wǎng)友共鳴。
4. 鬼畜、舞蹈區(qū)漲粉難
與知識區(qū)、生活區(qū)UP們一路高歌猛進(jìn)的漲粉勢頭相比，B站曾經(jīng)特色的鬼畜區(qū)、舞蹈區(qū)卻陷入了漲粉瓶頸。
2021 年，只有“倒懸的橘子”這位鬼畜區(qū)UP主漲粉超百萬，其他鬼畜區(qū)老人如“伊麗莎白鼠”、“推背兔の”的年漲粉量僅達(dá)到54. 5 萬和22. 5 萬。
作為間接帶紅馬保國出圈的UP主，“伊麗莎白鼠”曾在 2020 年 7 月發(fā)布了一條名為《武 林 高 手》的鬼畜視頻，集合了馬保國的多個(gè)視頻、音軌，包括他表演“閃電五連鞭”、痛斥“武林?jǐn)☆悺钡葓鼍啊?/p>
雖然后續(xù)馬保國被人民日報(bào)點(diǎn)名批評，但其實(shí)這是近兩年來B站最出圈的鬼畜梗。“馬保國”之后，B站鬼畜梗即使打得再火熱，但出圈有限。
與鬼畜區(qū)一樣同樣令人惋惜的，還有舞蹈區(qū)的沒落。
2021 年，只有“猛男舞團(tuán)IconX”漲粉超百萬。同時(shí)，他們也輸出了舞蹈區(qū)僅有的 2 條千萬播放視頻。
同年 6 月，《【猛男版】新寶島》成為B站首個(gè)播放量破億的視頻。該視頻發(fā)布于 2019 年 5 月，可見B站視頻播放量的長尾效應(yīng)。為了紀(jì)念破億播放，“猛男舞團(tuán)IconX”重新創(chuàng)作了一條“4k高清重置加強(qiáng)版”的新寶島舞蹈視頻，截至目前獲得2543. 7 萬播放量。
據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，舞蹈區(qū)曾經(jīng)嘗試過打擦邊球獲取流量。在去年 11 月B站發(fā)布的視頻整改要求中，部分圖片與舞蹈區(qū)封面類型相似。
此外，部分UP主雖然出現(xiàn)在漲粉榜中，但卻受到了爭議。比如生活區(qū)UP主“波桑吃遍世界”去年憑借搞笑內(nèi)容漲粉 57 萬，但因揭露詐騙黑產(chǎn)的視頻涉及造假、惡意營銷而瘋狂掉粉，被B站封禁 7 天并取消其 2019 年獲得的“百大UP主”稱號。
02
169 條視頻播放量超千萬
鬼畜頻頻爆梗出圈
2021 年，有UP主漲粉百萬，也有UP主輸出千萬播放量的爆款視頻。
據(jù)新站不完全統(tǒng)計(jì)，從 2021 年 1 月 1 日到 12 月 31 日，B站上播放量超過千萬的視頻至少有 169 條。
播放量排名第一的是動漫《國王排名》第一集。作為 2021 下半年備受關(guān)注的一部動漫，《國王排名》雖然偏低幼畫風(fēng)，但殘酷的劇情細(xì)節(jié)卻引起成人們的共鳴，開播 4 集就獲得9. 6 分的豆瓣高分，達(dá)成破圈效應(yīng)。
一時(shí)間，主人公“波吉”成為B站UP們的重點(diǎn)憐愛對象。
UP主“米蛙的電娃”創(chuàng)作了一期《【馮鞏x波吉】世界上的另一個(gè)我》雙人混剪視頻，兩人神似的模樣，讓網(wǎng)友高呼“再也無法直視馮鞏”。截至目前，該條視頻獲得258. 5 萬播放量。
動漫、番劇為代表的二次元內(nèi)容仍然是B站強(qiáng)項(xiàng)，包括《國王排名》在內(nèi)三部動漫的首集播放量分別達(dá)到 5882 萬， 3684 萬， 3489 萬，依次位居 2021 年B站視頻播放量的前三名。
如果剔除B站官方賬號發(fā)布的番劇、影視、綜藝等內(nèi)容，至少有 89 條原創(chuàng)視頻播放量超過千萬。相比 2020 年的 135 條，數(shù)量有所下降。
已剔除B站官方賬號發(fā)布的番劇、影視等內(nèi)容制圖：雞子
與UP主漲粉規(guī)律相似， 2021 年B站千萬播放量的原創(chuàng)視頻中，兼具日常、搞笑、沙雕等輕松元素的生活區(qū)占比39%，撐起近半邊天。
制圖：卷毛
其中，“小潮院長” 2021 年創(chuàng)作出 3 條千萬播放量的生活區(qū)視頻，成為 2021 年產(chǎn)出千萬播放視頻數(shù)最多的UP主。在最受歡迎的《爛活》系列中，“小潮院長”與朋友挑戰(zhàn)唇語猜詞游戲，全程笑點(diǎn)密集。有網(wǎng)友評論，“好像兩個(gè)失聰兒童康復(fù)訓(xùn)練”。
除了熱門的生活區(qū)， 2021 年鬼畜區(qū)的表現(xiàn)依然亮眼，產(chǎn)出 11 條千萬播放量視頻。
在 2021 年TOP10 原創(chuàng)視頻中，鬼畜區(qū)UP主“倒懸的橘子”發(fā)布的《你那叫說唱廠牌嗎》獲得超 2546 萬的播放量，拿下榜一。視頻結(jié)合電視劇《西游記》中大唐取經(jīng)四人組的配音，混剪成一首電音rap。
“薩日朗”、“華強(qiáng)買瓜”等鬼畜視頻也都達(dá)成千萬播放量。只不過，“叫好不叫座”的窘境始終困擾著鬼畜區(qū)UP主們，雖然觀眾看完哈哈一笑，但粉絲增長有限。
以2%比例差距緊追鬼畜區(qū)的，是產(chǎn)出 9 條千萬播放量視頻的音樂區(qū)。
播放量居于音樂區(qū)第一的是UP主“JKAI杰凱”發(fā)布的《??大 碗 牙 簽 1000%??》，該歌曲在吳亦凡《大碗寬面》的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，從各方面對吳亦凡進(jìn)行一次全方位吐槽。由于吳亦凡后續(xù)被全網(wǎng)封殺，該視頻被打上一層模糊的馬賽克，但依稀可以看到吳亦凡的身影。
另一位音樂區(qū)UP主“田一名sir”憑借對高質(zhì)量男性的形象模仿，配以油膩的表情跟演唱，單條視頻斬獲了 1892 萬播放，成為音樂區(qū)的熱門選手。
游戲區(qū)代表《黑神話：悟空》在 2021 年依然受到B站觀眾們的普遍關(guān)注。
與 2020 年一樣，游戲《黑神話：悟空》的實(shí)機(jī)測試視頻蟬聯(lián)原創(chuàng)視頻第三的位置。雖然該游戲尚未上線，但先后兩次發(fā)布的演示視頻都刷新了粉絲對它的期待。
另一位游戲區(qū)UP主“一只大哈魚”則因?yàn)橐粋€(gè)鬼畜梗意外出圈。
某次喝醉酒后，“一只大哈魚”在游戲明日方舟直播中進(jìn)行了一番慷慨激昂的解說，其中一句“兩面包夾之勢”，被誤聽為“兩面包夾芝士”，成為當(dāng)月傳播最廣的鬼畜梗。
這也給UP主“小豬P_”提供靈感，創(chuàng)作出另一條鬼畜視頻《??兩面包夾芝士??》，截至目前播放量達(dá)到2105. 5 萬。
去年英雄聯(lián)盟S11 總決賽也牽動了B站游戲迷們的心。
作為英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作伙伴，B站擁有中國大陸2020- 2022 年的全球賽事獨(dú)家直播版權(quán)。在S11 總決賽當(dāng)晚，“嗶哩嗶哩英雄聯(lián)盟賽事”的直播間人氣達(dá)到3. 5 億，滿屏都是“EDG加油”的彈幕。截至目前，該場直播的回放視頻播放量達(dá)到 1863 萬。
基于B站濃厚的二次元?dú)庀ⅲ?2021 年動畫區(qū)誕生了 5 條千萬播放量視頻。一些動畫區(qū)視頻經(jīng)過鬼畜、翻唱等花樣百出的二次改編，傳播度也被進(jìn)一步提高。
比如“蜜雪冰城官方站”發(fā)布的《蜜雪冰城主題曲MV 中英雙語版》，截至目前，該視頻播放量達(dá)到 1930 萬，是 2021 年TOP10 原創(chuàng)爆款視頻之一。在該視頻基礎(chǔ)上二改的視頻播放量也達(dá)到百萬或千萬，比如陰間版、蘇維埃版等歌曲翻唱。
2021 年科技區(qū)兩條千萬播放量的視頻由“老師好我叫何同學(xué)”承包。
10 月 17 日，“何同學(xué)”發(fā)布一條題為《【何同學(xué)】我做了蘋果放棄 產(chǎn)品…》的作品。視頻中，“何同學(xué)”做出了一個(gè)AirPower充電桌。截至目前，該條視頻播放量達(dá)到 1912 萬，僅次于 2019 年那條5G視頻，也成為了今年TOP10 原創(chuàng)視頻中的一員。
這是“何同學(xué)”的一條“恰飯”視頻，該視頻熱度發(fā)酵當(dāng)天，視頻合作方樂歌股價(jià)開盤累計(jì)上漲13.51%，公司市值飆升5. 46 億元。但這與“何同學(xué)”是否存在直接關(guān)聯(lián)，業(yè)內(nèi)有多種說法。
上線 12 年，B站從一個(gè)二次元社區(qū)逐步破圈，成為一個(gè)擁有2. 67 億用戶的泛文化社區(qū)，其影響力正在不斷擴(kuò)大。
還記得 2021 年 7 月 13 日晚間，微博和朋友圈被“B站崩了”的消息刷屏，話題討論度之高堪稱互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級。崩潰事件的關(guān)注度，使得外界重新審視了B站不斷擴(kuò)大的用戶群，與極高的用戶粘度。
與此同時(shí)，B站的社區(qū)生態(tài)也正在發(fā)生變化。
這點(diǎn)從B站 2021 年漲粉百萬的UP主分布可以看出一二：知識區(qū)扛下大旗，部分UP主不僅在B站漲粉百萬，在其他平臺也表現(xiàn)亮眼。
從千萬播放量的爆款內(nèi)容來看，生活區(qū)UP主頻繁整活，活躍程度領(lǐng)跑各分區(qū)。鬼畜區(qū)雖然爆款出圈，但UP主們漲粉速度并沒有全部得到正向反饋。曾經(jīng)特色的舞蹈區(qū)，不僅鮮有爆款出現(xiàn)，“-欣小萌-”、“=咬人貓=”等代表性UP主的粉絲增長也沒有超過百萬。
但在另一面， 2021 年的B站也并不平靜，它同時(shí)也承受著破圈所帶來的圈層沖突與爭議。
2021 開年，B站第二屆《最美的夜》跨年晚會二次元濃度降低，導(dǎo)致豆瓣評分從第一屆的9. 0 分跌至6. 8 分。 2 月初，動漫《無職轉(zhuǎn)生》因涉及價(jià)值觀爭議，導(dǎo)致B站二次元用戶與普通用戶間爆發(fā)矛盾。 8 月，擁有近 700 萬粉絲的“機(jī)智的黨妹”，因?yàn)榘l(fā)布了不當(dāng)?shù)难哉摷耙曨l，主動宣布退網(wǎng)。
B站董事長陳睿曾經(jīng)說過一句話：“B站未來有可能會倒閉，但絕不會變質(zhì)”。這句話曾多次被B站用戶引用到評論區(qū)，有時(shí)候是正向支持，有時(shí)候是反向嘲諷。
轉(zhuǎn)型、跨圈給B站帶來了新鮮用戶，比如知識區(qū)的活躍，B站又被稱作“嗶哩嗶哩大學(xué)”。同時(shí)，這也對B站原生氛圍產(chǎn)生一定沖擊，就像B站宕機(jī)后“蒙古上單”的狂歡。
站在圈層的十字路口，新的一年B站又會講出什么故事呢？
