聲明：本文來自于微信公眾號 電商頭條（ID：ecxinwen），作者：風(fēng)清，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“視頻號是下一個十年的內(nèi)容主題?！?2021 年，張小龍發(fā)表了上述論斷。
1 月 24 日，微信視頻號上線了首個付費直播間，標志著視頻號開始加速商業(yè)變現(xiàn)！
直播收費，視頻號加速
在 1 月 6 號的微信公開課上，視頻號業(yè)務(wù)負責(zé)人張孝超表示未來不排除視頻號會提供收費內(nèi)容，包括直播收費以及中長視頻收費，或者打賞等等。
話音剛落，僅過去半個月的時間，微信視頻號直播間付費功能就來了。
1 月 24 日，微信視頻號上線付費直播。據(jù)悉，這個直播間為騰訊NBA，直播內(nèi)容是NBA的常規(guī)賽，用戶只能夠免費觀看 3 分鐘，如果想觀看全程賽事，需要支付 90 個微信豆解鎖。
按照IOS平臺 1 元 7 個微信豆，安卓平臺 1 元 10 個微信豆的價格來計算的話，蘋果用戶需要 13 元，安卓用戶需要耗費 9 元。經(jīng)過測試，三分鐘時間一到，直播間立刻發(fā)出支付微信豆的提醒。
隨著視頻號直播付費推出，視頻號創(chuàng)作者們又新增了一個變現(xiàn)的渠道，這將會激勵優(yōu)秀的創(chuàng)作者持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，促進整個微信生態(tài)逐漸繁榮。
除此之外，目前微信的整體資源也正在不斷向視頻號傾斜，近幾個月以來，視頻號動作頻頻，加速迭代。
據(jù)新榜統(tǒng)計，從 2020 年 10 月至 2021 年 12 月，微信公眾號和視頻號互通，共完成 17 次小迭代。其中，僅在去年 12 月，視頻號就進行了至少 5 次更新，包括上線小程序購物車、推出帶貨中心、公眾號插入視頻號活動、視頻號搶占公眾號黃金流量位等等。
2021 年 12 月 17 日晚，視頻號舉辦了西城男孩Westlife線上音樂會，數(shù)據(jù)顯示，當晚共吸引了 2700 萬人觀看，視頻號也借此機會順利出圈，隨后視頻號還借著舉辦了五月天跨年演唱會，進一步搶占朋友圈C位。
新的一年到來，視頻號更是踏上了加速發(fā)展的快車道，距離成為張小龍口中的新一極，越來越近。
背靠大樹也不好乘涼
從 2020 年初推出至今，微信視頻號已度過了兩周歲生日，原本并不被人看好的“三流產(chǎn)品”，漸漸露出獠牙。
2021 年 1 月 20 日，據(jù)視燈研究院發(fā)布的《 2020 年視燈視頻號發(fā)展白皮書》顯示，截止到 2020 年底，視頻號DAU破2. 8 億，視頻號總數(shù)超過 3000 萬，平均用戶日均使用時長 19 分鐘。
去年 8 月份，更是有多位業(yè)內(nèi)人士在公開演講中披露視頻號日活數(shù)據(jù)達到4. 5 億，人均時長 35 分鐘。
在年初的微信公開課上，視頻號團隊并未公開展示最新的數(shù)據(jù)，但是單從日活用戶數(shù)量來說，視頻號已經(jīng)超越快手，成為中國第二大短視頻平臺。
并且經(jīng)過前文所述的多次迭代，微信視頻號相繼打通了會話、朋友圈、公眾號、小程序、企業(yè)微信等多個入口，可以說在這個12. 5 億日活的流量帝國中，視頻號已經(jīng)無處不在，自然地融入到每個方面。
用張孝超的話來說，視頻號將成為類似“原子”一樣的最基礎(chǔ)內(nèi)容組件，并且能夠和其他的微信生態(tài)產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，比如和微信支付融合，就會產(chǎn)生打賞和付費內(nèi)容，與公眾號融合，就能在公眾號中看到視頻號的視頻等等。
隨著直播付費的上線，視頻號的化學(xué)反應(yīng)已經(jīng)漸漸顯現(xiàn)。原本那個隱藏在微信二級入口中的“三流產(chǎn)品”，背靠微信這棵大樹，開始茁壯成長。
但是成也微信，敗也微信，在和抖音快手的競爭當中，這個龐大的微信生態(tài)，也給視頻號運營帶來困難。
幾乎覆蓋全體互聯(lián)網(wǎng)用戶的微信，用戶構(gòu)成也更加下沉，強社交關(guān)聯(lián)的性質(zhì)，會給視頻號的初期發(fā)展帶來流量，但在這樣的用戶背景下，也造成早期的視頻號內(nèi)容質(zhì)量無法快速提升。
當這種強社交關(guān)聯(lián)的私域流量，遇到強調(diào)公域流量分發(fā)的短視頻時，就出現(xiàn)了矛盾和沖突。
比如，在抖音中，受公域流量算法影響，用戶可以隱匿自己的身份，肆無忌憚的點贊一切自己喜歡的內(nèi)容。而在視頻號中，用戶實名點贊視頻后會被同事、老板、客戶等強社交關(guān)聯(lián)的用戶看見，所以用戶為了維護日常人設(shè)，自然會減少某些視頻的點贊，這對于創(chuàng)作者以及整個生態(tài)的繁榮來說是不利的。
為了解決這個矛盾，視頻號推出了私密贊的功能，暫停視頻才能點贊的形式對用戶來說也不是特別友好。
除了在“好友”列表中可以看到好友點贊過的視頻，在公域流量的“推薦”列表中，依然不時會刷到好友點贊的視頻。
如何平衡好公私域流量，一定程度上決定了視頻號未來的發(fā)展上限。張小龍也承認，未來內(nèi)容豐富時，機器算法推薦將會發(fā)揮更大的作用。
雖說背靠大樹好乘涼，但是船大了也沒那么好調(diào)頭，視頻號的崛起之路沒那么容易。
錯位競爭，走差異化路線
2021年第三季度，騰訊的凈利潤為317. 51 億元，同比下降1.7%，這對騰訊來說，值得反思。
《 2021 年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，字節(jié)跳動以超千億的廣告收入排名第二，將騰訊甩在身后。短視頻平臺在最近一年獲得最多青睞，超五成廣告主增加了相應(yīng)的廣告投放預(yù)算。
這些事件清晰地表明了視頻號對于微信的重要性，不少業(yè)內(nèi)人士都曾表示， 2022 年是視頻號關(guān)鍵的一年，加速變現(xiàn)，展現(xiàn)商業(yè)價值，成了視頻號的關(guān)鍵目標。
但前文已述，受強社交關(guān)聯(lián)的影響，視頻號的未來發(fā)展路線注定和抖音快手截然不同。
視頻號首要建設(shè)的是自己獨有的內(nèi)容生態(tài)，比如加強視頻號與公眾號的結(jié)合，發(fā)揮自媒體的創(chuàng)作內(nèi)容優(yōu)勢，就是其中一個方向。
而在內(nèi)容生態(tài)的打造上，視頻號業(yè)務(wù)負責(zé)人張孝超透露出未來將會扶持三類重點對象，分別是泛知識、泛生活和泛資訊類創(chuàng)作者。
然后通過創(chuàng)作者的好友以及粉絲的點贊轉(zhuǎn)發(fā)進行傳播，發(fā)揮類似于快手的私域流量優(yōu)勢，專心的服務(wù)粉絲，再逐漸擴大影響。
已經(jīng)成長為社會基礎(chǔ)設(shè)施的微信，在新聞資訊等熱點事件方面，具備天然的優(yōu)勢，視頻號已經(jīng)成為了用戶瀏覽新聞事件、體驗休閑娛樂的新平臺，比如在神舟十二號發(fā)射、孟晚舟歸國等熱點事件中，視頻號的點贊數(shù)量均突破百萬。
并且隨著整個微信生態(tài)內(nèi)容不斷擴大，微信搜索漸出成效，視頻號的網(wǎng)頁版本也在內(nèi)測中，未來視頻號或?qū)⒊蔀椤爸髁鳌薄吧疃取钡木C合性內(nèi)容平臺，從這一點來看，視頻號的競爭對手或許已經(jīng)不是抖音快手，更有可能是微博。
直播收費，只是一個開端，視頻號的想象空間不會局限于短視頻賽道，張小龍口中的黃金十年，早已寄托在視頻號的肩頭。
