今年的自貢燈會上，有一個彩燈作品徹底出圈，成為了燈會的新晉網(wǎng)紅，她就是精衛(wèi)女神。精衛(wèi)女神看起來美輪美奐、清新俏麗，但實際上她可是真正的重量級女神，重到什么程度呢？她的一根頭發(fā)絲也需要兩三個成年男人才能抬起來。除了精心的畫工設(shè)計之外，精衛(wèi)女神還采用了數(shù)字化技術(shù)，雙眼中裝置了攝像頭，可以實現(xiàn)慢直播的功能，做到了數(shù)字化與傳統(tǒng)藝術(shù)的完美結(jié)合。
其實這已經(jīng)不是自貢彩燈第一次出圈了，去年的自貢燈會上，經(jīng)典彩燈作品《生命之樹》就刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)，成為人們爭相談?wù)摰臒衢T話題。作為一個傳統(tǒng)文化藝術(shù)，彩燈連年破圈在年輕人中間形成討論，這是怎么做到的？彩燈行業(yè)背后又有著怎樣的神奇故事？近日360智慧商業(yè)推出《華燈初上，輝映四海——2021年中國彩燈行業(yè)發(fā)展報告》，系統(tǒng)梳理了彩燈行業(yè)的發(fā)展趨勢，從中我們或許可以得到答案。
依托各地獨特的文化資源，文化產(chǎn)業(yè)成為我國產(chǎn)業(yè)新亮點
當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展多樣，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于附加值高、發(fā)展可持續(xù)，越來越為各國所重視，成為了眾多國家的戰(zhàn)略性選擇，如日本動漫產(chǎn)業(yè)、美國電影及版權(quán)產(chǎn)業(yè)，都享譽世界。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步于20世紀90年代，在2012年以后開始發(fā)力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚化發(fā)展趨勢明顯加快。
報告指出，我國的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出地域性特點，各地方以當(dāng)?shù)氐莫毺匚幕Y源為基礎(chǔ)，打造出了特有的地方文化產(chǎn)業(yè)，如茶文化與茶文化產(chǎn)業(yè)、酒文化與酒文化產(chǎn)業(yè)、花文化與花文化產(chǎn)業(yè)等。而以節(jié)慶燈彩為代表的特色文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中最著名的當(dāng)屬四川自貢的彩燈產(chǎn)業(yè)。
從自貢到世界，自貢彩燈走出了一條屬于自己的路
報告指出，自2017年開始，中國彩燈企業(yè)進入擴張階段，相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)大幅增長，而其中自貢彩燈審時度勢、順應(yīng)潮流，以獨特的形象拔得行業(yè)頭籌，成為中國彩燈的代表。迄今為止，自貢彩燈足跡遍及世界60多個國家和地區(qū)，占據(jù)國際市場份額高達90%。
360智慧商業(yè)經(jīng)研究梳理后發(fā)現(xiàn)，自貢彩燈能取得如今的成績，離不開以下七個關(guān)鍵詞：文化出海、打造國內(nèi)重點城市影響力、藝術(shù)與科技創(chuàng)新相結(jié)合、推動產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作、跟進夜間經(jīng)濟發(fā)展、重視IP價值及強化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計。以這七大關(guān)鍵詞為指引，自貢彩燈自上而下進行了創(chuàng)新，引領(lǐng)了彩燈行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，這也是自貢彩燈能創(chuàng)造出精衛(wèi)女神、生命之樹等經(jīng)典彩燈形象的根本原因。
順應(yīng)當(dāng)下用戶喜好，彩燈行業(yè)未來大有可為
據(jù)《2021年中國彩燈行業(yè)發(fā)展報告》所示，彩燈行業(yè)用戶24歲以下的占比超過一半，且用戶集中在二線及新一線城市。
用戶的屬性決定了他們的關(guān)注傾向，這類用戶關(guān)注的彩燈內(nèi)容、作品及樣式都呈現(xiàn)出豐富的多樣性，且有著極強的共情力強。在今年的自貢燈會上，一組小朋友的畫作被制作成彩燈，這組作品在社交媒體上引起了廣泛討論，年輕用戶的共情力，可見一斑。
透過這份彩燈行業(yè)發(fā)展報告我們可以看出，互聯(lián)網(wǎng)時代下，像彩燈這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要順應(yīng)潮流，用創(chuàng)新和科技來武裝自己，數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢在必行。像自貢彩燈這樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)還有很多，因此，360智慧商業(yè)特推出了“神奇產(chǎn)業(yè)在中國”品牌扶持計劃，為實體經(jīng)濟服務(wù)，為制造業(yè)服務(wù)，為各種傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型服務(wù)，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多可能！
