隨著消費(fèi)升級的提速，高端空調(diào)開始越賣越火了。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，線下高端掛機(jī)（4k+）和高端柜機(jī)（10k+）的零售額增長分別達(dá)到了19.8％和9.1％。
那么高端品牌是如何引領(lǐng)的？其實(shí)答案很簡單：圍繞消費(fèi)升級，滿足用戶需求。具體來說，第一，消費(fèi)升級催生了高端新品的更迭；第二，用戶需求驅(qū)動著場景布局的深化。圍繞以上兩點(diǎn)，卡薩帝空調(diào)2021年在三個柜機(jī)價位段實(shí)現(xiàn)了第一：1.6w+市場占比34.22%、1.5w+市場占比33.33%、1.2w-1.4w市場占比36.88%。
消費(fèi)升級提速，靠硬件還行得通嗎？
消費(fèi)升級這一趨勢，已經(jīng)從最初的吃穿住行，覆蓋到了用戶對一呼一吸的關(guān)注。起初，用戶對空調(diào)的訴求十分簡單，無非是夏有涼風(fēng)、冬能取暖。但隨著人們愈加重視呼吸健康，傳統(tǒng)空調(diào)的短板也開始凸顯:冷風(fēng)直吹易刺激呼吸道，引發(fā)感冒或鼻炎；空調(diào)開久了室內(nèi)會更悶、更干燥，對皮膚敏感的用戶很不“友好”。
于是，越來越多用戶開始熱衷于購買高端空調(diào)，希望通過硬件的升級來解決健康呼吸問題。不過，用戶的個性化空氣需求該如何兼顧？像空調(diào)開到24℃時，在客廳里看電視的老人可能會覺得腿腳發(fā)涼，而一旁打游戲正嗨的年輕人還滿頭大汗。碰到這類問題，高端品牌就要換一種解決思路了。
新品解決普遍痛點(diǎn)，場景滿足個性需求
我們可以來看看高端空調(diào)第一品牌卡薩帝是怎么做的。針對空調(diào)越吹越干燥的問題，卡薩帝曾推出云鼎空調(diào)，以干濕自控科技帶來52%黃金濕度；針對空調(diào)出風(fēng)傷身的問題，卡薩帝又上市了銀河空調(diào)，帶來雙塔軟風(fēng)。
而面對“眾口難調(diào)”的空氣需求，卡薩帝空調(diào)不再拘泥于傳統(tǒng)的硬件賽道，她選擇換道場景。在智慧客廳場景下，空調(diào)可以根據(jù)老人、孩子的不同需求，按需送風(fēng)。當(dāng)室內(nèi)空氣質(zhì)量下降，空調(diào)還會主動開啟凈氧新風(fēng)；在智慧臥室場景下，空調(diào)也可以聯(lián)動智慧枕監(jiān)測用戶睡眠狀況，隨時調(diào)整風(fēng)向、風(fēng)速和室內(nèi)空氣狀態(tài)。
深化場景布局，拓寬增長空間
正是由于長期堅持新品迭代、率先試水場景布局，卡薩帝空調(diào)2021年站穩(wěn)了高端市場。那么，到了2022年，卡薩帝空調(diào)還有增長空間嗎？
答案是肯定的。就在2022年1月，卡薩帝鑒賞家空調(diào)上市，以舒適集成系統(tǒng)滿足溫、濕、柔、凈、靜、氧、味7大維度需求，讓行業(yè)看到了其進(jìn)一步向上增長的潛力。隨著2022年度的市場競爭大幕拉開，卡薩帝空調(diào)也將通過新一輪的新品和場景布局，進(jìn)一步拓寬增長空間。
