聲明：本文來自于微信公眾號新榜（ID:newrankcn），作者：Bamboo，授權轉載發布。
春節將至，又到了需要拼手氣搶紅包的時刻，那么到底怎么搶紅包手氣最佳？
當你在百度搜索這個問題的答案時，會發現第一條內容來自百度百家號創作者“畢導”。
得益于百度百家號和百度搜索聯合推出的“C位直達”權益，創作者的優質內容經過審核通過后，將有機會在搜索首位展示，進入億級曝光流量池。
搜索帶來的流量到底有多大？近日，新榜研究院聯合百度百家號發布了《 2021 百家號X搜索生態發展報告》（下文簡稱報告），報告指出，百度每日響應搜索約 60 億次。
對創作者來說，該如何利用好搜索帶來的流量？如何利用搜索場景賦能？本文將從行業視角對上述報告進行解讀，探討搜索與內容的關系，為創作者內容生產和商業化變現提供可復制的經驗。
搜索成為連接用戶和創作者的紐帶
“搜索”在用戶和創作者之間架起了一道橋梁。
百度一下，生活更好。作為中文搜索引擎，百度擁有海量的中文網頁庫，用戶習慣性在百度搜索問題。《 2021 百家號X搜索生態發展報告》顯示，百度移動生態覆蓋超 10 億的用戶，每日響應搜索次數約 60 億次。
龐大的用戶基數和搜索次數為創作者提供了內容曝光的機會。搜索場景是創作者可以長期經營、反復利用、多次觸達用戶的重要渠道，同時，用戶的“搜索需求”為創作者提供了內容創作方向。
搜索的流量指向熱門賽道和選題。
《報告》指出，過去一年，教育、數碼、法律、游戲及汽車領域內容為用戶最愛檢索的Top5，泛知識類內容成最熱賽道。從一定程度上說明，知識類內容成為剛需，用戶對專業垂類內容需求旺盛，創作者在自身領域內容打磨得更專業，并能夠更精準的解決用戶問題，將通過搜索場景獲得更高的流量曝光。
以數碼領域為例，在新款手機的發布后，大家往往會好奇手機的性能怎么樣，在購買之前去搜索答案，比如“iPhone13 到底值不值得買？”“選紅米K40Pro還是小米11？”。
一批數碼領域創作者發布此類選題內容解決了用戶的痛點，更容易獲得精準流量。百度百家號數碼領域優質創作者“老翟談數碼”聚焦筆記本電腦、手機領域，一年創作超 700 篇數碼科技方面的內容，獲得了更高的內容曝光和粉絲轉化，截至發稿前，賬號粉絲破 11 萬。
酒香也怕巷子深，在大數據時代，如何把內容更精準地呈現到用戶面前？
“搜索關鍵詞”和“C位直達”發揮了至關重要的作用。
21 年 9 月，百家號為創作者開放“搜索關鍵詞”功能，創作者用4- 20 字概括內容的主旨信息，百度即可通過識別“內容關鍵詞+文章內容”提升內容在搜索場景的排序展現，擴大內容在搜索范圍里的曝光。
搜索為內容帶來了長尾流量。
百家號數碼領域創作者“TD老師”，在 2021 年 7 月 26 日發布作品“蘋果手機隔空投送怎么用”，目前播放超7. 8 萬，如上圖所示，在半年的時間里，搜索展現量呈波動上升趨勢。由此可見，搜索延續了相關話題熱度并賦予內容持續穩定的曝光。
同為數碼領域的創作者“實體店老王”透露，在歷史作品里添加了搜索關鍵詞后，能夠獲得再一次的流量及曝光。
搜索強化個人品牌，促進商業變現
百度搜索為百家號優質創作者全面賦能，“C位直達”的顯示結果強化了創作者IP屬性。
專業作者名稱介紹、人物形象圖片及內容核心答案概述相輔相成，豐富的內容展示形式加強了用戶對創作者的信任，同時用戶能夠實現和創作者的雙向互動。
百度百家號創作者楊曉洋，在百家號上的標簽是“水果獵人”。他憑借在水果領域豐富的知識儲備，在百家號賬號“水果獵人楊曉洋”上持續輸出相關專業內容。
“橙子分公母嗎”“鳳梨和菠蘿有什么關系”“如何空手開榴蓮”等選題，滿足了用戶對水果領域的強搜索需求。楊曉洋的作品在搜索首位高頻展現，擴大了其“水果獵人”IP的影響力，在兩年的時間里，“水果獵人楊曉洋”逐漸成為百度用戶心中“最懂水果的那個男人”，粉絲量已破 130 萬。
“封躍平”是一名律師，律所高級合伙人的身份之外，他還是一名自媒體創作者。
點開他的主頁，除了“預約合同有哪些”“勞務詐騙怎么辦”等干貨類內容，還有和人們生活息息相關的法律知識，比如，“快遞不打電話誰的責任”“在路上被濺了一身水怎么辦”。百家號賬號提高了封躍平律師在業內的知名度，促進其服務實現轉化。
優質內容值得被看到，穩定的流量曝光助力創作者打造完整的商業化變現路徑。
上文提到的百家號數碼領域創作者“老翟談數碼” 2021 年通過百度搜索渠道帶貨超千萬元的數碼產品，成交近萬單。
除了帶貨，搜索能夠為創作者的服務帶來精準的獲客。情感領域創作者“波哥情感悟”是一位高級婚姻情感咨詢師，他從 2021 年 11 月中旬加入“C位直達”內容創作，解答百度搜索用戶情感問題，幫助用戶情感疏導，截至今年 1 月初，賬號變現金額穩定過萬。
“胡雨婷律師” 2021 年 7 月參與搜索內容定制創作，累計創作 700 篇以上日常普法視頻，日均收獲用戶的近 10 萬次檢索，她為提供解決法律糾紛等服務，通過線上實現轉化收入超百萬元。
搜索內容成藍海，創作者厚積薄發
《報告》顯示，目前越來越多優質作者行為正在向搜索傾斜，經營搜索場景作者數增長超百倍，作者生產內容數增加千倍。百家號目前擁有 460 萬創作者供給內容，在龐大的搜索量下，滿足“搜索”需求的內容依然是一片藍海。
搜索是用戶快捷有效獲取信息的重要渠道，也是創作者擴大自身影響力的抓手之一。
在億萬級的流量池里，除了教育、科技等熱門賽道，文化體育、娛樂情感等領域依然有大量的內容需求。找準賽道，深耕內容，創作者們在平臺的賦能下，品牌IP能夠得到進一步放大。
2022 年，搜索流量依然會助力優質內容煥發生機，讓創作者在內容的激烈競爭中搶跑一步。
