聲明：本文來自于微信公眾號 天下網商（ID：txws_txws），作者：朱之叢，授權轉載發布。
剛來佛山時，陳賢帥沒想到自己能找秦海璐合作。
那時，他是香港中文大學畢業的博士生，躊躇滿志，正在籌備創立“中科安齒”——一家后來在口腔領域一枝獨秀的獨角獸企業。
如今，中科安齒已經成為佛山南海區新興產業的排頭兵。在南海區政府的營商政策幫扶下，以中科安齒、志高空調、維尚家具等為首的一眾制造業廠商積極投身數字化轉型，構成了一整個初具規模的“智能化產業集群”。在天貓開設的“南海家”旗艦店里，來自該產業帶的多款商品成為了廣受消費者歡迎的爆款。
然而，“爆款”的力量終歸短暫，如何把爆款商品打造成深入人心的品牌聲量，才是運營者更關心的問題。
如果說制造業智能化轉型是新時代的行業風向，爆款營銷模式升級就是隨之而來的營商潮流。作為制造業創新的領頭羊，佛山南海成為了“天貓超級爆款”產業帶合作項目的首批合作伙伴。
兩者合力，要做的不僅僅是打造一批爆款商品，更是借著智能化的東風，擴大中小產業帶商家的影響力，成為惠及中國乃至世界的“爆款”。
智能化才是出路
“技術和水果一樣，是有保鮮期的。”
這種緊迫感時刻催趕著陳賢帥。自從 2015 年中科安齒落戶佛山南海以來，他帶領著團隊深耕牙種植體領域，將這顆“小螺釘”的精度和性能打磨到極致，一舉打破國外企業的壟斷。
談及自己放棄“鐵飯碗”來佛山創業的原因，陳賢帥表示，佛山不僅是一座開放包容的城市，引才、留才工作也做得十分到位：落戶佛山不久，中科安齒就被評為當年最高級別的“佛山市創新創業團隊”。此外，佛山也是全國最大的口腔器械生產基地和集散地，適合初創企業發展。
在佛山潛心修煉 7 年，中科安齒的智能化轉型之路走得順風順水。陳賢帥介紹，目前企業已延伸到口腔清潔、生物材料等領域，在天貓“南海家”旗艦店上線的便攜式水牙線產品，在天貓超級爆款和南海區政府的牽線搭橋下，獲得了和藝人秦海璐合作的契機。
產品“硬實力”到位了，產能卻成為制約企業發展的瓶頸。 2018 年起，中科安齒準備將生產總部遷至三龍灣南海片區，規劃建筑面積超過1. 5 萬平方米。
陳賢帥說，希望立足于三龍灣，建設起世界頂尖的醫療器械生產基地，“輻射粵港澳大灣區乃至全球，屹立于世界民族之林。”
創業之路并非都是一帆風順，也有顛簸與波折。
對老牌五金企業匯泰龍來說， 1998 年和 2008 年是兩個至關重要的時間點。金融危機席卷了整個制造業市場，不同的是，第一次危機讓初創的匯泰龍元氣大傷；第二次，它卻憑借強大的抗風險能力存活下來，業績雖有下降，但并未傷及根本。
細究起來，除了政府及時救市，智能化產業升級的成果也是原因之一。從 2010 年起，匯泰龍開始切入智能門鎖領域，傳統的機械技術嵌合上電子、生物技術，趕上了“機電一體化”的市場潮流。
匯泰龍部分產品圖示
匯泰龍創始人陳鴻填表示，如果當初沒有抓住轉型升級智能產品的機會，也許會思考重新創業，但現在智能產品發展一路向好，他可以不必再考慮這個問題。“把做更好的智能產品，當成匯泰龍的第二次創業。”
中小商家的個體故事，也是數十年來市場變革的縮影。在新銳品牌嶄露頭角、消費者理念升級換代之際，智能化、數字化轉型，成為了制造業革新題中的應有之義。
打造佛山南海“新名片”
制造業創新轉型，是佛山南海區的重點戰略，也是承應歷史背景的大勢所趨。
改革開放 40 多年來，佛山發展出了一整套齊全的工業體系門類，制造業被視為佛山的“立市之本”。有數據顯示，全世界25%的電飯煲、33%的抽油煙機、43%的熱水器、48%的微波爐都產自佛山。
這是歷史悠久的文化勝地，也是遠近聞名的小家電之鄉。目前，佛山南海區以有色金屬、建筑陶瓷等傳統優勢產業為基礎，以機械裝備、電子信息等先進制造業為支柱，以新能源、生物醫藥等新興產業為導向，產業體系迅猛發展。
“智能制造”正在成為席卷南海區的新風尚，也為企業的降本增效添磚加瓦。以當地機械廠商“源田機械”為例，自從引入了新開發的MES系統后，工人能夠在一臺設備上操控多臺機器和產線，源田機械在不增加人力和設備的前提下提高了25%的生產效率，成品交付率更是由85%拉升至100%。
智能制造帶來的產能增幅，則由線上店鋪充當釋放的出口。 2020 年，“南海家”旗艦店在天貓平臺上線，這背后是南海區政府與阿里巴巴的攜手合作，為全區中小型企業產品上線天貓平臺打開了突破口。
“以銷促產”的形式帶動了南海區企業產能復蘇，也讓“南海智造”的IP逐漸深入人心。 2021 年 5 月，第二季“南海家·生活”線上活動開啟，“國潮”“新國貨”成為了這一輪活動的關鍵詞。
當年 9 月，“南海家”與天貓、中國航天集團聯手，在杭州線下會場打造極具未來感的“南海智造”家居體驗館。
縱觀這一“集體IP”的發展歷程，不難發現，南海產業帶的產品正在從傳統強勢類目，走向更高溢價、更符合當代消費者喜好的智能產品。近日，“南海家”旗艦店上新了生活電器、家裝家居、居家日用等 12 個品類超過 2000 件商品，觸達超過 1500 家南海企業。消費者能淘到各式各樣的小家電：卷發棒、電磁灶、電熱水壺、陶瓷電飯煲、紫砂小燉鍋……
琳瑯滿目的商品清單，既依托著佛山強大的制造業功底，也是時下新消費賽道火熱的又一例證。2014- 2019 年，小家電市場規模以年均復合10%的增長率快速增長，疫情帶來的“宅消費”“一人食”等消費場景，一舉將佛山最具優勢的小家電類目捧上了“爆款”寶座。
但“爆款”不應該只是結果，而是一個開端。
“爆”了之后怎樣？
此次佛山南海產業帶的“出圈”背后，有一個熟悉又陌生的名字：天貓超級爆款。
顧名思義，這是一個以打造“爆款”、長線運營“爆款”為宗旨的IP。在以往，天貓超級爆款會通過主題活動聯動 10 個以上中腰部商家，以聯合營銷的模式開展合作。
但“南海家”旗艦店的相關活動運營，是天貓超級爆款首次和產業帶政府合作，讓產業帶中小商家也有制造“爆款”、營銷“爆款”的底氣。
單個商品可以成為爆款，久負盛名的城市與產業又何嘗不能？在此次活動中，“南海家·生活”系列電商活動聯手天貓超級爆款，共同打造“南海智造”爆款新年好物線上會場，以“南海智造美好”為主題，選中秦海璐作為明星“情爆官”，向全國消費者推薦南海智造好物。
“情爆官”推薦的每一款有潛力成為“爆款”的商品，都埋藏著一座城市投身于轉型升級的千里伏線。
天貓超級爆款，海璐姐姐最近網購了不少好物，攢了一期開箱vlog跟大家分享 ，都是來自佛山南海好用還實惠的智能家居好物，使用之后，姐姐最直觀的感受就是，國貨真的越來越好了，現在上淘寶/天貓搜索 #天貓超級爆款，可以get同款爆款南海好物哦~視頻號
某種程度上說，單一爆款直接關聯到品牌影響力，對店鋪的生意份額舉足輕重。但單一爆款的難以制造、難以持久，也始終是困擾電商操盤手的一大難題。
如今，伴隨著電商運營走入下半場，爆款營銷的方法論也要與時俱進。天貓超級爆款提出了內容、客群、商品三大“經營力”，牽頭明星達人全域種草，站內外精準獲客，將爆款從一個突發式的“奇觀”，抬升為有亮點、有后勁、可持續的品牌標識物。
如果說爆款是品牌的名片，中國爆款就是中國制造業走向世界的名片。天貓超級爆款致力于攜手像佛山南海產業帶這樣的行業創新引領者，用“爆款”的方式提高其品牌知名度，最終惠及中國乃至全世界的消費人群。
“爆款”不應是曇花一現的盛景，而是品牌開疆拓土的先聲。
有從業者表示， 2021 年是爆款營銷模式全域數智化升級的一年，也是制造業數字化、智能化轉型的重要階段。不難預測的是，作為全世界唯一掌握全部工業門類的經濟體，中國這片廣袤的土地上，無疑還有更多個“佛山南海”等待開掘。
