聲明：本文來自于微信公眾號 i網(wǎng)紅頭條（ID：WHTT1111），作者：艾蕊，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
內(nèi)容引流帶來的熱度，仍需考慮留存和轉(zhuǎn)化。
如何像帥哥一樣回頭？如何帥氣地撕膠帶？如何可愛地取下眼鏡？這些看似無實際意義的技能分享，伴隨著一句魔性十足的“大家好，我是美有姬”，風(fēng)靡抖音。
抖音達人“美有姬老師的印象小課堂”（以下簡稱“美有姬”），是一名發(fā)布印象教學(xué)小視頻的日本網(wǎng)紅，截至 2022 年 1 月 27 日，其抖音粉絲數(shù)已超過 300 萬，獲贊數(shù)也接近 3000 萬。
美有姬的視頻作品走紅之后，許多抖音用戶都在她的印象小課堂學(xué)習(xí)各種“變帥變美”小技巧。一時間，眾多模仿視頻層出不窮，“美有姬老師謝謝你”“今天你美有姬了嗎？”等話題隨之登上抖音熱搜榜，引發(fā)全平臺的討論。隨后，其相關(guān)視頻內(nèi)容也被搬運到微博、B站等平臺，進一步引發(fā)全網(wǎng)熱度。
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另類的技巧教學(xué)
“印象行為學(xué)創(chuàng)始人”“印象評論家”“歌手”“大學(xué)教授”“演員”“綜藝嘉賓”，這是美有姬抖音簡介上羅列出來的身份，眾多頗具分量的身份讓初次接觸這個賬號的觀眾“不明覺厲”。然而，仔細查看其短視頻內(nèi)容，則會發(fā)現(xiàn)，這位專業(yè)人士所謂的小技巧教學(xué)并非那么“正經(jīng)”。
在過分夸張的美顏濾鏡下的美有姬，有著閃亮的大眼睛和一口大白牙，配合其燦爛的笑容，建立起極具辨識度的個人標(biāo)簽。她用詳細的語言分解“如何讓自己的行為舉止更帥更可愛”，告訴觀眾如何為自己的印象加分。其教學(xué)目的，看似“高大上”且實用，但教學(xué)內(nèi)容卻充滿了“土味”的油膩感，在充滿娛樂的基調(diào)中，讓觀眾欲罷不能。
（截自抖音“美有姬老師的印象小課堂”）
美有姬能夠火到出圈，原因在于，其創(chuàng)作初衷并非完全搞笑，而是真正在用心分享她認為有用的技巧。這樣一本正經(jīng)的態(tài)度，配合她夸張油膩的實際操作，形成巨大的視覺反差，讓觀眾更加忍俊不禁。
此外，美有姬極具代表性的語言，讓視頻內(nèi)容在觀眾腦海里留下深刻印象。在她的視頻中，句式表達有高度的重復(fù)性，“大家好，我是美有姬”，“是不是每次都這么做呢，這樣太遜了”，“聽好！是XXX的話，就要那么做”，“來！試試看”等語句，讓觀眾看幾遍就記憶深刻，有些句式甚至能脫口而出。
雖然，美有姬的視頻表現(xiàn)模式看似固定，但其教學(xué)內(nèi)容取材于生活，教學(xué)對象囊括多類人群，整體內(nèi)容豐富飽滿。不僅如此，美有姬本人在視頻中，常常一個人扮演多個角色，比如可愛的女子高中生、帥氣男生、優(yōu)雅女性等形象，她都能一一演繹，令其視頻可觸及到更多圈層的觀眾。
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模仿出圈與商業(yè)出路
在短視頻內(nèi)容平臺上，有的搞笑視頻只有短暫熱度，一段時間后就會被觀眾遺忘，而美有姬的視頻熱度卻能持續(xù)很久，這在很大程度上，離不開眾多抖音用戶對其視頻內(nèi)容的再創(chuàng)作。要知道，單純靠創(chuàng)作者本身的內(nèi)容出圈，并得到大家的認可，絕非易事；而具備可傳播性和可模仿性的視頻內(nèi)容，則能夠引起話題，供網(wǎng)友們二次剪輯創(chuàng)作，視頻創(chuàng)作者便得以借勢出圈。
眾所周知，模仿本就是許多抖音用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作的主要途徑之一，也是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。當(dāng)一個人氣視頻出現(xiàn)后，用戶再對該視頻進行二次創(chuàng)作，并輸出內(nèi)容，可幫助原生內(nèi)容形成抖音特有的“病毒式”傳播。有賴于抖音的內(nèi)容生態(tài)特色，美有姬的視頻在該平臺達到了良好的傳播效果。
據(jù)了解，在美有姬之前，就有許多網(wǎng)紅、達人憑借各類搞笑視頻爆火，并引發(fā)大眾模仿。例如，“giao哥”“糾糾在努力”等紅人，他們以極具個人特色和標(biāo)志性的語言行為，引來觀眾圍觀與模仿，并進一步帶來全網(wǎng)討論。
值得一提的是，美有姬的視頻語言富有個人特色，也有規(guī)律可循。換言之，美有姬的視頻有固定的公式，易于模仿，還能應(yīng)用到多個原創(chuàng)場景中，能有效激發(fā)觀眾的二次創(chuàng)作。
在抖音平臺，許多達人憑借翻拍美有姬的視頻，獲贊無數(shù)，收獲了不小的熱度；反之，他們也把美有姬的視頻文化傳播到細微的受眾圈層，為原版的美有姬賬號強勢引流，達到雙贏的局面。
（截自抖音“養(yǎng)膘大隊”“鍋蓋wer”“隊長-不齊舞團”）
與此同時，美有姬賬號相關(guān)的抖音話題下，基本都是平臺用戶們自發(fā)參與的模仿視頻。可以說，美有姬帶給大家的歡樂，不只是單方面的笑點輸出，更為平臺用戶提供了創(chuàng)作素材，帶動了用戶創(chuàng)作的積極性，進而延長了自身視頻內(nèi)容的生命力。
（截自抖音）
不難看出，短視頻內(nèi)容想在抖音維持長久的熱度，除了自身的內(nèi)容要足夠精彩外，還得具備可模仿性和可二次創(chuàng)作性，實現(xiàn)與平臺用戶在內(nèi)容上的聯(lián)動，從而共同創(chuàng)造出具有標(biāo)志性的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。
爆火后的美有姬，自然會走上商業(yè)變現(xiàn)之路。就目前來看，她通過在視頻中植入廣告的形式，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。至于直播帶貨，對美有姬而言，還有一定的難度：首先，是語言障礙，從其視頻可以看出，美有姬本人的中文水平有限，還無法用中文直播帶貨；其次，在內(nèi)容定位上，美有姬屬于搞笑類達人，其粉絲大多出于搞笑內(nèi)容才關(guān)注她，不一定會為其直播買單，這也是眾多搞笑類達人在開啟直播帶貨時遇到的共同難題。
