2022年新年伊始，中國·4A創意節暨第十六屆4A創意獎頒獎典禮，以精致化節目制作方式在B站盛大開啟，本次創意節包括中國創意視野論壇及4A創意獎頒獎兩個板塊。其中，博拉網絡副總裁陳鵬、久其數字傳播以及時趣互動的負責人，與作為主持的Topic創始人陳聲雄一道，受邀就“中國·4A的重塑”議題，進行了觀點分享和思維的“交鋒”。
博拉網絡的數字營銷板塊擁有中國4A資質。作為中國·4A創意節活動的重要板塊之一，中國創意視野論壇每年都會邀請10余位國內外專業大咖及廣告主一同分享國際和國內的業界洞察、趨勢展望。
中國商務廣告協會會長李西沙在致辭中談到，4A就是在不斷的變化中前進和發展的。今年4A創意獎的主題“重塑”既是變化也是挑戰。他提出了4A的價值觀是專業的、創新的、誠信的和守法的，是真心真意為客戶提供優質服務的，是為消費者著想的，是為國家高質量發展做貢獻的。
現場，三位嘉賓就新興媒介帶來的變化，數字技術在數字營銷中的作用，從業者的“重塑”等方面分享了各自的看法。陳鵬代表博拉網絡感謝中國4A的邀請，他首先剖析了認為“重塑”概念，重塑意味著適應社會商業大環境的變化，不斷的成長、進化并演化成適宜自己生存發展的形態。
重塑行業適應新需求和變化
目前市場上出現的變化包括新興平臺的強勢崛、數字營銷方式分化、新消費，以及傳統品牌也在適應擁抱變化。
平臺的進化本質上是新媒介方式的變化。現有的互聯網平臺核心仍是聚集用戶，積累流量。本質還是要把握用戶，更好地洞察與其互動。
互聯網平臺流量分化產生了各種創新營銷方式，以私域運營和直播帶貨為例、本質上是大V、品牌主利用存量用戶構建起“流量池”，更好地針對用戶做品牌傳播和用戶轉化。
由此帶來的新消費，而新消費品牌會成熟發展，他們需要持續和用戶建立信任，這就是4A機會。
傳統品牌其實也在積極擁抱年輕化，擁抱互聯網，一些品牌也致力于做世界級品牌，但受限于過往的經驗局限某一個場景功能消費市場，需要借力中國文化自信，年輕人消費，重新講好的故事，這些都是4A的機會。
數字技術重塑營銷
以博拉網絡為例，公司依托“軟件+服務”的SaaS模式提供數字化服務，具備數字營銷+數字技術基因。從博拉的發展歷程來看，也是不斷基于數字技術發展來不斷進行重塑。比如針對當下直播帶貨、短視頻、私域流量的重視，就進化自己的技術產品，推出的直播短視頻監控SaaS平臺（即 博拉智能云播系統）就實現了對海量數據的聚合、分析、可視化、判斷等，成為眾多知名車企采用的數字產品。
另外，博拉網絡也通過各種渠道，釋放有吸引力的平臺和創業政策，吸引了許多知名4A大佬、前輩的加入，加碼數字化全案服務能力，系統培養策劃創意全能人才，去競爭更TOP的品牌客戶。
總之，作為數字化企業，博拉網絡正是不斷適應商業環境變化，演繹自己，成長自己。
重塑自身吸引人才
當下行業的競爭是多維度的競爭。博拉在人才戰略上為優秀者提供創造事業的平臺，提供機會去拓展更大的商業格局和空間，這可以為行業提供參考和借鑒。
在對談最后，陳鵬認為中國4A、行業從業者要學會“講好故事”，講好積極正能量的具有人性光輝的故事，通過講好故事，樹立正確的審美和積極的價值導向。
