“聊比賽,上知乎”已經成為新一代年輕用戶觀看體育賽事的固定動作。隨著冬奧賽事的臨近,中國最大的問答式在線社區知乎也開啟了另一個繁鬧的奧運“賽場”。
1月28日,知乎“冰雪盛會,‘京’彩中國”主題活動上線,正式開啟冬奧賽事內容的討論高潮。活動聚焦于冬奧問答場景,攜手北京冬奧會——奧林匹克教育、國家體育總局訓練局——冠軍之路組織委員會、賽事場地國家高山滑雪中心等官方機構,打造多元立體的冰雪內容創作矩陣。
此次知乎“冰雪盛會”覆蓋內容從冬奧比賽的賽事熱點、體育運動的技術與戰術,延伸至經濟、人文、歷史、科技等多維度領域,以全民奧運的內容社區場景,再次將知乎在體育內容領域“技戰術大師”的角色展現得淋漓盡致。
“聊比賽,上知乎” 知乎打造冰雪內容創作矩陣
作為此次知乎傳播中國冰雪聲音、顯示中國冰雪力量的主會場,“冰雪盛會,‘京’彩中國”活動的上線,把知乎的冰雪運動氛圍再度拉滿。1月28日至2月22日期間,為用戶輸出內容專業性強、時效性快、豐富度高、延展性廣的優質冰雪運動內容,進一步催熱冰雪產業的快速發展。
在本屆冬奧會來臨之前,知乎已經建立起強大的冰雪內容創作矩陣,北京冬奧會——奧林匹克教育、國家體育總局訓練局——冠軍之路組織委員會、賽事場地國家高山滑雪中心等官方機構先后入駐知乎。冬奧官方機構的加盟,為用戶從科學視角讀懂冬奧帶來助益,并引導用戶參與討論和互動,進而形成良性的觀賽氛圍。
在冬奧期間,知乎還攜手新華社、央視網體育等各權威媒體,以賽事第一視角,向用戶提供冬奧前方資訊,滿足用戶對賽事的時效性與獨家性的現場感需求。參與此次知乎“冰雪盛會”的創作者,除體育運動員、冰雪運動從業者、冰雪運動愛好者等,還包括經濟、人文、科技等各領域專業人士。
從冬奧官方機構到第一視角媒體報道,再到各領域專業內容創作者,知乎打造出多元立體的冰雪內容創作矩陣,這些創作者生產的內容能夠真正基于用戶需求,滿足時效性、專業性和生活感。
“技戰術大師”帶你看冬奧
根據國家體育總局1月12日發布的報告,自北京申辦冬奧會成功以來,冰雪運動參與人數達3.46億人,實現了“帶動三億人參與冰雪運動”的總體目標。在知乎,圍繞提問、解答、評論、互動而延展出的體育內容場景,也激發用戶強烈的參與和討論欲。
在去年東京奧運會期間,知乎用戶在東京奧運會話題下貢獻了超過20萬條內容。在問題“蘇炳添和博爾特差距還有多遠”下,知乎答主“chenqin”通過散點圖和專業研究論文,將硬核知識轉化為通俗易懂的內容,統計分析世界范圍內短跑運動員的巔峰成績和發展趨勢,對蘇炳添與博爾特進行對比,這則回答獲得知乎用戶2.7萬的贊同。
從體育運動的熱點討論,到賽事技術與戰術的專業問答,用戶對冬奧內容的關注不再局限于娛樂化,而是向開闊眼界、帶來幫助、產生共鳴的“獲得感”進階。數據顯示,目前知乎上的圖文通讀率達到78%,對于信息傳播而言已經是非常高效的數字。正是憑借這些基于奧運相關的獲得感內容,知乎也被用戶稱為運動內容平臺中的“技戰術大師”。
知乎“冰雪盛會,‘京’彩中國”活動推出的形式多元、場景豐富的冬奧主題內容,將引發用戶對冬奧賽事的關注,提升大眾對冰雪運動的認知,打造全民奧運的內容社區場景。
