每逢新年，“轉(zhuǎn)運(yùn)”、“討彩頭”是廣大受眾熱烈討論的話題。抽錦鯉，集福等動作無不印證著大眾在春節(jié)期間有著各種渴求好運(yùn)的強(qiáng)烈需求。
今年新春伊始之際，長虹與彩虹兩大品牌聯(lián)手跨界，以“虹運(yùn)”為支點(diǎn)，打造一場“虹虹”火火開年盛宴，雙方攜手打造的一系列短視頻《非虹不可》，更推出了雙方聯(lián)名產(chǎn)品跨界【非虹不可】款，為廣大用戶送上新年的美好祝愿。
本次長虹與彩虹于新春前聯(lián)動，借勢新年節(jié)點(diǎn)，選擇了年會、上分、搓麻三個(gè)與大眾息息相關(guān)且極具共鳴的場景切入。年會抽不中？游戲上分難？麻將一直輸？不存在的，“雙虹”駕著七彩祥云前來幫你轉(zhuǎn)運(yùn)！視頻不斷的創(chuàng)造戲劇性，通過無厘頭的方式運(yùn)勢逆襲為大家?guī)砗邕\(yùn)，將“萬事長虹”“福運(yùn)彩虹”的品牌祝愿傳遞給受眾。
此廣告一出，瞬間收獲不少關(guān)注。打開評論，給“雙虹”上香求好運(yùn)已經(jīng)是基本操作。“送虹運(yùn)？愛了愛了”，“別攔著我，今年我換新門神”，“收到了，虹運(yùn)當(dāng)頭一整年”……
本次長虹與彩虹的跨界，是“實(shí)力派”品牌的一次成功的煥新嘗試。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新品牌如雨后春筍一般不斷冒出來，如何在經(jīng)典中開辟新生成了“實(shí)力派”的必修課。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，80、90后的年輕消費(fèi)群體正在崛起，逐漸成為家電產(chǎn)品的消費(fèi)主力。作為陪伴80，90后成長的品牌，長虹和彩虹本次聯(lián)手，以“轉(zhuǎn)運(yùn)”為支點(diǎn)，牢牢抓住了年輕人的目光。“雙虹”品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢互補(bǔ)，組成虹運(yùn)CP，為新一代創(chuàng)造了新鮮體感。本次合作打破了大眾的認(rèn)知“封印”，拓展了場景、人群的邊界，觸摸更為廣闊的天空。雙方合力送好運(yùn)的動作，不僅煥新了用戶感知，更為雙方沉淀出獨(dú)特的“虹運(yùn)”文化品牌資產(chǎn)，為二者同時(shí)綁上好運(yùn)的標(biāo)簽。
近年來，兩個(gè)品牌一直在跨界的路上，通過一系列的營銷層面上的創(chuàng)新，向外界展現(xiàn)了和以往不同的，年輕活力的品牌形象。
長虹在最近幾年大手筆不斷，跨界已經(jīng)成為長虹營銷新常態(tài)，先后和360，愛達(dá)樂，斑布，中福彩，小玲玩具、小鵬汽車等品牌展開跨界。長虹在不同的領(lǐng)域與不同的品牌找到共鳴與交集，從品牌到產(chǎn)品多個(gè)維度互動，掀起一波波中國潮流。用跨界的方式樹立了更年輕的品牌形象，讓品牌“諸事長虹”的理念深入人心。
彩虹在跨界的路上也動作不斷。就在最近，彩虹精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對國潮新秀、創(chuàng)意聯(lián)名的文化層級消費(fèi)和禮贈需求，聯(lián)動現(xiàn)象級“網(wǎng)紅”敦煌博物院九色鹿，實(shí)現(xiàn)“九色神鹿×七色彩虹”的跨時(shí)空邂逅，將前者吉祥靈感與后者祥瑞寓意融于一體，打造聯(lián)名款祥瑞福器系列，以產(chǎn)品之力輸送福氣，將“福運(yùn)彩虹”的品牌理念貫徹到底。
如今，長虹×彩虹《非虹不可》仍在持續(xù)發(fā)熱中，氣勢如虹。“雙虹”CP未來有著更多合作可能，期待長虹與彩虹在開門、新婚、高考等祈求虹運(yùn)的場景碰撞出燦爛的虹光！
