“NIU2.0時代,小牛電動將以年銷量600萬臺為戰(zhàn)略目標(biāo),實現(xiàn)向城市出行第一品牌的躍進。”這是2021年初小牛電動CEO李彥在年度全球新品戰(zhàn)略發(fā)布會上立下的小目標(biāo)。
全球經(jīng)濟向下修正、出行市場漸趨飽和的態(tài)勢下,小牛電動實現(xiàn)這個目標(biāo)要用多久?從小牛電動公布的2021年第四季度的銷量報告來看,或許這一天不會太遠。數(shù)據(jù)顯示,2021年小牛電動全年總銷量為1,037,914輛,同比增長72.5%,遠高于整個電動車市場的增速。
十余款新品!全域出行生態(tài)催生矩陣效應(yīng)“有點小牛”
如果說,要用一個關(guān)鍵詞形容2021年的小牛電動,那么“高產(chǎn)”兩字當(dāng)仁不讓。
在4月份的2021全球新品戰(zhàn)略發(fā)布會上,小牛電動一舉推出包括GOVA F0、GOVA C0及小牛電動滑板車在內(nèi)的十款戰(zhàn)略產(chǎn)品;而在年底的意大利米蘭國際兩輪車展上,第6次參展的小牛電動更是攜MQi GT EVO、YQi、KQi3 Max等七款新品亮相,覆蓋電動摩托車、電動滑板車、電動自行車等多個品類,高密度推新極大的豐富了小牛電動的產(chǎn)品矩陣。
而“高產(chǎn)”的背后,是小牛電動對城市出行新需求的洞察和回應(yīng)。
國內(nèi)市場,新國標(biāo)換購潮下用戶的消費需求亟待釋放,而傳統(tǒng)買菜車的設(shè)計過時,功能單一,早已“眾口難調(diào)”。小牛電動緊抓機遇,適時推出GOVA F系列、C系列等新產(chǎn)品序列滿足差異化審美,也創(chuàng)新性地讓“有性別”的電動車占據(jù)了用戶心智。作為智能鋰電電動車的開創(chuàng)者,小牛電動在經(jīng)典產(chǎn)品系列的迭代上,通過一步啟停、手機投屏等技術(shù)的應(yīng)用讓“隱形的智能”照進現(xiàn)實。放眼海外市場,KQi系列的亮相也成為小牛電動微出行場景的有力補充。如今,小牛電動的精細化產(chǎn)品矩陣幾乎做到了城市短距離出行的全場景覆蓋,從接駁出行、通勤出行、戶外出行、城際出行,小牛電動借助出行產(chǎn)品及周邊文化產(chǎn)品NIU POWER等構(gòu)建起全域出行生態(tài),在NIU2.0元年,用科技和設(shè)計改變城市出行的小牛電動,又一次實現(xiàn)了雙輪驅(qū)動的引領(lǐng)。
可喜的是,小牛電動構(gòu)建全域出行生態(tài)的努力與用戶實現(xiàn)了雙向奔赴。GOVA F0成為2021年新國標(biāo)電動車市場當(dāng)之無愧的網(wǎng)紅爆款,首發(fā)銷售額突破1億元人民幣,刷新了早前由小牛電動M1在京東眾籌平臺所創(chuàng)造的小牛電動首發(fā)單品銷售額記錄以及京東騎行品類首發(fā)單品銷售額的記錄。與此同時,作為小牛電動的首款微出行新品,電動滑板車KQi3一經(jīng)推出便收到了超15000輛的訂單,操控穩(wěn)定“王”的稱號讓小牛電動滑板車成為城市通勤人群最后一公里接駁工具的完美選擇。
百億大事記!超200萬牛油共書低碳足跡 “有點小牛”
NIU2.0元年,小牛電動用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)勾勒出一條高質(zhì)量增長曲線:2016年小牛電動10萬用戶騎行累計里程破一億公里;2018年,50萬用戶騎行累計里程破10億公里; 2021年,超200萬用戶騎行累計里程破百億公里……雙線指數(shù)式穩(wěn)定增長的數(shù)據(jù)背后,不僅僅是小牛電動在出行領(lǐng)域的品牌烙印進一步加深,更是雙碳目標(biāo)下作為智能城市出行解決方案提供商用行動踐行責(zé)任的成功示范。截至目前,小牛電動全球用戶累計騎行里程突破110億公里,較同里程燃油車減少了超270萬噸碳排放,相當(dāng)于種植了近1.4億棵梭梭樹。
更值得一提的是,從打破“電動車不是買菜車”的認(rèn)知偏見,到重塑低碳出行、態(tài)度騎行的生活方式,小牛電動和用戶的“身心”距離越來越近,以品牌精神鏈接用戶情感。在110億公里數(shù)據(jù)之下,交織的是由一個個渺小的個體故事構(gòu)筑起的宏大時代篇章。一對銀發(fā)老人在數(shù)十輛小牛電動婚車隊的護送下,用一場“出格”的金婚儀式讓網(wǎng)友們重新相信愛情;身穿迷彩服的退伍軍人,騎小牛電動車歷時53天重走紅色路線,在天安門向國旗敬軍禮為黨的百年華誕慶生;還有奔赴在防汛、防疫第一線的志愿者、白衣戰(zhàn)士,一道道車轍中清晰可見的是每個普通人“從小家小愛到家國大愛”的不懈追求,用“在路上”的行動實現(xiàn)著一個又一個讓人覺得“你有點小牛”的“小追求”。
如今,覆蓋了49個國家和地區(qū)、在國內(nèi)開設(shè)了超3100家門店的小牛電動,已經(jīng)不僅僅是“人群中一眼認(rèn)出”的獨特存在,更是所到之處皆小牛的國民電動車品牌。
百萬銷量、百億里程、數(shù)千門店、十余款新品……在即將過去的本命牛年,小牛電動無疑交上了一份“你有點小牛”的年終答卷。站在牛虎相交的起跑線上,二度亮相CES的小牛電動,展出一系列的微出行新品,向全球用戶傳遞領(lǐng)先的智能鋰電出行產(chǎn)品和科技、潮流、自由的價值理念,為虎年新賽事吹響“前哨”。2022年,NIU2.0時代的小牛電動正在全力前進。
