1月29日，微博宣布成為2022年中央廣播電視總臺春節(jié)聯(lián)歡晚會官方短視頻內(nèi)容合作伙伴，雙方將延續(xù)往年在版權(quán)和新媒體傳播層面的深度合作，為全球華人帶來更多樣、溫馨、歡樂的春晚跨屏互動體驗。
微博已連續(xù)八年與央視春晚展開深度合作，除夕夜上微博聊春晚、看精彩舞臺、聊年度熱梗早已成為了用戶喜聞樂見的春節(jié)新民俗。去年春晚播出的5小時內(nèi)，晚會嘉賓、微博大V、廣大網(wǎng)友都在微博討論節(jié)目，成為春晚傳播的“自來水”，微博熱搜榜上的春晚相關(guān)詞條超80個，#岳云鵬說對了#等話題在晚會過程中就登上微博熱搜。全民聊春晚，拉滿了春晚的討論和互動氛圍，讓用戶在微博實現(xiàn)了與春晚的大小屏雙向互動。
隨著傳播環(huán)境和手段的迭代升級，覆蓋央視及各衛(wèi)視春晚的微博#春晚大賞#也在不斷推陳出新。今年#春晚大賞#推出社交新玩法，圍繞“上微博聊春晚、許心愿得虎氣”這一主題，營造新春氛圍，通過“春晚實況熱聊、虎氣來了、春晚博物館、春晚混剪大賽、新春茶話會、春晚段子大考、全民評春晚”等互動玩法，提升網(wǎng)友對春晚的討論度和關(guān)注度，讓網(wǎng)友在微博提前感受年味兒，同時為春晚的節(jié)日討論氛圍升溫，促進春晚內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，助力春晚這一國民IP的影響力升級。
今年微博#春晚大賞#已于1月23日正式開啟，全新玩法“虎氣來了”驚喜上線。眾多機構(gòu)、品牌、明星、頭部博主、以及十余臺晚會作為“虎氣官”為網(wǎng)友提供豐富多樣的新春大禮，涵蓋教育、健康、旅游、游戲、數(shù)碼、美妝、三農(nóng)等方方面面。微博邀請網(wǎng)友上微博許新春心愿贏新春賀禮，打造有溫度、接地氣、年輕化的線上活動，讓網(wǎng)友實現(xiàn)在微博過大年的儀式感。
“春晚博物館”則以年代為時間單位，帶領(lǐng)全年齡層的網(wǎng)友回顧歷年央視春晚節(jié)目，通過視頻“回憶殺”喚起大眾的春晚記憶。同時，覆蓋媒體、政務(wù)、娛樂、體育、法律、教育等諸多領(lǐng)域的“新春茶話會”話題大賽，也進一步發(fā)揮了微博的社交討論優(yōu)勢，從多元視角解讀春晚和春節(jié)，提升全民討論氛圍。
除夕當(dāng)晚的“春晚段子大考”，早已成為段子手們的年度團建活動，也是每年微博#春晚大賞#的高光時刻。今年的段子大考將升級為“段子組“和”氣氛組“兩個賽道，最終評選出最佳段子手和最佳氣氛擔(dān)當(dāng)，瓜分百萬紅包。值得一提的是，為了營造全民實況熱聊春晚的氛圍，今年微博還將傳統(tǒng)的話題標準版升級為實況版，該版式新增了高光討論、嘉賓互動等展示區(qū)，更加突出討論和互動的實時性。伴隨著晚會的播出，春晚嘉賓、主創(chuàng)、段子手、網(wǎng)友可在實況版#春晚#話題頁進行同頻的邊看邊聊，獲得實時熱聊的暢快感受，助推春晚實時熱度。
在春晚播出后，微博還將通過#春晚混剪大賽#和#全民評春晚#兩個活動集結(jié)優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者，圍繞春晚進行差異化的二次創(chuàng)作和點評，發(fā)揮內(nèi)容的長尾效應(yīng)，為晚會口碑傳播提供有效的支撐，也為用戶提供更多春晚的衍生內(nèi)容消費。
微博作為國內(nèi)最有影響力的社交媒體平臺之一，以其獨特的“熱點+社交”模式，為春晚提供了最佳的發(fā)酵及出圈場地。今年春節(jié)，微博與央視春晚的又一次深度合作，不僅滿足網(wǎng)友在微博過年的儀式感和參與感，還將持續(xù)賦能央視春晚的品牌價值，為春晚這一國民經(jīng)典IP注入新的活力，形成全媒體時代的春晚傳播互動新生態(tài)。在微博，隨時隨地感受別樣年味。
