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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的本質(zhì)是聚合，它通過(guò)將生產(chǎn)者和服務(wù)者聚合在一起，并利用其壟斷地位向兩者進(jìn)行收費(fèi)，從而捕獲商業(yè)價(jià)值。這造就了為數(shù)不少的獨(dú)角獸公司，甚至還誕生了人類歷史上市值最大的超級(jí)科技公司。例如，在電商領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)聚合了大量的買家和賣家，電商平臺(tái)利用其壟斷地位，捕獲了不成比例的巨大價(jià)值。
但隨著區(qū)塊鏈的誕生，這一切都正在發(fā)生改變。以共享經(jīng)濟(jì)為例子，為什么區(qū)塊鏈的到來(lái)，可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的Uber、Airbnb、滴滴等科技巨頭?
下面我們以O(shè)rigin為案例分析區(qū)塊鏈為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb?以及Origin是如何挑戰(zhàn)的?
Origin：基于區(qū)塊鏈的共享經(jīng)濟(jì)協(xié)議和平臺(tái)
Origin利用區(qū)塊鏈的特性來(lái)構(gòu)建共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)。Origin協(xié)議利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS以及Origin節(jié)點(diǎn)來(lái)構(gòu)建分布式的市場(chǎng)交易平臺(tái)，任何商品或服務(wù)的賣家和買家都可以在基于Origin協(xié)議的應(yīng)用上進(jìn)行交易。例如打車、房屋租賃、技能服務(wù)、電商等。
在這個(gè)開放網(wǎng)絡(luò)上交易，沒(méi)有中間商，這可以把之前平臺(tái)捕獲的利益更公平地分配交易雙方以及基礎(chǔ)設(shè)施提供商。這里有全新的模式，下面會(huì)進(jìn)行逐步分析和探究。
Origin：為什么可以挑戰(zhàn)Uber和Airbnb等共享經(jīng)濟(jì)?
首先，Origin有區(qū)塊鏈的去中介化屬性。
在區(qū)塊鏈時(shí)代，最早起來(lái)的是加密貨幣。因?yàn)樗莾r(jià)值互聯(lián)網(wǎng)里面最天然的模式。不過(guò)隨著加密貨幣概念的通用化和抽象化，出現(xiàn)了區(qū)塊鏈。加密貨幣的本質(zhì)是去中介化，無(wú)須通過(guò)可信的第三方來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移。同樣，區(qū)塊鏈繼承了這一個(gè)最本質(zhì)的特性。區(qū)塊鏈存在的意義就是要實(shí)現(xiàn)去中介化，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的無(wú)須信任的交互，包括價(jià)值的轉(zhuǎn)移、買賣、娛樂(lè)、社交等。
這就是為什么區(qū)塊鏈可以挑戰(zhàn)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)模式的關(guān)鍵，這也是未來(lái)區(qū)塊鏈能夠破解互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”范式，并最終走向新范式的根本原因，這也是為什么Origin敢于向傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)范式發(fā)起挑戰(zhàn)的最底層原因。
其次，現(xiàn)有模式存在諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題是Origin等區(qū)塊鏈新范式能夠解決的。
現(xiàn)存的模式中，基于互聯(lián)網(wǎng)的“聚合理論”，隨著網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)生了壟斷，平臺(tái)捕獲了不成比例的大部分價(jià)值。個(gè)體買家和賣家在平臺(tái)上缺乏足夠的議價(jià)權(quán)，當(dāng)平臺(tái)獲取絕大部分的用戶品牌認(rèn)知之后，不管是買家還是賣家基本上都處于弱勢(shì)地位。在Airbnb上，每筆訂單，房客需要向Airbnb支付其收費(fèi)5-15%的費(fèi)用，房東則需要支付3-5%的費(fèi)用。這意味著每筆訂單，Airbnb可以獲得8-20%的收益。如果沒(méi)有Airbnb中間商的抽成，買家和賣家會(huì)獲得更多收益，賣家會(huì)降低價(jià)格，買家會(huì)更有意愿購(gòu)買性價(jià)比更高的房屋租賃，會(huì)讓市場(chǎng)更高效且規(guī)模更大。Origin通過(guò)為買家和賣家提供點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交易市場(chǎng)，不僅可以省掉一筆費(fèi)用，同時(shí)還有機(jī)會(huì)跟生態(tài)系統(tǒng)同步發(fā)展。
傳統(tǒng)平臺(tái)捕獲最大價(jià)值的是其公司的股東、創(chuàng)始人以及早期員工。而有的股東可能跟生態(tài)并沒(méi)有長(zhǎng)期的綁定關(guān)系，有時(shí)候很難達(dá)成利益的一致。在傳統(tǒng)的共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，早期的貢獻(xiàn)者基本無(wú)法獲得收益。例如電商平臺(tái)最初的賣家和買家都是早期貢獻(xiàn)者，他們?yōu)楹髞?lái)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)做出了重大貢獻(xiàn)。但當(dāng)平臺(tái)起來(lái)之后，這些早期貢獻(xiàn)者跟員工不同，他們是沒(méi)有期權(quán)的，無(wú)法享受成功后的收益。而有了Origin等區(qū)塊鏈項(xiàng)目，可以記錄早期行為者的貢獻(xiàn)，比如買家早期買了多少商品等，這些早期的購(gòu)買行為對(duì)后來(lái)的發(fā)展很重要，而它們都可以通過(guò)區(qū)塊鏈不可篡改地記錄下來(lái)，不僅可以記錄下來(lái)，還能根據(jù)貢獻(xiàn)給予代幣獎(jiǎng)勵(lì)，有了代幣則可以享受到網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)后的收益。這是一種分配方式的改變，也是一種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的改變。
除了分配不合理之外，用戶的數(shù)據(jù)和市場(chǎng)的數(shù)據(jù)都由私人公司擁有。傳統(tǒng)公司積累數(shù)據(jù)之后，會(huì)利用大數(shù)據(jù)分析控制用戶行為，而Origin是基于區(qū)塊鏈的協(xié)議，通過(guò)Origin它可以將數(shù)據(jù)交由用戶和社區(qū)控制。任何人在獲得用戶同意的基礎(chǔ)上都可以利用共享的數(shù)據(jù)來(lái)打造用戶產(chǎn)品和服務(wù)，來(lái)構(gòu)建商業(yè)模式，在競(jìng)爭(zhēng)中升級(jí)用戶體驗(yàn)，而不是像傳統(tǒng)的公司完全壟斷數(shù)據(jù)。當(dāng)這些公司壟斷數(shù)據(jù)之后，它們幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，這也不利于競(jìng)爭(zhēng)，不利于為用戶提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
中心化公司還可以根據(jù)自身利益的最大化進(jìn)行規(guī)則的更改。舉個(gè)例子，這在打車的共享經(jīng)濟(jì)中體現(xiàn)得淋漓盡致。一開始，為了吸引賣家和買家進(jìn)入平臺(tái)，會(huì)有各種優(yōu)惠券，給雙方補(bǔ)貼。一旦競(jìng)爭(zhēng)結(jié)束，乘客和司機(jī)的規(guī)模效應(yīng)確立，平臺(tái)就會(huì)提升對(duì)司機(jī)的抽成，同時(shí)不僅減少乘客的優(yōu)惠，還會(huì)通過(guò)各種算法提升出行價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值最大化。現(xiàn)在用Uber打車跟坐出租車相比價(jià)格還有優(yōu)惠嗎?相當(dāng)于Uber只是取代了原來(lái)的出租車公司而已，最終并沒(méi)有為買賣雙方創(chuàng)造更多的收益。Origin等區(qū)塊鏈項(xiàng)目有機(jī)會(huì)構(gòu)建更公平和更有效的市場(chǎng)。
一旦市場(chǎng)運(yùn)作需要迭代，也可以通過(guò)社區(qū)治理的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，以最大化社區(qū)成員的利益，而不是由中心化公司根據(jù)自己的利益最大化來(lái)決策。
諸如此類的問(wèn)題還有不少，這些都是由于中心化平臺(tái)天然帶來(lái)的。我們也能理解這種結(jié)果，因?yàn)閾Q做其他人操作，結(jié)果基本都是一樣的。這是一種制度性的范式結(jié)構(gòu)決定的。
Origin基于區(qū)塊鏈有機(jī)會(huì)改變當(dāng)前的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)一個(gè)分布式的市場(chǎng)交易網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)市場(chǎng)交易網(wǎng)絡(luò)中，一些原來(lái)屬于中心化公司的價(jià)值，將會(huì)轉(zhuǎn)移至買家和賣家，例如交易費(fèi)、上架費(fèi)、服務(wù)費(fèi)等;價(jià)值會(huì)更加公平地分配給生態(tài)系統(tǒng)的所有行為者，包括買家、賣家、dApp開發(fā)者、Origin協(xié)議項(xiàng)目方、投資人、Origin節(jié)點(diǎn)、元交易的中繼者、IPFS等基礎(chǔ)設(shè)施提供商;Origin會(huì)構(gòu)建統(tǒng)一的開放的共享數(shù)據(jù)層，用戶共享的數(shù)據(jù)能夠被更多應(yīng)用來(lái)利用，以促進(jìn)更好的服務(wù)體驗(yàn);市場(chǎng)平臺(tái)的規(guī)則更改需要得到社區(qū)參與者的同意，通過(guò)代幣機(jī)制來(lái)治理，而不會(huì)由中心化公司強(qiáng)行更改。
具體來(lái)說(shuō)，Origin是如何實(shí)施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的?
Origin在實(shí)施其區(qū)塊鏈共享經(jīng)濟(jì)的計(jì)劃中，可以看到兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是充分利用現(xiàn)有的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施為自己所用。二是對(duì)可落地性的重點(diǎn)關(guān)注。Origin要挑戰(zhàn)現(xiàn)有的共享經(jīng)濟(jì)生態(tài)不僅要有協(xié)議，還要從全方位去考慮賣家、買家、開發(fā)者等主體的需求。從落地的角度，Origin平臺(tái)需要考慮買家和賣家的入口、開發(fā)者構(gòu)建、底層基礎(chǔ)設(shè)施等。
(Origin跟傳統(tǒng)共享經(jīng)濟(jì)架構(gòu)上的對(duì)比)
首先，從買家和賣家的角度，要使用Origin協(xié)議需要有dApp的入口，獲得跟傳統(tǒng)應(yīng)用類似的操作體驗(yàn)。其次，基于Origin協(xié)議的app是dApp，它有共享的底層數(shù)據(jù)，這跟傳統(tǒng)app完全不同。最后，Origin協(xié)議中有代幣經(jīng)濟(jì)機(jī)制，可以起到衡量其生態(tài)價(jià)值和激勵(lì)各貢獻(xiàn)者的作用，這也是跟傳統(tǒng)模式不一樣的地方，它通過(guò)代幣機(jī)制將價(jià)值轉(zhuǎn)移至系統(tǒng)的參與者，如賣家和買家、開發(fā)者等。
此外，由于Origin要構(gòu)建的是一個(gè)市場(chǎng)交易平臺(tái)，一開始需要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)，所以也會(huì)有早期的推動(dòng)，其中包括項(xiàng)目升級(jí)迭代、開發(fā)者生態(tài)建設(shè)、財(cái)務(wù)和技術(shù)的審核、社區(qū)保險(xiǎn)、仲裁、離線身份驗(yàn)證等。
Origin的dApp：為買賣雙方提供傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)級(jí)別的用戶體驗(yàn)
Origin的dApp是基于Origin協(xié)議構(gòu)建的，它跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶體驗(yàn)有不同，但Origin試圖盡可能減少用戶摩擦，以實(shí)現(xiàn)用戶的遷移。Origin協(xié)議項(xiàng)目方為了形成市場(chǎng)，首先會(huì)推出Origin dApp，當(dāng)然，其他開發(fā)者也可以推出dApp。不過(guò)，從現(xiàn)實(shí)的角度，為了更快落地，項(xiàng)目方首先推出Origin dApp也可以做到示范作用。之后，其他的開發(fā)者可以根據(jù)自己的不同領(lǐng)域打造不同的交易市場(chǎng)。
(Origin 去中心化應(yīng)用)
總的來(lái)說(shuō)，在基于Origin協(xié)議構(gòu)建的dApp上，買賣雙方只要擁有以太坊錢包，他們即可使用Origin的dApp，可能在必要時(shí)也會(huì)涉及到身份驗(yàn)證。
對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，跟傳統(tǒng)市場(chǎng)一樣，可以創(chuàng)建產(chǎn)品或服務(wù)的列表、闡述產(chǎn)品或服務(wù)的詳情、設(shè)置產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)格、收款等。對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，通過(guò)web3 錢包登錄之后，可以購(gòu)買賣家的產(chǎn)品。Origin dApp是基于Origin共享數(shù)據(jù)層的客戶端，跟未來(lái)其他的客戶端一樣，會(huì)將其前端代碼托管在IPFS網(wǎng)絡(luò)上。由于代碼、協(xié)議和規(guī)范未來(lái)都會(huì)開源，其他人也可以在這個(gè)基礎(chǔ)上，進(jìn)行拓展，比如可以構(gòu)建出自己的dApp，例如設(shè)計(jì)領(lǐng)域的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交易市場(chǎng)等。
基于Origin協(xié)議的dApp跟傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用一樣，可以查找和檢索產(chǎn)品或服務(wù)。不過(guò)這些基于Origin協(xié)議的不同dApp的底層數(shù)據(jù)是共享的。比如個(gè)人資料信息，以太坊錢包、身份驗(yàn)證，這些用戶授權(quán)的信息可以跨dApp進(jìn)行使用。這些用戶信息由用戶控制，并存儲(chǔ)在分布式的文件存儲(chǔ)系統(tǒng)IPFS上。
Origin為開發(fā)者提供了一整套的產(chǎn)品規(guī)范和功能，其中包括用戶個(gè)人資料和數(shù)據(jù)、商品及服務(wù)的列表、法幣兌換成Origin代幣的服務(wù)、資金托管(完成交易時(shí)放款)、聲譽(yù)評(píng)分、去中心化的身份識(shí)別、P2P隱私消息發(fā)送、推廣碼和折扣碼以及推薦獎(jiǎng)勵(lì)等。
Origin的共享數(shù)據(jù)層：連通生態(tài)中的dApp
Origin協(xié)議可以構(gòu)建統(tǒng)一的生態(tài)體系。基于它可以構(gòu)建很多的dApp，同時(shí)，Origin協(xié)議充分利用以太坊區(qū)塊鏈和IPFS的分布式存儲(chǔ)，讓dApp擁有區(qū)塊鏈的特性。
任何使用Origin協(xié)議構(gòu)建的dApp都能共享數(shù)據(jù)層，這跟傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)據(jù)孤島完全不同。在Origin中，用戶和交易數(shù)據(jù)會(huì)存儲(chǔ)在以太坊區(qū)塊鏈和IPFS中，通過(guò)它們可以獲得商品和服務(wù)列表，交易記錄以及買家和賣家的聲譽(yù)等。
共享數(shù)據(jù)層的好處是數(shù)據(jù)公開透明，獲得大家的信任，此外，可以發(fā)揮開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者的積極性，在共享數(shù)據(jù)層基礎(chǔ)上開發(fā)出更多產(chǎn)品為用戶服務(wù)。更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，意味著更好的用戶體驗(yàn)，吸引和留下更多的用戶，從而可以為平臺(tái)生態(tài)建設(shè)帶來(lái)正向回饋。
為了共享數(shù)據(jù)層，Origin也制定了一套標(biāo)準(zhǔn)，用于定義服務(wù)的列表編寫和索引，以及定義用戶如何進(jìn)行交易和積累聲譽(yù)等。
Origin的代幣OGN：構(gòu)建和推動(dòng)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的燃料
跟所有的區(qū)塊鏈項(xiàng)目一樣，原生代幣的首要目的是為了保證網(wǎng)絡(luò)的安全和發(fā)展。Origin的代幣OGN也不例外。
OGN是多種功能的代幣，它是一種激勵(lì)代幣、支付代幣、工作代幣以及治理代幣。其目的是為了引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)以及推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展。
激勵(lì)方面，在早期主要是為了啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，其中包括下載App、完成個(gè)人資料驗(yàn)證、推廣Origin、邀請(qǐng)其他人加入、在Origin上產(chǎn)生購(gòu)買行為等都可以獲得OGN代幣的激勵(lì)。用戶獲得OGN代幣之后，可以用它在平臺(tái)上購(gòu)買或兌換各種產(chǎn)品或服務(wù)。
(Origin的獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃)
OGN也用來(lái)激勵(lì)開發(fā)者和其他運(yùn)營(yíng)者使用Origin平臺(tái)。Origin發(fā)起了可以創(chuàng)建內(nèi)置商業(yè)模式的廣告和推廣計(jì)劃，以幫助開發(fā)者盈利。賣家在上架商品后，可以支付傭金來(lái)讓其商品被賣出，而傭金只能使用OGN代幣支付，這樣會(huì)激勵(lì)dApp開發(fā)者幫助賣家賣出其商品，并獲得傭金。其他人，例如社交媒體達(dá)人等也可以幫助賣家賣貨而獲得OGN的傭金獎(jiǎng)勵(lì)。
也就是說(shuō)，Origin的傭金計(jì)劃是一種新的廣告和推廣模式，它跟CPC和CPM不同，賣家成功售出商品才需要支付傭金，而推廣者(dApp開發(fā)者、社交媒體達(dá)人等)只有在成功交易后才能拿到傭金。這是一種激勵(lì)生態(tài)參與者努力達(dá)成有效目標(biāo)的方式。
在支付媒介方面，Origin平臺(tái)也可以使用ETH或DAI支付，但OGN會(huì)被用作為優(yōu)先推薦的支付方式。通過(guò)激勵(lì)計(jì)劃獲得的OGN代幣可用于購(gòu)買dApp中的商品或服務(wù)。
OGN也是一種工作代幣，它用于獲得節(jié)點(diǎn)的服務(wù)資格。Origin激勵(lì)開發(fā)者或其他參與者運(yùn)行Origin的節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)用于存儲(chǔ)、更新以及驗(yàn)證用戶資料、上架的商品、聲譽(yù)等元數(shù)據(jù)。節(jié)點(diǎn)必須抵押OGN代幣才能參與驗(yàn)證和復(fù)制數(shù)據(jù)的工作。參與節(jié)點(diǎn)后，節(jié)點(diǎn)會(huì)獲得OGN的獎(jiǎng)勵(lì)。
OGN還用作為元交易的中繼者費(fèi)用。如果用戶在進(jìn)行買賣操作時(shí)，每次都要付費(fèi)，那么這種用戶體驗(yàn)會(huì)很糟糕。所以，Origin采用了元交易模式，這樣從用戶的層面，用戶不用感知到付費(fèi)。通過(guò)元交易，Origin或dApp開發(fā)者可以選擇代替用戶提交gas費(fèi)用，形成更好的用戶體驗(yàn)，留住用戶。而代表用戶打包數(shù)據(jù)并提交至區(qū)塊鏈上的中繼者將會(huì)獲得OGN的補(bǔ)償。
最后，OGN還是一種治理代幣。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定程度時(shí)，OGN代幣的持有人將會(huì)決定Origin的發(fā)展方向，包括軟件升級(jí)和業(yè)務(wù)政策等。也就是說(shuō)，持有OGN越多的投票人將越有機(jī)會(huì)決定Origin的未來(lái)路徑。這跟其他的治理代幣方式類似。
結(jié)語(yǔ)
Origin通過(guò)區(qū)塊鏈來(lái)推動(dòng)共享經(jīng)濟(jì)的范式轉(zhuǎn)移是值得嘗試的。
首先，共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模足夠大，它能夠幫助到很多人，也能捕捉到價(jià)值。這一點(diǎn)從Airbnb、Uber、WeWork、TaskRabbit、Getaround、滴滴等企業(yè)的估值規(guī)模可以看出。
其次，共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)有明顯的中間商，通過(guò)區(qū)塊鏈的去中介化，可以改變?nèi)藗儏f(xié)作的方式，通過(guò)打破數(shù)據(jù)壟斷，實(shí)現(xiàn)更加公平的價(jià)值分配，以及提高市場(chǎng)的效率。
當(dāng)然，通過(guò)區(qū)塊鏈的模式來(lái)變革現(xiàn)有的共享經(jīng)濟(jì)模式并非易事，比如，現(xiàn)有的模式已經(jīng)形成了慣性，Uber和Airbnb用戶有使用慣性，而且dApp在用戶體驗(yàn)等方面上也存在一些摩擦，這些都是需要逐漸克服的。
不過(guò)，隨著人們對(duì)加密貨幣認(rèn)知的提升，隨著越來(lái)越多的dApp進(jìn)入人們的視野，隨著對(duì)錢包和用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，人們使用dApp的感受會(huì)越來(lái)越接近于現(xiàn)有的體驗(yàn)。
一旦其用戶體驗(yàn)達(dá)到現(xiàn)有app的水平，那么由于dApp在費(fèi)用、價(jià)值分配、用戶保護(hù)、生態(tài)連通等多方面的優(yōu)勢(shì)會(huì)逐步展示出來(lái)，這會(huì)帶來(lái)范式的逐步轉(zhuǎn)移，雖然需要時(shí)間，但積累到一定程度之后，會(huì)達(dá)到臨界點(diǎn)。讓我們期待Origin等區(qū)塊鏈項(xiàng)目能夠探索出一條真正的去中介化的共享經(jīng)濟(jì)之路。
