聲明：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者:三易菌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
朋友圈的這個新功能，微信的意圖其實已十分明顯。
最近這段時間，視頻號毫無疑問是微信中動作最為頻繁的業(yè)務(wù)線。無論是其上線首個付費直播間“騰訊NBA”，還是央視春晚宣布正式入駐，都展現(xiàn)了微信在視頻號上的投入的確可以稱得上是“不遺余力”。
日前，微信也正式迎來了iOS8.0.18正式版的更新，其中朋友圈也已支持發(fā)布超過9張圖片。盡管這一新功能看似與視頻號沒有太多的聯(lián)系，但事實上當(dāng)用戶選擇9張以上的圖片時，是通過自動生成視頻的方式來進(jìn)行發(fā)布。同時，用戶還能自行選擇視頻模板、BGM，或是使用官方視頻制作工具“秒剪”來使用更多模板。然而值得注意的是，通過這一功能制作的視頻不能用于商業(yè)用途。
想必許多對手機端視頻剪輯工具有所關(guān)注的用戶不難發(fā)現(xiàn)，“秒剪”APP與此前抖音推出的“剪映”、B站的“必剪”、快手的“快影”等應(yīng)用頗為類似。不過“秒剪”更多地傾向于在手機上進(jìn)行快捷操作，并且自帶的模板也可以進(jìn)一步簡化操作。
毫無疑問，“秒剪”這樣一款視頻剪輯工具與視頻號顯然十分契合。而鼓勵用戶更多的發(fā)布視頻，其實也與2021年騰訊高級副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍在微信公開課PRO中所表述的內(nèi)容不謀而和，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題。”
而視頻號作為騰訊方面在微視之后再次在短視頻領(lǐng)域的嘗試，隨著一次又一次的更新與升級，如今其在微信中的存在感顯然也已經(jīng)愈發(fā)明顯。首先，是視頻號在發(fā)現(xiàn)頁面已默認(rèn)置頂顯示，此后訂閱號的信息流中開始出現(xiàn)視頻號中的內(nèi)容，并且在日前Windows版微信也已上線視頻號頁面，其中就包含了搜索框、榜單，以及推薦等完整功能。
同時在近兩年來，目前視頻號也已經(jīng)與微信中的會話、朋友圈、公眾號、小程序、企業(yè)微信等生態(tài)功能打通，例如現(xiàn)在公眾號里的文章中就可以嵌入視頻號的內(nèi)容，并且品牌商家也可以通過視頻號來進(jìn)行直播帶貨。而在內(nèi)容方面，目前已有大量媒體駐視頻號，其中包括人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等，此外官方也在陸續(xù)引入了西城男孩、五月天等知名藝人的線上演唱會。在近期舉行的2022微信公開課PRO上，視頻號團(tuán)隊還表示將繼續(xù)發(fā)力媒體、音樂、泛知識等領(lǐng)域。
然而后發(fā)的劣勢，也意味著視頻號自誕生那一刻開始，想要趕上抖音與快手這類位于第一梯隊的短視頻平臺就有著不小的難度。根據(jù)快手方面發(fā)布的2021年前三季度財報顯示，快手主站的月活躍用戶分別為5.2億、5.06億、5.73億，同比增幅為5%、6.8%、19.5%。此外在2021年4月，字節(jié)跳動方面曾透露抖音主站的月活用戶為5.3億-5.4億，人均使用時長達(dá)100分鐘。
相比于快手和抖音，視頻號的市場表現(xiàn)則顯得“低調(diào)”了許多。截至目前，唯一一次官方公布的數(shù)據(jù)，還來自于2020年6月張小龍發(fā)布的朋友圈，其中顯示“2億，是開始”。并且即便是在近期舉行的微信公開課PRO上，也只透露了微信小程序的日活已突破4.5億、搜一搜的月活已超過7億，并未公布視頻號目前的具體表現(xiàn)。
不過即使近期并未公布確切的數(shù)據(jù)，但顯然官方對于視頻號的重視程度，從這一次又一次的功能更新和動作上也可見一斑。而未來騰訊方面能否借助視頻號在短視頻賽道“殺出重圍”，則可能還需要時間來給出答案。
事實上，并不缺乏完整的商業(yè)化閉環(huán)以及流量池的視頻號，如此“進(jìn)擊”的緣由可能恰恰就是為了刷“存在感”。此前在2022年微信公開課PRO上其實就已經(jīng)給出過答案，“我們希望越來越多有煙火氣的、真人原創(chuàng)的、權(quán)威媒體的內(nèi)容加入到我們”。顯然，用戶在朋友圈發(fā)布的照片，就正符合煙火氣與真人原創(chuàng)兩個特征。
當(dāng)然，針對朋友圈圖片“變”視頻這一功能，也有部分網(wǎng)友表示十分雞肋。其中就有人指出，“需要的是發(fā)20張圖，而不是照片拼成的幻燈片放映”，同時也有人則給朋友圈的這一功能提出了建議，比如不壓縮畫質(zhì)的視頻、動圖分享、18圖分享，以及編輯功能等等。
其實這部分網(wǎng)友所想要功能并非是憑空臆想，此前率先打破9張圖片數(shù)量限制的微博，早在2019年就已支持發(fā)送多達(dá)18張圖片。但在微博中，這一功能最初僅面向部分“大V博主”開放，并且發(fā)布者可以在后9張圖中設(shè)置付費或免費查看。而在如今，18張圖的發(fā)布則已成為每一位微博用戶都可以使用的基本功能。
而微信方面目前“強制”要求將圖片專為視頻發(fā)布，很難說沒有進(jìn)一步推廣視頻號、乃至“秒剪”的用意在里面。畢竟如此簡單就能發(fā)送視頻的功能對于中老年用戶來說，或許反而是個更令人欣喜的功能。
