聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 卡思數(shù)據(jù)（ID：caasdata6），作者：霜微，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
伴隨著各式各樣的“返工綜合征”，屬于春節(jié)的七天長(zhǎng)假結(jié)束了。
為生活奔波的打工人們，在這樣一段假期中，終于有了更多屬于自己的休閑時(shí)光，而各短視頻平臺(tái)的創(chuàng)作者，自然也不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)流量高峰期，居高不下的創(chuàng)作熱情讓春節(jié)期間的短視頻內(nèi)容生態(tài)顯得更為熱鬧；除此之外，冬奧、亞洲杯賽事也在如火如荼地進(jìn)行中，與之相伴的則是各類熱點(diǎn)內(nèi)容的爆發(fā)……內(nèi)外部的種種因素，似乎都預(yù)示了這次“春節(jié)流量”的爭(zhēng)奪，會(huì)更加激烈。
今天，卡思將對(duì)春節(jié)期間的熱門短視頻做一個(gè)盤點(diǎn)，看看在 2022 年 1 月 31 日（除夕）- 2 月 6 日（初六），這 7 天的春節(jié)假期中，抖音上哪些視頻收獲了超高點(diǎn)贊？哪類視頻最受用戶歡迎？又有什么熱點(diǎn)事件、熱梗引爆了春節(jié)流量？這些爆款視頻的背后能否給創(chuàng)作者們一些啟示，幫助大家把握住下次節(jié)日流量的紅利？
媒體賬號(hào)成最大贏家
體育賽事國(guó)民關(guān)注度高
卡思在整理了春節(jié) 7 天抖音點(diǎn)贊量TOP100 的視頻后發(fā)現(xiàn)，各大官方媒體賬號(hào)發(fā)布的視頻呈現(xiàn)出“霸榜”態(tài)勢(shì)。
這之中，@人民日?qǐng)?bào)在 2 月 4 日發(fā)布的北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式剪輯，及在 2 月 6 日發(fā)布的中國(guó)女足逆轉(zhuǎn)韓國(guó)隊(duì)奪冠的兩條視頻，截至目前點(diǎn)贊量分別為1623w和1515w，成為了春節(jié)期間點(diǎn)贊最高的兩條視頻，也是今年春節(jié)唯二點(diǎn)贊量破千萬(wàn)的視頻。
除此之外，@人民網(wǎng) 、@央視新聞、 @央視網(wǎng) 以及各地方省市的融媒體賬號(hào)表現(xiàn)也非常亮眼，憑借專業(yè)媒體對(duì)熱點(diǎn)新聞的敏銳嗅覺(jué)，和春節(jié)期間依舊維持的超高發(fā)布頻率，追蹤發(fā)布了多條社會(huì)熱點(diǎn)新聞，吸引了大批用戶對(duì)其內(nèi)容的關(guān)注，春節(jié)期間點(diǎn)贊量TOP20 的視頻幾乎都由這些專業(yè)賬號(hào)產(chǎn)出。
圖源：@人民日?qǐng)?bào)抖音視頻截圖
不難看出，在“刷短視頻”逐漸成為部分人每日“固定動(dòng)作”的情況下，娛樂(lè)休閑之外，它還承載了幫助用戶獲取資訊、了解時(shí)事的重要功能，各大專業(yè)媒體對(duì)各短視頻平臺(tái)的重視度與日俱增，這也間接對(duì)短視頻平臺(tái)上原生創(chuàng)作者們內(nèi)容的時(shí)效性和準(zhǔn)確性提出了更高的要求。
另外，這些在春節(jié)期間爆火的視頻，除了發(fā)布來(lái)源顯得較為集中外，其內(nèi)容主題也呈現(xiàn)出“高度集中”的特點(diǎn)。
點(diǎn)贊TOP20 的視頻中，有 7 條與北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式直接相關(guān)。開(kāi)幕式上的精彩演出、與此相關(guān)的視頻激起了廣大用戶的民族榮譽(yù)感；
4 條視頻與春晚或除夕夜相關(guān)，虎頭虎腦的撒貝寧和除夕夜仍然堅(jiān)守在崗位的戰(zhàn)士們，成為這個(gè)除夕夜最受關(guān)注的兩個(gè)角色，而由春晚節(jié)目《只此青綠》引發(fā)的#青綠腰挑戰(zhàn) 也在抖音上掀起了一陣模仿潮；
還有 3 條視頻與中國(guó)女足亞洲杯奪冠相關(guān)，這場(chǎng)勝利不僅是中國(guó)女足時(shí)隔 16 年再次登頂，更是在前幾天男足比賽失利的情況下打出的一劑“興奮劑”，在各平臺(tái)有更多的討論和關(guān)注也不足為奇。
其實(shí)，去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，與比賽、運(yùn)動(dòng)員相關(guān)的視頻在各個(gè)平臺(tái)就有很高的熱度。拿下短視頻平臺(tái)唯一轉(zhuǎn)播權(quán)的快手，截止 8 月 8 日，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)作品及話題視頻總播放量達(dá) 730 億，奧運(yùn)賽事點(diǎn)播總播放超55. 9 億，端內(nèi)互動(dòng)總?cè)舜胃哌_(dá)60. 6 億。
而抖音的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，奧運(yùn)前后，在役和退役運(yùn)動(dòng)員共在抖音發(fā)布了 3056 條短視頻，總播放量超過(guò) 114 億次，運(yùn)動(dòng)健兒與粉絲互動(dòng)超3. 84 億次。
再結(jié)合今年春節(jié)期間冬奧及中國(guó)女足視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不難看出，越來(lái)越多的人在短視頻平臺(tái)關(guān)注著體育、健身等賽道，各種體育賽事，特別是國(guó)際性的競(jìng)賽很可能成為下一輪流量爆發(fā)之地。
“花式拜年”成流量收割機(jī)
卡思曾在盤點(diǎn)去年春節(jié)高贊視頻文章中提到：有年味兒、有真實(shí)感的視頻內(nèi)容更受用戶青睞，但今年點(diǎn)贊量TOP100 的視頻似乎向我們展示了不一樣的趨勢(shì)。比起記錄真實(shí)，今年的高贊視頻更多來(lái)源于創(chuàng)作者們的“花式拜年”。
比如@中國(guó)青年報(bào) 發(fā)布了一條大年初一，男子到爸媽家磕頭拜年的視頻。視頻中的男子一進(jìn)門立刻下跪磕頭，眼神堅(jiān)定、動(dòng)作敞亮，明明是實(shí)實(shí)在在的拜年，卻又有一種要“干架”的氣勢(shì)，兩種對(duì)立的感覺(jué)讓視頻的喜感立刻提升。截至目前該視頻收獲了569w的點(diǎn)贊，有網(wǎng)友留言：這大哥拜年有點(diǎn)虎。
另外@百喬有毛病 創(chuàng)作的春節(jié)視頻中，第一次到老丈人家的男主人公被對(duì)象叫出房間，因?yàn)楸硨?duì)客廳，不知道后面有人，妖嬈地出現(xiàn)在一眾親戚面前，轉(zhuǎn)頭后被嚇得跌倒在地，當(dāng)場(chǎng)“拜年”。這樣刻意營(yíng)造的大型社死現(xiàn)場(chǎng)，引得粉絲捧腹大笑，也為這支視頻贏得了近300w的點(diǎn)贊。
圖源：@中國(guó)青年報(bào)@百喬有毛病抖音視頻截圖
而達(dá)人@幼稚園寶寶_ 的視頻中，主人公為了壓歲錢，向各位親戚哐哐磕頭，把墊在腦門下的鐵盆砸出一個(gè)大坑的“夸張拜年法”；@小麥 通過(guò)使喚孩子給爺爺奶奶拜年收紅包，再以幾塊錢賄賂孩子將紅包上交的“中間商式拜年法”也收獲了很多用戶的喜愛(ài)，視頻的點(diǎn)贊量均超過(guò)200w。
如果說(shuō)去年的春節(jié)高贊視頻是在“記錄”真實(shí)，那么今年則要求視頻加入更多創(chuàng)意元素，這也是這一年來(lái)短視頻領(lǐng)域不斷發(fā)展的結(jié)果。
真實(shí)固然是一個(gè)視頻的根本，但在真實(shí)之外，想要打造自己的視頻與其他視頻內(nèi)容的差異性，吸引觀眾打動(dòng)觀眾，并且擴(kuò)大視頻的傳播度，各個(gè)創(chuàng)作者必須發(fā)揮自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，把這個(gè)特點(diǎn)抓住并展現(xiàn)得淋漓盡致，才能做出去同質(zhì)化的內(nèi)容，吸引愈加挑剔的短視頻平臺(tái)用戶們。
什么是贏得節(jié)日流量的關(guān)鍵？
創(chuàng)作者如何在節(jié)日假期這樣的流量爆發(fā)期，把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)彎道超車？卡思認(rèn)為從內(nèi)容和技巧上有這樣兩個(gè)關(guān)鍵：
首先，不管是“國(guó)家大事”還是“生活小事”，今年這些春節(jié)高贊視頻的背后，都隱含著溫情、正能量這樣的主旋律。
成功舉辦冬奧證明了我國(guó)國(guó)力日漸強(qiáng)盛、人民生活不斷富足；戰(zhàn)士除夕夜孤獨(dú)站崗與則與各家大團(tuán)圓的景象形成鮮明對(duì)比，讓正感受著家庭溫暖的我們更加心疼；“花式拜年”的歡笑聲之下依然是大家“不忘根本”的初心。
在春節(jié)這個(gè)中國(guó)人最看重的合家歡日子里，不論創(chuàng)作者日常視頻的風(fēng)格、主題幾何，想在這段時(shí)間有亮眼的數(shù)據(jù)，作品必定要符合節(jié)日整體的氛圍，嘗試去觸摸觀眾心中柔軟的部分。
比如@心靈小姐姐 在開(kāi)車走親戚的路途中，偶遇一只金毛感覺(jué)很像自己走失的寵物狗66，就倒車回去多看了幾眼并喊了幾聲，沒(méi)想到小狗居然對(duì)這個(gè)名字有反應(yīng)，和現(xiàn)主人聯(lián)系確認(rèn)后竟就是自己走失的66。
主人公激動(dòng)的聲音和 66 扒在車窗上不離開(kāi)的場(chǎng)景，讓觀眾們?cè)诟袊@緣分的同時(shí)，亦會(huì)產(chǎn)生萬(wàn)物有靈的感慨。該視頻得到@中國(guó)青年報(bào) 的轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)贊量突破380w。
圖源：@中國(guó)青年報(bào)抖音視頻截圖
當(dāng)然，各個(gè)節(jié)日都有其獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)和節(jié)日氛圍，但就中國(guó)人的大多數(shù)節(jié)日而言，走溫情牌都是一個(gè)不會(huì)錯(cuò)的選擇。
另外，節(jié)日這種特殊的時(shí)間點(diǎn)，一般都會(huì)有一些固定的熱點(diǎn)可蹭，比如春節(jié)就有春節(jié)檔、春晚、催婚催育這類的話題等等。創(chuàng)作者@云吞他爹 發(fā)布的視頻，就展示了父母對(duì)他的“藝術(shù)催婚”，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴，吸引了很多粉絲喜歡。
從春節(jié) 7 天抖音點(diǎn)贊量TOP100 的視頻的研究中我們可以發(fā)現(xiàn)，真正能傳遞情感，引發(fā)共鳴的內(nèi)容，是具有力量的，而一些蹭熱點(diǎn)的技巧又能對(duì)作品起到潤(rùn)色作用，擴(kuò)大視頻的傳播。
創(chuàng)作者們想要抓住節(jié)日的流量，可以事先做好“熱點(diǎn)準(zhǔn)備”，并且有一雙善于發(fā)現(xiàn)世間萬(wàn)物閃光點(diǎn)的眼睛，這樣或許能就獲得更多用戶的喜愛(ài)。
