聲明：本文來自于微信公眾號 蟬媽媽（ID：cmmshuju），作者：蟬媽媽，授權轉載發布。
冬奧會正在火熱舉辦中，除了精彩紛呈的賽事，冬奧會的吉祥物冰墩墩也成為了大眾寵兒，憑借可愛的形象，多次火上熱搜。
目前冬奧會多款手辦、紀念徽章等周邊產品，在線上官方旗艦店顯示售罄，冰墩墩成為冬奧會當之無愧的流量頂流。
冰墩墩的這把火也燒到了抖音。#冰墩墩#話題在抖音播放數突破 40 億，相關話題熱度居高不下，多個與冰墩墩相關的內容成為抖音爆款視頻。
借勢營銷送冰墩墩
伊利直播間銷售翻 10 倍
目前冰墩墩供不應求，多個渠道都已售空。在全民一墩難求的情形下，作為北京 2022 年冬奧會官方合作伙伴，伊利在抖音直播間送冰墩墩引起關注，一時間直播間涌入百萬用戶，瘋狂點贊只為能夠抽中冰墩墩。
蟬媽媽直播詳情顯示， 2 月 7 日的伊利官方旗艦店，單場直播間觀看人次達541. 3 萬，平均在線人數 7000 人以上，最多的時候超過 6 萬人在直播間蹲守。冰墩墩帶來高人氣，讓這場直播間的銷售額相比平時的場次翻了 10 倍，單場銷售額突破 120 萬，點贊數超過 9000 萬。
除了直播間人氣大漲，通過設計點贊送冰墩墩的活動，一場直播的漲粉18. 7 萬，漲粉率達3.45%。
冰墩墩二手輕松破千
全網一墩難求
除了伊利，安踏也充分利用了冰墩墩這一熱點，今天在多個安踏直播間，主播在帶貨的同時展示冰墩墩玩偶，并在直播間送出冰墩墩的周邊好禮。在冰墩墩的帶動下，多個安踏直播間在線人數突破 1 萬。
并且通過送冰墩墩@安踏親子運動店這個賬號 3 天漲粉 2 萬+，直播間場觀破 10 萬+，最高在線人數達到1. 1 萬，冰墩墩變成了吸引用戶進入直播間的最大功臣。
這種盛況說是一墩難求，萬人爭搶一點也不夸張。連在奧林匹克官方旗艦店中曬出冰墩墩周邊產品的賣家秀中，瀏覽次數破 10 萬，消費者評論數有上萬條，評論區成為了二手交易的地方。
此外，二手冰墩墩周邊產品的價格也水漲船高。在二手潮玩交易平臺千島上，原價 118 元的冰墩墩盲盒隱藏款價格暴漲至 1000 元以上。
有趣的是冰墩墩、雪容融吉祥物的形象在 19 年就已經發布，隨著冬奧會的開幕，在一周之內話題度暴漲。玩梗造梗、發冰墩墩表情包、曬冰墩墩成為大眾體驗參與冬奧會最直接的方式。現在能曬出多個冰墩墩周邊產品的人，仿佛就有了在社交媒體上“凡爾賽”的資本。
相關內容有侵權風險
蹭熱度要注意尺度
由于冰墩墩的稀缺，自制冰墩墩掀起新一波大眾狂歡。蟬媽媽顯示，自制冰墩墩的相關短視頻內容，在抖音的熱度居高不下，多條視頻點贊破萬，甚至突破百萬，播放數破 7000 萬。
雖然目前冰墩墩在全網爆火，不少商家、品牌和短視頻內容創作者都想趕上這波熱點。值得注意的是，北京年冬奧會和冬殘奧會組織委員會早已于 2019 年 9 月申請注冊 45 個國際分類的“冰墩墩”和“雪容融”商標，網站顯示注冊成功，如果想要“翻版”銷售賺快錢，或將要承擔侵權風險。
截止蟬媽媽發稿前，已經有人高價倒賣冰墩墩獲利被北京警方行政處罰。
此外，在抖音上發布冬奧相關的內容，也需要格外注意。官方提醒，中央廣播電視總臺擁有 2022 年北京冬奧會在中國大陸地區的獨家媒體權利，未經許可在抖音發布冬奧版權內容，可能有侵權風險。
所以，雖然冰墩墩成為流量密碼，但并不是誰都可以輕易吃到這波流量紅利。
