聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào)唐韌（ID：RyanTang007），作者：唐韌，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
不知道你們有沒(méi)有留意到除夕當(dāng)晚微信朋友圈的一個(gè)新功能，很多人發(fā)的朋友圈內(nèi)容被一個(gè)小老虎包起來(lái)了。
此外，這種朋友圈底部都有一個(gè)黃色字體鏈接，點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入春晚直播視頻號(hào)。
說(shuō)實(shí)話，剛看到這個(gè)新特性時(shí)，我是有點(diǎn)懵的。
按照我的邏輯，當(dāng)我看到這種新型朋友圈形式時(shí)，我會(huì)好奇是如何發(fā)布的。
看到底部有一句「看春晚·發(fā)虎年祝福」的提示鏈接，然后就以為點(diǎn)擊這里進(jìn)去可以發(fā)同款。
可當(dāng)我點(diǎn)擊進(jìn)去后，來(lái)到的是春晚視頻號(hào)的直播間，并沒(méi)有看到發(fā)布同款朋友圈的入口。
接下來(lái)，我以為是要到直播間評(píng)論一條內(nèi)容就會(huì)自動(dòng)幫我發(fā)一個(gè)朋友圈。結(jié)果，也不是。
不知道你們有沒(méi)有和我一樣的經(jīng)歷，反正我是被那句文案帶節(jié)奏了。
直到我按照常規(guī)路徑去點(diǎn)擊朋友圈右上角的「相機(jī)」圖標(biāo)，這才出現(xiàn)了一個(gè)新的菜單選項(xiàng)，點(diǎn)擊進(jìn)去后就來(lái)到了這個(gè)獨(dú)特的發(fā)布界面。
很顯然，這是微信團(tuán)隊(duì)專門(mén)為除夕夜新增的一個(gè)獨(dú)立功能。
在這個(gè)入口發(fā)布的朋友圈文字會(huì)被包裹在一個(gè)小老虎的身體里，并且只能配上一張圖片或視頻。
通過(guò)這個(gè)入口發(fā)布的內(nèi)容，在朋友圈具備極高的識(shí)別度。出于好奇心，很多人被帶動(dòng)起來(lái)發(fā)同款。
可能有讀者會(huì)好奇，為什么只能發(fā)布一張圖片或一個(gè)視頻?
在我看來(lái)，一張圖片或視頻的閱讀體驗(yàn)是最好的，這是從內(nèi)容閱讀者的視角去考慮，而不是傾向于內(nèi)容發(fā)布者。
還有一個(gè)問(wèn)題，為什么微信要在這條獨(dú)特朋友圈的底部自動(dòng)加上「看春晚·發(fā)虎年祝福」的視頻號(hào)入口?
先看數(shù)據(jù)。
按照微信官方公布的數(shù)據(jù)，除夕當(dāng)晚有1.2億人在視頻號(hào)看春晚，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了3.5億次。
所以，朋友圈只是視頻號(hào)的一根杠桿。
借助春晚這個(gè)場(chǎng)景，目的是撬動(dòng)更多的微信用戶進(jìn)入視頻號(hào)。我在之前的文章里說(shuō)過(guò)，春晚是一趟開(kāi)往全國(guó)每一個(gè)角落的列車(chē)。
京東可以借助春晚紅包滲透到更廣泛的下沉市場(chǎng)，微信同樣有自己的方式去給視頻號(hào)開(kāi)辟新場(chǎng)景。
如果沒(méi)有這個(gè)特殊朋友圈的撬動(dòng)，視頻號(hào)難以在除夕當(dāng)晚取得這個(gè)成績(jī)。
所以，與其說(shuō)這個(gè)特殊朋友圈是為除夕而存在的，還不如說(shuō)它是專門(mén)為視頻號(hào)直播間而設(shè)計(jì)的。
要不然，為什么要在發(fā)布后強(qiáng)制帶上這個(gè)視頻號(hào)入口呢?
理解了上面這套邏輯，這個(gè)現(xiàn)象就能解釋得通了。
按照微信以往的風(fēng)格，這種帶有節(jié)日屬性或特殊意義的功能通常都會(huì)在之后下線，這次的特殊朋友圈功能也不例外。
當(dāng)我再去打開(kāi)除夕當(dāng)晚發(fā)布的那條朋友圈，它就恢復(fù)到了一個(gè)普通朋友圈的展示狀態(tài)。
不過(guò)，我覺(jué)得這個(gè)邏輯不該取消。
取消底部的春晚視頻號(hào)直播入口可以理解，畢竟時(shí)效性已經(jīng)過(guò)了，也沒(méi)有回放可看。
但是，那個(gè)小老虎的文字背景也同步取消，我就有點(diǎn)不理解了。
作為一個(gè)特殊時(shí)刻的記憶和見(jiàn)證，這個(gè)特殊的視覺(jué)識(shí)別應(yīng)該被留在我們時(shí)間軸的歷史里。
從產(chǎn)品角度，我沒(méi)有想明白微信團(tuán)隊(duì)為什么要取消這個(gè)展示狀態(tài)。按照朋友圈不可修改的原則，這顯然不是很符合邏輯。
從技術(shù)角度，或許這條特殊朋友圈被設(shè)定成了一個(gè)獨(dú)立狀態(tài)，其中包含了底部的直播入口鏈接和小老虎的文字背景。
當(dāng)這個(gè)狀態(tài)被修改時(shí)，這兩個(gè)位置的展示邏輯就同步被修改了。
可能對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，發(fā)布后的朋友圈就不會(huì)去看了，但這種默默修改歷史狀態(tài)的做法還是有待商議的。
當(dāng)然，可能微信團(tuán)隊(duì)有他們自己的考慮。
任何一個(gè)產(chǎn)品決策一定是要有邏輯的，否則，就成了憑感覺(jué)。
最后，我在視頻號(hào)里做了幾期視頻講解春節(jié)期間的產(chǎn)品動(dòng)態(tài)，你們可以去看看。
