2月8日，自由式滑雪運動員谷愛凌奪得2022北京冬奧會首金引發高度關注。賽后不久，谷愛凌在其擔任代言人的小紅書發布筆記，與網友分享自己奪冠后的興奮，收獲超大量網友點贊與祝福。
與此同時，谷愛凌五環美甲、谷愛凌第三跳有多難等眾多話題成為小紅書熱門。有網友發布筆記曬出谷愛凌接受采訪時倡導健康審美的內容，引發網友共鳴，“讓谷愛凌掀起來健康之風”、“希望從谷愛凌開始大家不要再追求審美唯一正確，審美應該百花齊放。”網友在評論區紛紛表示。
據了解，今年1月，小紅書公布谷愛凌成為品牌代言人。冬奧會開幕前，小紅書聯合新華社客戶端發布微紀錄片《害怕，讓我一直向前——來自谷愛凌的一封信》，從谷愛凌的成長、訓練、比賽等視角，呈現了一個喜歡嘗試與挑戰、害怕自我設限的谷愛凌。當谷愛凌用一個她第一次在正式比賽中使用的高難度動作奪得金牌后，這部紀錄片也隨之在社交網絡刷屏。
谷愛凌在2021年12月正式宣布入駐小紅書。入駐后，谷愛凌除了分享自己日常訓練，也分享了自己設計的滑雪裝備，以及在冬奧村時自己的穿搭時尚、奧運五環美甲、日常妝發等等。不少網友留言評論，看到了一個真實、鮮活的谷愛凌。
谷愛凌之外，已經獲得兩枚北京冬奧會金牌的任子威以及徐夢桃、劉佳宇等冠軍級國家隊冰雪運動選手也集體入駐小紅書。中國第一枚冬奧金牌獲得者大楊揚也在不久前宣布入駐。
2月4日，小紅書冬奧賽事專題頁面上線。用戶可以看到實時獎牌和賽程信息，以及熱門運動員動態。小紅書同時上線抽取雪花數字藏品，幾十位明星、運動員、藝術家創作了 96 朵不同的雪花數字藏品，每個作品限量 1000 份。
冬奧開賽至今，已有多個熱點從小紅書出圈火遍全網。這其中既有任子威拜托同學幫忙交作業，也有未能參賽的國家隊速度滑冰運動員林孝埈多次祝福隊友奪冠而登上熱搜，還有開幕式視覺效果團隊揭秘雪花設計等等。眾多分享者通過自己的視角，展現了不一樣的比賽與運動員。
小紅書發布的數據顯示，冰雪熱潮正在內容平臺興起。數據顯示，2022年1月，小紅書上包含“滑雪”關鍵詞的筆記發布量，比2021年1月同比增長232%，比2020年1月同比增長約8.3倍。
