隨著多閃、飛聊和抖音等新產品橫空出世，互聯網行業的社交競爭日益激烈。QQ作為劃時代意義的社交產品，即便坐擁無可撼動的地位，也積極發展技術探索互聯網社交新內容。而在今年春節期間更搶先測試超級QQ秀，探索虛擬形象社交的更多可能。這一次，大家熟悉的2D版QQ秀全面3D化，還加入了AI捏臉、虛擬家園、虛擬場景、娛樂體驗等全新體驗。除此之外，超級QQ秀無疑也會與騰訊旗下各類IP進行聯動，定期推出主題相關的服飾等。值得一提的是，騰訊，設定娛樂體驗等豐富的共創活動，邀請用戶參與到這個虛擬世界的內容構建和體驗中，積極擴大虛擬社交內容邊界。
那么，從產品設計理念來看，隨著升級版QQ秀的返場，QQ的下一步社交布局到底在哪里？
據《00后來襲-騰訊00后研究報告》統計，00后處在移動互聯網和內容大爆發的科技環境，這?時間段涌現了海量社交平臺。比起90后所在的PC時代，00后上網時間更多，體驗的內容也更加豐富。
00后身上有若干明顯特點：平等包容，渴求同齡人的歸屬感，愿意在感興趣的領域投入時間精力，有較強的群體意識等等。
對于社交領域來說，最重要的一點是在00后心目中，內容=社交工具。
懂即自我：00后傾向以領域的知識深度，甚至是創造，來代表自己。72%的受訪者表示“個人在某領域的深刻見解和成果更代表自己”；
以內容作為互動：00后更習慣跟任何人溝通自己的想法，就算意見不一，也能接受同伴跟自己之間的差異。60%的受訪者表示，“我會在社交平臺上發一些內容給朋友，以激發我們之間的互動”，50%受訪者持類似觀點，“我會在社交平臺發布內容，來展現自己精通某些領域”。
重視虛擬形象：在00后認知中，現在“在只要用App去制造內容，就可以控制自己在不同平臺上的形象。不像以前線下社交為主的時代，打造形象靠互動時的即時行為和外表”。
實際上，從內容創作和傳播的模式來看，00后的這些特點正是互聯網如今共創模式興起的原因，而這明顯也是QQ下一步社交布局的重心。
這些轉變的背后，體現了互聯網行業正向內容共創過渡的發展趨勢。
簡單來說，共創就是產品攜手IP，與用戶一起創造可傳播的內容。它最大的特點在于品牌能夠引導大紅的創作，讓億萬用戶發揮自己的創意和靈感，形成喜聞樂見的二創、三創……N創。這些成果能夠反哺行業，達到“推波助瀾”的效果，帶來更豐富的內容促進傳播。
正如上文提到的那樣，超級QQ秀也加入了創作設計工具，用戶可以輕松創造內容并進行分享。
這些年來，越來越多行業涌現了這種共創模式，用戶不但可以在平臺進行各種體驗，還能夠利用平臺打造的工具進行各類創作，從價值的被動接受者轉變為價值的共創者，而且用戶的這種力量及角色的轉變在虛擬世界下表現得尤為突出。
QQ的月活量超過5億，加上以往的沉淀，坐擁這個用戶量級的超級QQ秀顯然能夠打造出更加多元和充滿活力的共創生態平臺。
總體而言，超級QQ秀的升級和全新定位，正好順應了Z世代用戶的核心需求。升級的QQ秀不僅是一種聯接工具，用戶自我表達的“畫布”，同時也為QQ用戶提供了的足夠的工具、內容和場景去沉淀和維護關系。
QQ通過持續創新推動了中國互聯網的發展，而今的它搭載虛幻引擎4嘗試探索更多社交可能，長期關注互聯網領域的券商分析師林宇表示：虛幻引擎官方猜測QQ內置虛幻引擎4這個決策背后有諸多考量。如果僅僅是為了超級QQ秀能夠有更好的3D美術表現，那可能有點大材小用，或許我們現在只看到了超級QQ秀1%的內容，未來還有99%的想象。
