聲明：本文來自于微信公眾號 深響（ID：deep-echo），作者：李壹柒，授權轉載發布。
自古至今，人們熱衷于把對美好事物的寄托轉換為“許愿”這一行動。但許多年輕人顯然不滿足于傳統的許愿方式，因而開發出創意玩法：
社交媒體上有人展示在許愿池“刷卡”許愿；有人在海邊寫字祈愿“脫單”，不巧的是海水沖走了“脫”字，似乎寓意來年還會“單身”；有人在山西象鼻山上吶喊，祈愿心想（象）事成、找個對象、萬象更新。
刷卡式許愿
許愿池：？？？
面朝大海式許愿
網友：天意如此，認了吧
掉睫毛式許愿
不可思議指數：★★★★★
老方法流傳至今，新玩法源源不斷，中國人對許愿祈福的執念頗深。而在今年春節期間，最火的許愿方式，當屬快手直播許愿直播間。
今年 1 月 25 日12:00- 2 月 7 日22:00，即農歷臘月二十三至正月初七，快手直播聯合新華社推出許愿 2022 許愿直播間。短短十四天內，3. 2 億用戶涌入直播間進行許愿祈福，“刷屏式許愿”成為 2022 年開年的現象級事件。
許愿直播間爆火的邏輯不復雜——它精準切中了人們春節時渴望許愿祈福、互動討彩頭的強烈情感需求，從而讓用戶體會到溫度感。
許愿直播間為何能刷屏
快手直播的許愿直播間并不是虎年春節才出現的。
事實上，去年春節快手直播就推出了許愿直播間的“雛形”，但彼時的直播間玩法較為簡單，用戶僅能在直播間發布自己寥寥數字的愿望，這和平時的直播互動類似。相比之下，今年快手直播與新華社推出的“許愿 2022 許愿直播間”則給予了每一個用戶“定制春節愿望”的機會。
一方面，每一個心愿都帶有用戶頭像和“專屬編號”；另一方面，這六款滿含春節元素的許愿道具——許愿明燈、響徹云霄、錢兜進來、好運錦鯉、如意繩結、財神駕到——也對應著六種不同的美好愿景。用戶選擇不同道具許愿，許愿彈幕就能呈現出不同的樣式，比如，“許愿明燈”的圖案是孔明燈，“響徹云霄”的圖案是鞭炮，其他幾種道具的圖案分別是錢袋、錦鯉、中國結和財神。
許愿直播間中，學生的心愿大多與學業相關，有人期待教師資格證考試通過、有人渴望高考 750 分，年紀更小的學生許愿中考金榜題名；陷于熱戀的年輕人在許愿直播間告白，樸實真摯地許下“永遠在一起”的心愿。
很多人不光給自己許愿，我們看到直播間中很多愿望也是為家人、愛人許的，“保佑我的大兒子不要再抽煙喝酒，聽話安心的工作”、“希望我愛的人過的比我更快樂”。
許多快手主播也會在許愿直播間為粉絲留下祝福語，如“老鐵們身體健康、萬事如愿”；不少用戶甚至會許下“全家桶”祝福，分別為每一個家庭成員許下祝福。
更令人感到驚喜的是，明星藝人會作為公益大使空降許愿直播間與用戶進行互動。楊瀾、黃景瑜、沈濤、倪虹潔、盛一倫、蔣夢婕、張紫寧等七位公益大使，從眾多愿望中“隨機翻牌”并進行朗讀。
如果能被翻牌，或許愿望就更有可能實現——這激勵著不少用戶抱著“或許能被翻牌”的期許寫下自己的心愿。
公益大使張紫寧“翻牌”用戶許愿
許愿直播間之所以吸引大量關注和參與，是因為在中國最重要的傳統節日里，它千人千面、趣味滿滿、年味十足，這正好切中了普通人濃烈的情感期許，流露出濃濃的溫度感。
溫度感
從春節蔓延到一年 365 天
在這個中國人寄托了最多情感的傳統節日里，刷屏的許愿直播間，讓快手的“溫度感”迅速上升，而老鐵們的“溫度感”貫穿到日常生活中的點滴。
2019 年初冬的一場雪埋住了赤峰市的幾百噸葵花籽，郝春雨在快手上發布了葵花受凍的視頻。幾天后，來自全國各地的炒貨商都打聽郝春雨的葵花籽，聯系購買。那一次，郝春雨一共賣出了二三百噸葵花籽。他沒想到，燃眉之急居然只靠幾個短視頻就解決了。
“赤峰葵花郝哥”在直播間許愿：希望更多年輕人回到家鄉，帶動三農產品，讓家鄉走向全國。
2021 年 10 月，來自甘肅隴南琵琶鎮的一個山村女孩談麗麗，以玉米皮為材料，制作了一間“玉米皇服”，上傳至快手，收獲超 3200 萬播放量。
今年春節，談麗麗在直播間許愿：希望大家重視并提高環境保護意識，共同守護我們的美麗中國！
在快手，來自五湖四海不同職業的“老鐵”分享的內容極其多元，遠遠超出意料之外。
快手月活用戶接近 4 億，涵蓋遼闊幅員與多樣的生活圈層，不同個體擁有多元化、差異性的態度和價值觀，因此每一個用戶都能在這里遇見同好、獲得歸屬感。同時，快手不為創作設限，普通人創作門檻得以降低；公平的流量分配機制為其提高了在私域中結識他人、收獲粉絲的可能性。
這也就是說，快手本身就是一個有溫度感的內容社區，而“許愿直播間”則是快手社區基因的一個切面。
