聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 深響（ID：deep-echo），作者：李壹柒，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
自古至今，人們熱衷于把對(duì)美好事物的寄托轉(zhuǎn)換為“許愿”這一行動(dòng)。但許多年輕人顯然不滿足于傳統(tǒng)的許愿方式，因而開(kāi)發(fā)出創(chuàng)意玩法：
社交媒體上有人展示在許愿池“刷卡”許愿；有人在海邊寫(xiě)字祈愿“脫單”，不巧的是海水沖走了“脫”字，似乎寓意來(lái)年還會(huì)“單身”；有人在山西象鼻山上吶喊，祈愿心想（象）事成、找個(gè)對(duì)象、萬(wàn)象更新。
刷卡式許愿
許愿池：？？？
面朝大海式許愿
網(wǎng)友：天意如此，認(rèn)了吧
掉睫毛式許愿
不可思議指數(shù)：★★★★★
老方法流傳至今，新玩法源源不斷，中國(guó)人對(duì)許愿祈福的執(zhí)念頗深。而在今年春節(jié)期間，最火的許愿方式，當(dāng)屬快手直播許愿直播間。
今年 1 月 25 日12:00- 2 月 7 日22:00，即農(nóng)歷臘月二十三至正月初七，快手直播聯(lián)合新華社推出許愿 2022 許愿直播間。短短十四天內(nèi)，3. 2 億用戶涌入直播間進(jìn)行許愿祈福，“刷屏式許愿”成為 2022 年開(kāi)年的現(xiàn)象級(jí)事件。
許愿直播間爆火的邏輯不復(fù)雜——它精準(zhǔn)切中了人們春節(jié)時(shí)渴望許愿祈福、互動(dòng)討彩頭的強(qiáng)烈情感需求，從而讓用戶體會(huì)到溫度感。
許愿直播間為何能刷屏
快手直播的許愿直播間并不是虎年春節(jié)才出現(xiàn)的。
事實(shí)上，去年春節(jié)快手直播就推出了許愿直播間的“雛形”，但彼時(shí)的直播間玩法較為簡(jiǎn)單，用戶僅能在直播間發(fā)布自己寥寥數(shù)字的愿望，這和平時(shí)的直播互動(dòng)類似。相比之下，今年快手直播與新華社推出的“許愿 2022 許愿直播間”則給予了每一個(gè)用戶“定制春節(jié)愿望”的機(jī)會(huì)。
一方面，每一個(gè)心愿都帶有用戶頭像和“專屬編號(hào)”；另一方面，這六款滿含春節(jié)元素的許愿道具——許愿明燈、響徹云霄、錢(qián)兜進(jìn)來(lái)、好運(yùn)錦鯉、如意繩結(jié)、財(cái)神駕到——也對(duì)應(yīng)著六種不同的美好愿景。用戶選擇不同道具許愿，許愿彈幕就能呈現(xiàn)出不同的樣式，比如，“許愿明燈”的圖案是孔明燈，“響徹云霄”的圖案是鞭炮，其他幾種道具的圖案分別是錢(qián)袋、錦鯉、中國(guó)結(jié)和財(cái)神。
許愿直播間中，學(xué)生的心愿大多與學(xué)業(yè)相關(guān)，有人期待教師資格證考試通過(guò)、有人渴望高考 750 分，年紀(jì)更小的學(xué)生許愿中考金榜題名；陷于熱戀的年輕人在許愿直播間告白，樸實(shí)真摯地許下“永遠(yuǎn)在一起”的心愿。
很多人不光給自己許愿，我們看到直播間中很多愿望也是為家人、愛(ài)人許的，“保佑我的大兒子不要再抽煙喝酒，聽(tīng)話安心的工作”、“希望我愛(ài)的人過(guò)的比我更快樂(lè)”。
許多快手主播也會(huì)在許愿直播間為粉絲留下祝福語(yǔ)，如“老鐵們身體健康、萬(wàn)事如愿”；不少用戶甚至?xí)S下“全家桶”祝福，分別為每一個(gè)家庭成員許下祝福。
更令人感到驚喜的是，明星藝人會(huì)作為公益大使空降許愿直播間與用戶進(jìn)行互動(dòng)。楊瀾、黃景瑜、沈濤、倪虹潔、盛一倫、蔣夢(mèng)婕、張紫寧等七位公益大使，從眾多愿望中“隨機(jī)翻牌”并進(jìn)行朗讀。
如果能被翻牌，或許愿望就更有可能實(shí)現(xiàn)——這激勵(lì)著不少用戶抱著“或許能被翻牌”的期許寫(xiě)下自己的心愿。
公益大使張紫寧“翻牌”用戶許愿
許愿直播間之所以吸引大量關(guān)注和參與，是因?yàn)樵谥袊?guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日里，它千人千面、趣味滿滿、年味十足，這正好切中了普通人濃烈的情感期許，流露出濃濃的溫度感。
溫度感
從春節(jié)蔓延到一年 365 天
在這個(gè)中國(guó)人寄托了最多情感的傳統(tǒng)節(jié)日里，刷屏的許愿直播間，讓快手的“溫度感”迅速上升，而老鐵們的“溫度感”貫穿到日常生活中的點(diǎn)滴。
2019 年初冬的一場(chǎng)雪埋住了赤峰市的幾百噸葵花籽，郝春雨在快手上發(fā)布了葵花受凍的視頻。幾天后，來(lái)自全國(guó)各地的炒貨商都打聽(tīng)郝春雨的葵花籽，聯(lián)系購(gòu)買(mǎi)。那一次，郝春雨一共賣(mài)出了二三百噸葵花籽。他沒(méi)想到，燃眉之急居然只靠幾個(gè)短視頻就解決了。
“赤峰葵花郝哥”在直播間許愿：希望更多年輕人回到家鄉(xiāng)，帶動(dòng)三農(nóng)產(chǎn)品，讓家鄉(xiāng)走向全國(guó)。
2021 年 10 月，來(lái)自甘肅隴南琵琶鎮(zhèn)的一個(gè)山村女孩談麗麗，以玉米皮為材料，制作了一間“玉米皇服”，上傳至快手，收獲超 3200 萬(wàn)播放量。
今年春節(jié)，談麗麗在直播間許愿：希望大家重視并提高環(huán)境保護(hù)意識(shí)，共同守護(hù)我們的美麗中國(guó)！
在快手，來(lái)自五湖四海不同職業(yè)的“老鐵”分享的內(nèi)容極其多元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出意料之外。
快手月活用戶接近 4 億，涵蓋遼闊幅員與多樣的生活圈層，不同個(gè)體擁有多元化、差異性的態(tài)度和價(jià)值觀，因此每一個(gè)用戶都能在這里遇見(jiàn)同好、獲得歸屬感。同時(shí)，快手不為創(chuàng)作設(shè)限，普通人創(chuàng)作門(mén)檻得以降低；公平的流量分配機(jī)制為其提高了在私域中結(jié)識(shí)他人、收獲粉絲的可能性。
這也就是說(shuō)，快手本身就是一個(gè)有溫度感的內(nèi)容社區(qū)，而“許愿直播間”則是快手社區(qū)基因的一個(gè)切面。
