2 月 10 日商務部公布數(shù)據(jù)稱，冬奧特許紀念商品銷售額同比增長了 21.2 倍。
這自然繞不開頂流 " 冰墩墩 " 的帶動。自北京冬奧會開幕以來，吉祥物 " 冰墩墩 " 多次沖上微博熱搜。
在各類 " 冰墩墩 "" 雪融融 " 的話題中，隨處可見無數(shù)網(wǎng)友們對吉祥物可愛外型的花式熱捧。而在網(wǎng)絡之外，這樣的喜愛化為了對吉祥物乃至各類冬奧周邊紀念品的購買熱情，" 一‘墩’難求 " 的現(xiàn)象便是其中的典型。
值得注意的是，冬奧特許商品的生產(chǎn)與銷售須經(jīng)過北京冬奧組委認可批準，線下可以在特許商品零售店、高鐵列車上購買到冬奧特許商品。而線上官方購買渠道便是天貓平臺的奧林匹克官方旗艦店。
早在 2017 年 12 月，北京冬奧會唯一授權(quán)的官方特許商品店就已在天貓獨家上線，這也是百年奧運史上奧運商品首次進入第三方線上平臺。
2017 年剛上線時，冬奧會官方店鋪的名稱為 " 北京 2022 特許商品官方網(wǎng)店 "。如今，在天貓平臺上，冬奧會官方店鋪更名為 " 奧林匹克官方旗艦店 "，其下產(chǎn)品囊括徽章、非貴金屬，貴金屬及郵品等品類。
冬奧會紀念品的火爆，也讓天貓收獲了電商行業(yè)中 " 獨一份 " 的關(guān)注和流量。其實這樣的結(jié)果或許早在 5 年前就可以預見。
2017 年 1 月，阿里巴巴成為奧運會官方 " 云服務 " 和 " 電商平臺服務 " 合作伙伴，也是首家承諾參與 2022 北京冬奧會的國內(nèi)企業(yè)。
2017 年 8 月，彼時還是阿里巴巴董事局主席的馬云，在杭州與國際奧委會主席巴赫見面時曾談及，要讓奧運會觸達更多人，尤其是年輕人。
后續(xù)回憶起那次對話時，馬云進一步表示，奧運會是個巨大的品牌展示平臺，對品牌的發(fā)展有好處，但阿里思考的是因為阿里的加入，奧運會發(fā)生了什么變化。
" 我們不是一個贊助商，更不是一個廣告商。" 馬云坦言，用技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能的理解與賦能，把奧運會提升到一個不同的階段，才是北京冬奧會應該給未來奧運會舉辦地、運動員和 " 粉絲 " 帶來的不同東西。
以阿里云為例，北京冬奧會期間，來自世界 100 多個國家的媒體、將不間斷地對所有冬奧賽事進行全程轉(zhuǎn)播，并且全部采用 4K 超高清模式。
如此龐大的數(shù)據(jù)傳輸量，如果在幾年前幾乎無法辦到。而北京冬奧會上，阿里云憑借自身的強大數(shù)據(jù)傳輸能力，讓這一目標成為了現(xiàn)實。
1 月 27 日，國際奧林匹克委員會官方社交賬號表示，北京冬奧會將通過阿里云支持的 " 奧運轉(zhuǎn)播云 " 進行全球轉(zhuǎn)播，為全球觀眾帶來 6000 小時以上的精彩內(nèi)容。
值得一提的是，除了比賽場上的視頻轉(zhuǎn)播外，還會有現(xiàn)場媒體通過直播的方式進行比賽實時報道，同時在 " 奧運高鐵專線 " 上也都是全程采用 5G 網(wǎng)絡，這均依托于阿里云的技術(shù)實力。
回看天貓平臺的特許商品點，也同樣體現(xiàn)著 " 觸達更多人，尤其是年輕人 " 的理念。
實際上近年來除冬奧會外，各類機構(gòu)也逐漸強化了在天貓平臺的布局，紛紛開設官方旗艦店。
早在 2015 年，英國皇家郵政天貓國際旗艦店鋪上線，旨在幫助更多英國特色品牌更高效地開拓中國市場。
而在過去的 2021 年，則形成了一股博物館 " 入駐風 "。
故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、中國國家圖書館、布達拉宮、敦煌研究院等博物館入駐天貓，讓越來越多的年輕消費者接觸歷史文化遺產(chǎn)。
當然，讓阿里被冬奧會選中的，還有其在全球市場中的布局實力。
2017 年 11 月，北京冬奧組委市場開發(fā)部特許經(jīng)營和票務處處長唐永宏曾表示，" 我們的愿景是促進中國 3 億人參與冰雪運動，讓更多的人參與冬季奧運會，也讓更多的人尤其是年輕人都擁有一件冬奧紀念品。所以，我們選擇在天貓開特許商品店，讓更多的消費者方便擁有一件冬奧會商品。"
同時，唐永宏也表示，" 我們希望利用阿里平臺來加大對奧運會的宣傳和推廣。阿里巴巴在中國和全球都有很大的影響力。和天貓合作，有利于冬奧會特許商品和形象的宣傳、推廣，冬奧組委會對合作很有期待。"
實際來看的確如此，阿里經(jīng)過多年來的布局，在全球市場有著較為深厚的積淀，
2021 年 12 月，阿里董事局主席張勇介紹稱，全球化為阿里的三大戰(zhàn)略之一，阿里在組織架構(gòu)升級中形成了 " 海外數(shù)字商業(yè)板塊 " 來承接全球化戰(zhàn)略。
在海外市場，阿里巴巴通過本地化布局，在多個區(qū)域和國家市場實現(xiàn)多品牌經(jīng)營，服務當?shù)叵M者。
截至 2021 年 9 月季度，AliExpress、Lazada、Trendyol、Daraz 的 MAU（月度活躍消費者）已分別位列全球 TOP20，加總海外 MAU 位居全球第四，加總海外 GMV 排在全球第六。
2022 財年上半年，包括 Lazada、AliExpress、Trendyol、Daraz 和阿里巴巴國際站在內(nèi)的海外商業(yè)收入同比增長 41%。
張勇也表示，全球市場的拓展離不開數(shù)字基礎設施建設，螞蟻在海外支付的多年投入，菜鳥從物流網(wǎng)絡到末端的快速建設，阿里云在海外市場的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化探索，都將長期支持未來阿里全球化戰(zhàn)略的發(fā)展。
ZAKER 新聞出品
文 / 曾憲天 實習生 蔡杭涵
