聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)(ID:caasdata6),作者:岳遙,授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2022 年開年之際,抖音的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的新氣象?是否有新的內(nèi)容形態(tài)、新的潛力創(chuàng)作者涌現(xiàn)?讓我們一起來看下 1 月的抖音漲粉榜單圖(政務(wù)號、媒體號、明星號除外):
放眼望去,相比 2021 年度的高光時刻, 1 月上榜賬號的增粉情況稍顯“克制”。增粉量在500W以上的賬號并未出現(xiàn),而回顧去年 12 月,榜單上還涌現(xiàn)出了@張同學(xué)和@恩恩姥姥英語童話這兩個增粉量在500W以上的賬號。
具體來看, 20 位上榜紅人中,增粉量在400W-500W之間的賬號有兩個,一個是文學(xué)式vlog賬號@邱奇遇,另一個是影視剪輯賬號@北極星;增粉量在300W以上的賬號占據(jù)一席,同樣是來自影視領(lǐng)域的@夢紫幸運;剩余賬號中,有 8 個賬號的增粉量在200W-300W之間, 9 個賬號的增粉量在100W-200W之間。
從上榜賬號類型來看, 20 位紅人覆蓋了vlog、影視、美食、寵物、音樂、二次元、財經(jīng)、劇情/搞笑等垂類。其中,劇情/搞笑類賬號上榜 4 席,音樂類賬號占據(jù) 3 席,美食類賬號占據(jù) 3 席,其余類型分布得則較為均勻。
雖然整體漲粉態(tài)勢并未帶來太大驚喜,但顯而易見的是,相比以往, 1 月榜單中的“含新率”明顯提高,來自多個領(lǐng)域的新鮮面孔強勢占領(lǐng)榜單,為抖音內(nèi)容生態(tài)增添了新的活力。比如:
位列榜單第一的@邱奇遇,通過精美文案和極具吸引力的嗓音,為平凡的日常賦予了更多意義,僅 22 條作品就吸引了500W粉絲關(guān)注;
劇情類賬號@小菲兒,通過家長里短展現(xiàn)正能量內(nèi)核,單月增粉298.4W;
寵物賬號@ Avacha的動物園在 1 月初發(fā)布了一支“小貓咪大型雙標現(xiàn)場”的視頻,點贊量高達478.4W;
圖源:@ Avacha的動物園抖音視頻截圖
日語專業(yè)高材生@永琪嗎用日語演繹了鳳凰傳奇的《全是愛》和《自由飛翔》,迅速出圈后還帶起了一波又一波的模仿熱潮;
二次元賬號@小鯉與琥珀,憑借清新可愛的畫風、討喜的人設(shè)、有趣的劇情,僅 11 條作品就收獲粉絲341.1W;
圖源:@小鯉與琥珀抖音視頻截圖
音樂類賬號@愛唱歌的騾子、@藝源音樂zan昝老師、@青春老男孩分別在不同的場景中展現(xiàn)了各自的音樂才華,均收獲了不錯的漲粉成績……
接下來,我們將對兩個賬號做下詳細拆解:
@邱奇遇:
22 條作品吸粉 500 萬,文學(xué)式vlog有何魅力?
在 1 月漲粉榜中,新人@邱奇遇以460.2W的增粉量登上榜單TOP1。據(jù)觀測,該賬號的第一條視頻發(fā)布于去年 11 月 23 日,截至發(fā)稿前共發(fā)布 22 條作品,總粉絲量已達到506.5W,是名副其實的漲粉新星。
@邱奇遇的賬號有何特別之處?
單純從視頻內(nèi)容來看,該賬號是以vlog的形式記錄了生活中的平凡小事,比如記錄菜市場流浪的小貓、記錄爸爸媽媽的愛情故事、記錄自己和媽媽及姥姥的相處日常、記錄自己回中學(xué)校園故地重游……鏡頭下的內(nèi)容幾乎都是我們?nèi)粘I钪心茌p易觸碰的“小瑣碎”,不同的是,除了單純捕捉這些畫面外,@邱奇遇還為每一條視頻搭配了相應(yīng)主題的文案,并且利用自己播音專業(yè)的優(yōu)勢將這些具有文學(xué)色彩的文案有感情地朗讀出來,由此構(gòu)筑了賬號最大的特色和亮點。
比如在其 1 月 8 日發(fā)布的視頻中,配合著父親出鏡的畫面,他用低沉的聲音念道:
我的父親好像愛上了冬天,他看見烤紅薯的攤子就移不開眼,小時候我那些甜美的夢,都是他幫我來圓,如今有了表現(xiàn)的機會,他也要搶在我之前。可是啊,我的個子早已越過了他的肩,以前他也是個魯莽的少年,急匆匆地跑到中年,成了我的父親,又撐起了我的天。小縣城的火車站前,樹葉褪了一年又一年,我的父親卻甘愿把自己留在苦寒的冬天,又一次次地堅決地把我推向那個他也很向往的春天。
圖源:@邱奇遇抖音視頻截圖
這條視頻共收獲269.9W點贊、近 10 萬條評論,引發(fā)了諸多粉絲的共鳴。
在一條為流浪狗買食物的視頻中,他說道:
它啊,不知道深一腳淺一腳地走了多少年,卻好像依然愛著這個讓它塵土滿面的人間。
圖源:@邱奇遇抖音視頻截圖
在記錄爸爸給媽媽送花的視頻中,他說:
媽媽說不能把愛都困在花瓶,我說對,要跟著心上人如影隨形。
在記錄自己回中學(xué)校園故地重游的視頻中,他說:
少年偏愛搖搖欲墜的日落黃,殊不知此刻擁有的是一生中正明媚的曙光。
……
每一段精心打磨過的文案不僅展示著創(chuàng)作者的文采飛揚,配合著他頗具吸引力的嗓音,整個畫面被賦予了更多意義,也具備了更多打動人心的力量。翻看其每條視頻的評論區(qū),總是有不少粉絲在稱贊他的才華,感嘆其“寫作文不用湊字數(shù)”“文案讓人沉醉”,還有一部分粉絲則羅列出了他的精華文案,在情感共鳴中訴說著自己的感悟。
總體來看,@邱奇遇之所以能夠在短時間內(nèi)崛起,最大的原因就是牢牢抓住了情感內(nèi)核,在記錄真實生活的基礎(chǔ)上,融入了引人深思的感悟和體驗,通過文案+聲音+畫面的完美搭配,給用戶帶來走心情感體驗的同時,也贏得了他們的心靈認同。
@永琪嗎:
如何憑借“另類翻唱”一舉成名?
位列榜單第 8 位的@永琪嗎 1 月共增粉225.3W,截至發(fā)稿前總粉絲量已達289.1W。
據(jù)觀測,該賬號的第一條作品發(fā)布于 2018 年,前期視頻的整體數(shù)據(jù)都比較平庸,粉絲數(shù)量也一直沒有太大起色,直到今年 1 月 11 日賬號才迎來了新的轉(zhuǎn)折點。
1 月 11 日,來自四川外國語大學(xué)的@永琪嗎發(fā)布了一條日語版的《全是愛》翻唱視頻。視頻中,充滿了濃郁“大佐”味道的散裝rap、仿佛燙嘴般的日語歌詞,再加上達人頗具“日式”風情的長相、夸張的表情和動作,讓整個畫面看起來魔性而洗腦,喜劇效果大大拉滿。不少人在初聽之時會覺得大受沖擊,忍不住多聽幾次后,卻又意外覺得“上頭”,從而欲罷不能。
視頻來源:@永琪嗎抖音作品
該條視頻發(fā)布后,點贊量迅速飆升,截至目前已突破260.7W。與此同時,還為其帶來了近 40 萬的粉絲增量,并在平臺上掀起了用各國語言翻唱《全是愛》的熱潮。巨大的熱度下,@永琪嗎乘勝追擊,翻唱起了鳳凰傳奇的另一首歌曲《自由飛翔》,并再次憑借其魔性洗腦的演唱效果攬獲258.4W點贊、近 66 萬新粉關(guān)注。
圖源:@永琪嗎抖音視頻截圖
此后,@永琪嗎也沒有停下另類翻唱的腳步。 1 月 20 日,他戴上假發(fā)、穿上黑袍,激情演繹了一首日語版的《好漢歌》,歌詞燙嘴程度再次飆升,整個畫面的戲劇效果同樣被拉滿,視頻共收獲186.8W點贊。接著,緊隨《好漢歌》發(fā)布的幾首翻唱歌曲《WAVE(花欲燃)》、《探清水河》均有著不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn),也進一步提升了他的熱度。
圖源:@永琪嗎抖音視頻截圖
卡思發(fā)現(xiàn),除了另類翻唱視頻外,@永琪嗎也會用日語、重慶方言進行一些搞笑模仿視頻。在語言特色和獨特表演風格的加持之下,這類視頻同樣獲得了眾多關(guān)注。
分析其走紅路徑,除了能夠利用自己的專業(yè)優(yōu)勢、個人特色開辟獨具創(chuàng)意性的表演方式外,@永琪嗎也能在熱度來臨之時乘勝追擊,加緊創(chuàng)作腳步,在保持個人風格的基礎(chǔ)上通過全新的作品持續(xù)地吸引用戶的注意力。
值得注意的是,除了在抖音憑借另類翻唱迅速吸引了大量粉絲關(guān)注外,入駐B站的@永琪嗎同樣以31.9W的粉絲增量登上了B站 1 月漲粉榜,印證著其內(nèi)容在不同平臺的受歡迎程度。