除夕當晚，你的朋友圈被年夜飯曬圖刷屏了嘛？
如今，菜上桌讓相機先吃已不是什么新鮮事，拍攝分享也成為了日常生活中不可或缺的一部分。而時至新春佳節，穿新衣，見舊友，闔家團圓，歡聚時刻更少不了影像記錄的加成。
美圖作為「萬千美好生活發源地」，依托影像黑科技不斷探尋創作邊界，在這個春節依托用戶春節玩攝心智及美圖創新玩法優勢，助興用戶年味表達，特別打造「超吉好看新春秀」主題活動，攜手王老吉、和平精英、新加坡旅游局、星巴克四大品牌，打造節前節中雙話題矩陣，以各具品牌特色的系列玩法，點燃春節用戶玩攝熱情，為品牌春節營銷注入新活力！
活動期間，項目總曝光32億。以站內為超吉秀場，新春氣氛延續至站外多個社交平臺，其中微博#超吉好看新春秀 話題斬獲1656.6萬次閱讀量，小紅書多位達人領銜發布新春潮流趨勢，使用新春配方演繹萬千美好生活，活動圓滿收官。
官方雙話題持續引爆春節前后流量，配合平臺S+級資源立體宣發
打造2022“超吉好看”新春大秀
美圖基于對用戶春節“拍修秀”儀式感表達的洞察，特別打造了2022新春限定主題秀場，發揮領先技術優勢、億級用戶基礎及高能特色玩法，激發全民“拍修秀”照熱情。
「超吉好看新春秀」+「美圖春節聯歡會」
官方雙話題打造年味狂歡，矩陣化運營多點觸發用戶拍曬熱情
為提前助興用戶年味表達，美圖在春節前夕便上線了「超吉好看新春秀」主題H5及同名話題頁，雙向互聯，前者集合平臺推出的7款專屬春節配方及品牌專屬配方，并配合四大合作品牌跳轉外鏈，集中轉化春節前夕興趣流量；后者聚合展示用戶內容，以形式多樣、風格多元的用戶跟拍激發觀望用戶拍照、曬照的興趣，并在站內站外引發跟風熱潮。
經過春節前期對用戶熱情的蓄積，除夕夜，「美圖春節聯歡會」正式上線，從除夕到初七，八天時間，每天上線一款配方或AR特效，一天一個新驚喜，涵蓋圖片、視頻、美容多種配方模式，滿足用戶對不同場景，內容形式，美化訴求的需要。同時，還有寵粉福利，保存發布圖片即可參與抽獎，純金萌虎、潮玩盲盒、現金獎勵，新年的第一個好運驚喜，就將在美圖實現。
聚合平臺S+級資源
王炸組合拳高位攔截流量，立體導流，精準聚合
不僅如此，美圖還輔以全線運營資源助燃春節熱度，特別安排兩輪五美開屏強勢吸睛，搶占用戶第一眼關注；并在美圖秀秀首頁以春節配方專欄+春節配方專區兩大黃金流量護航，配合美圖熱拍、熱搜詞、PUSH等非標運營資源，通過喜慶中國紅全面鋪陳，打造春節氛圍感，引導用戶參與熱情。
虎年頂流IP+美圖特色玩法+全網KOL、KOC助陣
四大品牌攜手美圖打造用戶與品牌的獨家年味記憶
聚焦新春闔家團圓節日氛圍，美圖發揮自身創意玩攝特色，攜手四大品牌，將品牌特色與春節影像“拍修秀”相結合，不僅用豐富玩法為用戶打造了從年前到新年橫跨半月的狂歡，還將品牌特色具象化到影像表達之中，以“潤物細無聲”之態將品牌浸潤到萬千用戶的年味記錄里，讓年味“看”得見。
頂流IP聯名
線上線下，以吉利萌趣的胖虎為核心，共創春節社交貨幣
美圖攜手虎年頂流IP“我不是胖虎”與品牌王老吉，以憨態可掬的呆萌胖虎搭配紅罐王老吉，將節日喜慶氛圍拉滿。
線上定制四款三方聯名配方，福氣萌虎給每一張新春自拍都賦予了特別“吉運buff”，其中，“虎年大吉”美圖配方收獲最多用戶喜愛，使用量達788萬，成為年輕用戶恭賀新年必備。
而線下則定制三方聯名新春限定禮盒，定制罐滿載節日驚喜，收獲節前滿滿祝福。
美圖配方
一鍵營造氛圍感大片，助興用戶多元節日表達
春節期間，如何與用戶玩在一起成為各大品牌的營銷發力重點，既不能生拉硬拽的植入引人反感，又要高頻露出有存在感。于是，美圖獨家影像黑科技“美圖配方”自去年春節出道即爆款后，今年再度重磅出擊，聯合“首席新春吉祥官”王老吉、“新春手游官”和平精英、“聯合新探官”新加坡旅游局、“聯合星運官”星巴克共同“顏制”新春配方，助興用戶多元節日表達。
此次，王老吉定制8款不同風格美圖配方，可適應春節吃喝玩樂行多重場景，8款配方總使用量超5700萬，累積超19億曝光。不僅如此，王老吉還霸氣定制專屬配方專區，獨立入口集合8款配方，在原生路徑截留平臺公域流量，集中釋放品牌影響力。
和平精英則發揮游戲玩法特性，選取游戲內熱門配件-八倍鏡瞄準器形式成像，釋放“瞄誰誰發財”的美好祝愿，深度契合年輕用戶“搞錢搞事業”的核心愿望，精準狙擊興趣用戶，收獲共計357萬次用戶使用。
新加坡旅游局“心想獅城”年畫版美圖配方，諧音心想事成的美好祝愿，又帶有赴新加坡旅游的美好愿景，配合三只Q版魚尾獅，喜氣洋洋，配方使用量達221.2萬次。
星巴克美圖配方則結合品牌雙尾美人魚logo，收獲167.3萬次使用，以年年有“魚”的熱切祝福祝愿用戶新一年也要“coffee coffee more coffee”哦。
全網鋪設傳播矩陣
站內站外雙向聯動，KOL、KOC引爆自來水流量，蓄力新春出圈
在這次的活動中，美圖整合全域社媒資源，微博端在官號互cue有效圈粉的同時，發布互動任務贏好禮，激發粉絲參與積極性。不僅如此，還聯合KOL+KOC發顏官組團應援曬照，在小紅書、微博等社媒平臺全面發酵，帶動全網高密度曝光，不斷反哺平臺內活動聲勢，形成自來水跟風拍照曬照熱情。
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春節，作為中國人一年中最重要的節日，如何抓住這一窗口期，讓品牌“悄無聲息”的走到用戶身邊，并占據C位，美圖與王老吉、和平精英、新加坡旅游局、星巴克共同打造的「超吉好看新春秀」給出了新的范本。
新的一年，美圖將持續釋放依托影像創新科技及億級用戶資源帶來的內容價值和商業價值，為品牌輕量級出圈營銷提供更多思路。
