過完元宵才算過完年。隨著元宵節(jié)的結(jié)束，白熱化的春節(jié)營銷“競賽”也告一段落。在今年的春節(jié)營銷中，小熊U租創(chuàng)新打造虎年特色IP，并利用社會化營銷手法，結(jié)合時事熱點，與數(shù)十家大品牌積極聯(lián)動，打出一套極具小熊U租特色的春節(jié)營銷組合拳，既為用戶送上了暖心的新春祝福，也充分展現(xiàn)了小熊U租年輕有活力的品牌形象。
創(chuàng)新打造虎頭熊IP
多場景應(yīng)景虎年春節(jié)
借助品牌IP形象-UU熊，小熊U租在春節(jié)期間推出一系列內(nèi)容，多場景霸屏，應(yīng)景虎年春節(jié)。其中，最具代表性的當屬小熊U租新年文創(chuàng)產(chǎn)品-新年禮盒。
“禮盒里帶著虎頭帽抱著銅錢的小老虎熊，憨態(tài)可掬，十分可愛。新年日歷放大了虎帽的耳朵，平時可以用來掛口罩，整個禮盒不僅喜慶有創(chuàng)意，也兼顧了實用性，我身邊很多的博主都很喜歡。”某知名設(shè)計博主這樣評價道。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間，累計超過240家媒體積極報道小熊U租新年禮盒的創(chuàng)意設(shè)計。
此外，依托小老虎熊IP，小熊U租還延展出兩款極具虎年春節(jié)特色的拜年表情包和一款微信紅包封面。一推出便成為不少公司釘釘和微信工作群的“拜年神器”。
值得一提的是，今年春節(jié)，恰逢北京冬奧會開幕。作為中國領(lǐng)先的IT辦公設(shè)備運營商，小熊U租不僅為北京冬奧會提供了定制化短期電腦租賃服務(wù)方案，還以熱門冬奧競賽項目為基本元素，創(chuàng)意設(shè)計多款運動海報，既傳遞了奮勇拼搏的冰雪運動精神，也充分展現(xiàn)了小熊U租年輕活力的品牌形象。
多方聯(lián)動實現(xiàn)虎年開門紅
千萬微博流量引爆熱話題
作為春節(jié)特有的年味，集福、納福為新年最受歡迎的活動之一。為進一步打造更具年味的虎年納福場景，小熊U租聯(lián)合京東企業(yè)業(yè)務(wù)、騰訊會議、聯(lián)想、華碩、中國聯(lián)通、中國電信、中國郵政等十多家品牌，以“聚百福 共企新春”為主題，發(fā)起#虎年新”企”象#微博熱話題，發(fā)布虎年聚福聯(lián)合海報和有獎互動，助力話題熱點持續(xù)發(fā)酵，推動流量裂變，從而進一步擴大了活動影響力。截至2022年2月16日，話題#虎年新”企”象#閱讀量超1872萬，討論互動量超過23萬，實現(xiàn)品牌流量開門紅。
有營銷專家表示，在此次春節(jié)熱點營銷中，小熊U租通過多樣化的虎年IP延展內(nèi)容與微博熱話題有機結(jié)合，聚合各品牌方的資源，展現(xiàn)新年節(jié)慶特色，積極調(diào)動用戶情感共鳴，既交出了一份可圈可點的營銷答卷，也為行業(yè)帶來了一些嶄新的思考。
