聲明：本文來自于微信公眾號 飛瓜數據（ID：feiguashujudy），作者：派派飛瓜數據，授權轉載發布。
今年，抖音對短視頻創作版圖進行再擴張。在去年 #抖音圖文來了 之后，近期 #抖音圖文來了2.0 活動再次開啟。
本次 #抖音圖文來了2.0 分為 1 月 12 日- 1 月 18 日、 1 月 25 日- 2 月 21 日兩個周期，播主除了完成投稿任務獲得流量獎勵外，還可以參與圖文記錄春節、圖文分享拍照pose等活動，獲取更多流量。
其實早在去年 10 月抖音就在內測圖文內容， 11 月更是通過#抖音圖文來了 活動，投入上億流量扶持圖文內容，只需要直接上傳圖片生成圖文，并關聯 #抖音圖文來了 話題，即可獲得額外的流量扶持，有效降低了中小創作者的門檻。
那么創作者們要如何抓住抖音圖文的流量紅利？品牌自播號又要如何在日常投稿中結合圖文？有哪些品牌自播號憑借圖文形式斬獲高流量、高曝光了呢？
611 億播放， 1000 萬人參與
常見的爆贊圖文內容有哪些？
我們通過飛瓜可以看到 #抖音圖文來了 話題的參與播主主要集中在生活、種草、情感、穿搭和美食等熱門行業。截止目前話題播放量已經突破 611 億，參與播主超過 1000 萬。
△圖片來自：飛瓜 -話題詳情
我們通過飛瓜“熱門視頻-圖文視頻”，可以查看近期高點贊的圖文內容，大致分為以下幾種形式
1.盤點集錦類
主要是盤點、集錦類的內容，比如空氣炸鍋食譜、年夜飯教程、清潔小妙招等，播主可以根據所屬行業，選取與賬號垂直度高的內容，能獲得更持續的漲粉。
比如， 3 萬粉絲的「米朵sunny」在 12 月 13 日，憑借一條“ 24 款超下飯的家常菜”教程圖集，獲得10. 2 萬條評論和22. 2 萬分享，總點贊突破 180 萬！
△左圖來自：飛瓜 -視頻詳情
隨后，「米朵sunny」固定發布美食圖文教程， 90 天內漲粉 30 萬，憑借圖文的流量紅利，快速晉升成美食腰部達人。
△圖片來自：飛瓜 -播主詳情
2.記錄變化型
一年變化、成長記錄，減肥前后變化、上大學后的變化等。
比如，3. 7 萬粉絲的健身播主「龍寶貝」，在1. 9 日發布了“流過的汗和淚水 只為了成就更好的自己”的減肥前后的照片圖集，在 12 日圖文來了活動開始當天迎來播放和點贊峰值，當日播放增量 2800 萬，點贊增量61. 2 萬。
截止目前該條視頻的點贊突破172. 6 萬，播放量高達7975. 7 萬。
△右圖來自：飛瓜 -視頻詳情
3.線下探店打卡
同時，圖文內容支持關聯團購地點、小程序等形式，這也意味著創作者和商家可以通過圖文種草實現帶貨變現和線下引流。而且圖片更容易拍出精致、有氛圍感的畫面，成為爆款的幾率更大。
比如以重慶本地探店內容為主的「肉肉的星辰大海」在 1 月 15 日發布的“天！我愿意為了這碗生椰草莓酸奶脆皮冰！去重慶 100 次！！！”，讓僅有1. 2 萬粉絲賬號打造出 970 萬播放， 26 萬點贊的爆款。
△右圖來自：飛瓜 -視頻詳情
4 張圖 100 萬播放
品牌自播號怎么靠“圖文”漲粉？
其實，#抖音圖文來了 除了為內容創作者帶來額外流量，也很適合剛試水社媒營銷的品牌運營團隊，那么品牌自播號如何快速通過圖文紅利快速提升品牌曝光呢？
這里，我們選取了一些已經參與圖文活動的品牌賬號案例，一起來看看吧！
1.產品合集展示
圖文合集可以用于品牌多種產品的對比展示，突出不同產品的特性和優勢，直觀展示產品的目標用戶。
比如，「德瑪貝爾」發布的“#德瑪貝爾 六款軟膜大合集”主要展示了品牌目前主推的六款軟膜及功效，方便不同類型的用戶找到適合自己的產品，最終視頻發布 2 天后播放量突破 100 萬，收獲1. 5 萬點贊，是近 30 天平輪點贊的6. 3 倍！
△圖片來自：飛瓜 -視頻詳情
2.干貨教程類
品牌自播號也可以選擇品類相關干貨內容，更適合用戶收藏，也更容易引發主動點贊或者收藏該條圖文內容，增加內容的互動權重，同時也增加品牌賬號主頁二次打開的可能性。
新銳母嬰品牌「品客官方旗艦店」發布的“舟狀頭矯正方法”，護膚品牌「大水滴」發布的“臉部各個位置長痘的原因”，都是屬于這一類，不僅點贊收藏互動高，也從側面提升了賬號的專業性。
3.曬粉絲互動/投稿
品牌自播號也可以用過圖文快速曬出粉絲和官博的互動，包括評論區的留言、私信內容、投稿素材等。不僅有效拉進品牌賬號與粉絲之間的距離，也能減輕運營的剪輯壓力。
比如美食品牌「品客官方旗艦店」擁有“品客大叔”的IP形象，他們除了官方號日常輸出的視頻內容外，也會號召粉絲投稿，并通過圖文曬出優秀投稿案例。
其中點贊最高的來自賬號 1 月 9 日發布的“叔叔畫風逐漸離譜。#品客大叔 雖然但是還是感謝粉絲們的贈圖哦～”圖文視頻。品牌自播號曬“粉絲投稿”不僅很好地提升粉絲粘性，同時， 4 張圖片帶來了近 100 萬的播放量，也很好助力自播號破圈，拓寬品牌消費圈層。
△圖片來自：飛瓜 -視頻詳情
4.活動/直播預告
圖文內容傳遞的信息更集中且突出，也很適合活動的通知和預告。
比如與「PRSR帕莎眼鏡」發布的“紅包封面終開搶通知”；磨鐵文化集團認證號「鐵鐵的書架」每日發布的“今天直播商品預告”，不僅能提升品牌活動/直播的曝光，還能為賬號持續引流。
5.分享品牌壁紙
比視頻來說，圖文的左右滑動的形式，更適合展示和保存壁紙圖片，都能很好地為品牌帶來了精準觀眾和品牌軟曝光。
比如運動品牌「VICTOR-威克多」曬出的“#品牌羽毛球虎年壁紙”
考學培訓品牌「天星教育」“ 39 所 985 大學勵志壁紙！”；
3C數碼品牌「ASUS華碩官方」的“華碩天選 3 新年壁紙分享”
精美的壁紙能讓用戶主動保存，提高圖文內容的完播和復播率；同時，我們還發現不少用戶會在評論區、私信中索要圖片原圖，無形中增加了品牌視頻的互動，為品牌軟輸出提供更強的動力。
結語
從抖音圖文、線下團購，再到接入影托邦，完善抖音電影“種草-購買”閉環，可以看出抖音在內容形態和電商生態等多方面，都在不斷拓展自己的商業版圖。
相比于單一的短視頻創作平臺，更加多元、開放的內容內容，大中小博主百花齊放的平臺生態，才能源源不斷地引入具有生命力的流量。
對品牌而言，也要注意關注平臺近期的活動和風向，將品牌元素與平臺特色玩法結合，有利于突破品牌圈層壁壘，快速聚攏平臺流量資源，在短期內助力品牌營銷活動實現規模化的流量和銷量雙爆發。
那么在這期間會衍生出哪些新機會？未來又將帶來哪些驚喜？ 2022 年流量紅利的風又會吹向哪里呢？讓我們拭目以待吧！
