聲明:本文來自于微信公眾號 KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:閆一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
一條瘸腿的流浪狗跟著一個女人，卻并未得到理睬。而你為它買了兩個雞腿，看著它吃完并目送它離開如此。這樣一個場景，如果讓你來描述，你會怎么說?
抖音博主@邱奇遇 是這樣描述的:
它出現(xiàn)在我生命里的正午時分
蹦蹦跳跳的樣子
我以為它找到了心軟的神
它一路篤定地緊跟
可這不是它的女主人
它被拒絕的樣子，無助又誠懇
我遇上了一個有故事的靈魂
我給不了它家的成全
但一定少不了和它的一飯之緣
它啊
不知道深一腳，淺一腳走了多少年
卻好像依然愛著這個
讓它塵土滿面的人間
短短128個字，講述了一個生動又暖心的故事，沒有一句多余的話，卻充滿了說不盡的溫柔。他就像這個冬天里心軟的神，不僅治愈了視頻中的小狗，也治愈了眾多網(wǎng)友的內(nèi)心。
在評論區(qū)，不少人夸贊他的文筆，“滿分作文”“寫作文不用湊字?jǐn)?shù)”“這是一位寶藏博主”……就連《讀者》雜志，都來到評論區(qū)詢問“什么時候可以投稿”。
接地氣的視頻內(nèi)容遇上詩一般有趣又生動的文案，讓邱奇遇瞬間圈粉無數(shù)。從去年11月23日發(fā)布第一條視頻到目前為止，他一共發(fā)布了24條作品，粉絲增長超過510萬，尤其近30天漲粉230萬，成為2022年第一匹漲粉黑馬。
1
神仙級文案
什么樣的內(nèi)容最容易打動人心?記錄生活中最常見的場景，在平凡中透露出真切實意的情感，在繚亂的內(nèi)容中，最能觸動網(wǎng)友內(nèi)心柔軟的部分。
邱奇遇的視頻內(nèi)容正是如此，有親人之間濃而不語的依靠，自己和父母、姥姥的相處日常溫馨動人;有愛人之間熱烈真摯的守護，瑣碎浪漫的父母愛情讓人羨慕;還有流浪動物不引人注意的細(xì)節(jié)記錄。
他的鏡頭中大多是生活中的日常小事，但正是這些瑣事，帶來了平凡日子里的小確幸，這些內(nèi)容，也最容易引起觀眾的共鳴。
不過，單有這些內(nèi)容，還不足以讓觀眾主動傳播。他的最大特點，就是能夠為每一段視頻配上神仙級別的文案，并發(fā)揮自己播音主持專業(yè)的優(yōu)勢將其有感情朗讀出來，以聲音、文字、畫面高度契合的亮點打動人心。
比如記錄自己與母親的相處，視頻畫面是母親晚上下班后提著菜回家，他配文“深夜才下班的她，會披著星光來愛我”，在看到母親滿手老繭，他說到“歲月鍍的膜，都讓我看不清她掌紋的脈絡(luò)”。再平常不過的生活，在他的文案下，開始變得熠熠生輝。
在快餐時代，他恰恰抓住了很多年輕人的情感內(nèi)核，用文學(xué)和朗讀讓內(nèi)心靜下來，把平凡的世界，演繹的充滿溫柔。
父親在火車站送自己離家的場景，被他描述為“小縣城的火車站前，樹葉褪了一年又一年，我的父親卻甘愿把自己留在苦寒的冬天，又一次次堅決地把我推向那個他也很向往的春天。”
描寫菜市場里流浪的小貓咪，他會用“它啊，在人來人往的地方流浪，可能從來不知道，愛，是可以被人捧在手掌，所以它這一生，都在路上”這樣的話語去表達。
字字珠璣皆是愛，每一句文案都將畫面升華，賦予了視頻更深層次的意義。他把日子和時間在煙火氣里寫出清新，讓我們曾相同經(jīng)歷的故事，有了不一樣的韻味。
2
文學(xué)式互動
一個畫面一句文案，相互串聯(lián)就是一個新故事。正如邱奇遇所說“我知道，用生活寫成的作文，沒辦法有小說的虛幻，不能把遺憾放在故事里成全，但當(dāng)文學(xué)的浪漫，把半邊天都暈染，無盡的黃昏也會讓人覺得圓滿，咱們說好了，帶著故事里的他們贈你的樂觀，此生，不悔，不換。”在他的視頻里，我們總能看到生活里的驚喜。
除了視頻中的文案，他還會在評論區(qū)繼續(xù)分享自己的感悟和體驗，網(wǎng)友們也會被再次觸動。“你用文字點亮了生活的浪漫”“千萬不要退出文壇”是網(wǎng)友對他的夸贊，在此之外，我們也看到了另一種形式的互動。
網(wǎng)友們紛紛釋放才華，在評論區(qū)里留下最美的文字。
“我們各有各的雪，各有各的月，我們互相皎潔，也互相圓缺。我有一把蝴蝶，你懷里有風(fēng)也應(yīng)該能驅(qū)散彌迷的夜”
“她從月亮那邊走來一輩子愛我，從星河到日落。小時候，她小心翼翼地替我將世界描摹，她總是將自己的苦衷束之高閣，轉(zhuǎn)身又微笑給我她全部的快樂。現(xiàn)在，換我來愛她，不用她講，不用她說”
……
他的評論區(qū)，就像滿分作文大賞，吸引著越來越多有相同文學(xué)興趣的網(wǎng)友。他本人也會與網(wǎng)友互動，在評論區(qū)引導(dǎo)粉絲寫出想看的選題，“待后面有靈感了就慢慢拍 ”，讓粉絲參與到創(chuàng)作過程中。
同時他為了讓網(wǎng)友更懂其中情愫，在評論區(qū)也會寫出對于部分文字的解釋。在2月2日發(fā)布的描述父母愛情的視頻中有這樣一句話“原來命運的子，布了一局經(jīng)年的棋”，他就用“我在的這么多年，他們都是這么細(xì)膩地考慮著彼此。相愛是這盤棋的宿命，我也是其中一子”這樣通俗易懂的文字來讓我們了解其中的內(nèi)涵。
將文學(xué)刻入視頻，融入互動，邱奇遇的人設(shè)也在每一條視頻發(fā)布后都更加深刻地映入網(wǎng)友印象中。
3
治愈系帶貨
隨著流量增長，商業(yè)價值自然也跟著提升。在已發(fā)布的24條視頻里，廣告視頻達到5條。品牌主涵蓋DR、YSL、好望水、珍愛網(wǎng)、記賬應(yīng)用。
這類品牌本就主打溫情治愈，以情緒打動人心也是常見的營銷手法。邱奇遇的風(fēng)格與品牌傳播理念正好匹配，也更能將品牌想要傳遞的理念更好地植入人心。
觀察他的粉絲畫像，女性用戶占比61.35%，年齡分布也是以18—23歲的年輕用戶為主。這部分用戶熱愛文學(xué)，崇尚情懷，同時也有著相對較高的消費能力。目前他接的廣告，既符合自己的人設(shè)定位，又符合受眾的喜好，對品牌主來說無疑有著良好的傳播效果。
從內(nèi)容設(shè)計來說，VLOG畫面+神仙文案+低沉配音的形式，能夠帶給觀眾新鮮感，合適的廣告植入也不會引起反感。在內(nèi)容與廣告的邊界上，邱奇遇也把握地很精準(zhǔn)。
以YSL品牌廣告為例，在其他博主視頻里，除了商品的展示之外，還會順帶介紹部分效果。但是對邱奇遇來說，過硬的植入會破壞氛圍設(shè)計，把產(chǎn)品當(dāng)做道具，配以一句心動的文案，就足以體現(xiàn)出品牌理念。
“廣告都打的如此有文采”“邱奇遇打廣告都和別人不一樣”，從網(wǎng)友的評論里，也可以看出大家對他的認(rèn)可。
以創(chuàng)意和媒介為核心傳播物料的短視頻，在拍攝手法的新花樣層面很難有持續(xù)引領(lǐng)潮流的技法出現(xiàn)，內(nèi)容創(chuàng)意的新鮮感成為吸引網(wǎng)友目光的關(guān)鍵。
文案復(fù)興的力量仍在，富有力量和情緒的文字仍舊能打動每一個人，正如邱奇遇，每條看似平凡的拍攝手法下，全憑文案之力牽動著大量觀眾的情感共鳴，帶給大家以美好的想象。
