2022 年第一個爆紅的 APP，莫過于 " 啫喱 "。
春節期間，一款類似 " 元宇宙社交 " 的 APP 啫喱出圈了。上線不到一個月，啫喱在 App Store 中國區免費應用榜的排名就超越了微信、QQ 等 " 老大哥 "，迅速登上了第一。
但是啫喱沒有在榜首的位置上坐太久，幾天后便因產品問題主動下架。
雖然巔峰時刻僅是曇花一現，但上線便能短暫撼動社交天花板 App 的表現，已然顯示出創意、新奇、新型社交對當代年輕用戶的吸引力，更深層次來看，啫喱或許為下一個超級 App 指明了一些方向。
新型社交深得年輕人心
" 社恐 " 本是年輕人最常用的性格標簽之一。而在 1 月 19 日，主打 " 只屬于自己和最好朋友的友情公寓 " 定位的啫喱悄然上線 App Store，短時間內即在年輕人中掀起了一股熱潮。不少用戶化身線上 " 社牛 "，在小紅書、微博等各大社交平臺分享個人狀態和邀請碼，以結交更多的啫喱好友。
啫喱的突然爆火，離不開它的捏臉換裝系統。自由度高的 3D 虛擬角色塑造與 Q 萌的設計風格正符合時下年輕人的審美。社交平臺上，不少用戶一邊曬出自己精心設計出來的形象一邊直呼 " 快快交出你的啫喱 ID "。
啫喱中實時定位共享，類似于朋友圈的 " 此刻 " 限時動態發布等各種虛擬與現實交互的功能，不僅讓用戶感受到線上實時互動社交的新鮮感，更讓大部分已經疲倦于微信交流的 " 社恐 " 年輕人，能夠擺脫拘謹與心理負擔，不再需要設置分組或朋友圈三天可見，而是以一種自由隨意的虛擬形象，在特定的好友圈中展現最真實的自己。
另一方面，這也反映出了 Z 世代對新型社交方式和生活方式的需求，能充分展現個性化和給予自由度的 APP 更能得到他們的認可和支持。
上線即巔峰，啫喱的下一步更需謹慎
然而正當啫喱以新秀之風挑戰微信、QQ 等 " 老大哥 " 時，2 月 13 日，卻宣布主動下架。
啫喱的生命，為何只有短短一個月？
早在下架前，啫喱就面臨著諸多關于泄露隱私、抄襲的質疑。
例如被指存在使用用戶微信號、QQ 號等隱私信息的現象，隨后啫喱發布官方聲明，指出 "這是競爭對手針對‘嗜喱’ APP 的有組織、有計劃的誹謗"，另外，嗜喱極具特色的虛擬人物形象的穿搭和整體風格也被指抄襲其他品牌。
官方聲明平息了一些質疑聲，但啫喱自身存在的問題卻無法僅依靠一紙公告解決。
據了解，有不少客戶在使用啫喱時經常遇到卡頓、閃退、消息延遲和無法進入等問題，最基礎的產品體驗亟待提高。顯然，啫喱的系統與運營并沒有跟上野心和人氣。
啫喱表示，下架后將暫停新用戶進入，專注于提升現有用戶體驗。
且從各個具體功能來看，打著 " 元宇宙社交 " 的定位，看似新穎的理念背后，更像是多個 APP 此前成熟玩法的集大成，捏臉換裝與騰訊 QQ 的厘米秀、QQ 秀類似，實時位置共享也能在微信中找到相同功能，" 戳一戳 " 則無異于微信的拍一拍和 QQ 的聊天窗口抖動。
這些玩法的新鮮感消失之后，啫喱面臨依然面臨提高用戶留存率的難題，
捏完臉換完裝，下一步該玩什么，如何讓社交屬性大于娛樂屬性？如今的啫喱仍無法給出答案。
" 元宇宙社交 " 只是第二人生
啫喱不僅展示了 " 元宇宙社交 " 的新生活力，也暴露了虛擬社交與現實邊界模糊的問題。
啫喱主打的虛擬形象與地圖社交的核心玩法在用戶流失中成了空架子，更引起了侵犯隱私的爭議。
被稱為 " 查崗神器 " 的實時定位分享功能，在為用戶帶來現實與虛擬同步交互的科技感的同時，也被質疑是泄露用戶的個人隱私信息。面對這一質疑，盡管官方已發表聲明進行解釋，但在 " 元宇宙社交 " 中如何保留專屬于自己的凈土，仍是許多人心中的疑慮，也是 " 元宇宙社交 " 需要解決的問題。
誠然，元宇宙玩法中高沉浸，低延遲的特點正符合時下的熱潮，滿足了年輕人對于科技的好奇與期待。然而熱潮背后，隨之而來的網絡欺詐、信息泄露等問題依然需要解決。
在科技日益發達的時代軌跡之中，" 元宇宙社交 " 讓人們的情感表達有了更多元化的途徑，雖然突破了時空的距離和限制，讓虛擬和現實有所結合，但不少用戶在 APP 中加好友只為探索 APP 的玩法或分享一些生活狀態，甚少有真正深入交流。人與人之間的深度社交，觸動靈魂的交流和建立緊密的聯系，仍離不開現實中的溝通與相處。
" 元宇宙社交 " 只是生活中的調味劑，人的位置與重心，更多應落在現實之中。
結語
啫喱的巔峰不僅在于短暫超越了社交 " 老大哥 " 們，更重要的是，它或許為下一個超級 App 打了個樣。
超級 App 指擁有龐大的用戶數，已經成為手機上 " 裝機必備 " 的基礎應用，例如微信、支付寶、美團等等。
不難看出，上一代超級 App 主要是為了滿足消費者吃穿住行和社交的最基本需求，缺少些趣味性和玩法的創新。而尚存在于概念中的元宇宙的爆火正說明，互聯網行業發展十幾年來，消費者已經苦 " 無新花樣 " 久矣，尤其是更追求個性化和新奇事物的 00 后們。
因此哪怕只是在集合多種已經問世玩法的基礎上進行微創新，啫喱也能上演一場出生即迎來高光時刻的戲碼。
下一個超級 App 何時問世不得而知，但可以肯定的是，互聯網大廠們需要更多圍繞「創新」二字下功夫了。
ZAKER 新聞出品
