站長之家（Chinaz.com）注：不是所有的變化都能被感知，這句話同樣適用于谷歌搜索引擎結(jié)果頁的變遷。雖然諸如圖片、視頻、新聞、地圖之類的通用搜索元素霸占了約80%的搜索引擎結(jié)果頁。但搜索引擎并未停止“納新”的腳步，隨著越來越多新“元素”（如APP）的不斷加入，想要在搜索結(jié)果中占據(jù)一席之地愈發(fā)困難，而想要從新興事物手中奪回用戶眼球更是難上加難。所以，營銷推廣人員不得不以變求存。
在2016年的調(diào)查報告中（正式報告未發(fā)布），有以下四個亮點：
1、PC端的自然搜索結(jié)果比分下降至8.5；
2、搜索引擎結(jié)果頁中回答框類（Answer Boxes）上升結(jié)果的數(shù)量上升；
3、移動端與PC端間的搜索結(jié)果差異越來越大；
4、搜索結(jié)果展示元素的多樣化帶來了更多獲取自然流量的機會。
谷歌搜索引擎結(jié)果頁的“變遷”
相比過去，今年的谷歌搜索結(jié)果頁中自然搜索結(jié)果的鏈接占比從原來的10下降到了8.5，即除了傳統(tǒng)的搜索結(jié)果鏈接，谷歌在結(jié)果頁中加入了諸如回答框（Answer Boxes）之類的元素，借以提高用戶的搜索體驗。
隨著谷歌搜索的不斷調(diào)整，搜索引擎結(jié)果頁的展示也從原來傳統(tǒng)的“通用搜索整合（包括圖片、視頻、新聞、地圖等傳統(tǒng)元素）”轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦摹巴ㄓ?拓展搜索整合”，即除了上述傳統(tǒng)元素外，加入了一些新興元素，如知識圖譜、應(yīng)用程序包等等。
這點恐怕很多SEO從業(yè)者都已經(jīng)心里有數(shù)了，不過移動端和PC端之間仍存在很大的差異，畢竟用戶意圖有所不同。比如，移動端用戶對地圖跟應(yīng)用程序包的需求可能比較大，所以移動端搜索結(jié)果頁中會更多的傾向于這類元素的展示；相反，如果是在PC端發(fā)起檢索，則對應(yīng)用程序包的需求幾乎為零。
這也就意味著，為了更好的定策略，做內(nèi)容，營銷人員必須對目標(biāo)用戶的設(shè)備傾向保持一定的敏感度。
通用搜索和拓展搜索間的差異
簡單來說，通用搜索元素就是谷歌在2007整合到搜索引擎結(jié)果頁中的元素（如圖片、視頻、新聞、地圖等），而擴展搜索元素則是谷歌為了提高用戶搜索體驗，而在2012年之后新加入的一些新興元素（如社交媒體、知識圖譜、回答框等）。
如下圖：
雖然沒有100%的成功幾率，但擴展搜索元素的加入，給無疑網(wǎng)站搜索排名帶來了新的“機會”。
垂直搜索引擎
為了獲得更精準(zhǔn)的搜索結(jié)果，谷歌在2007年整合了幾項垂直搜索引擎來進一步過濾搜索結(jié)果元素，用戶可通過這些垂直搜索引擎手動篩選所需搜索結(jié)果。
這一改變也讓原來的“TOP 1爭奪戰(zhàn)”（搜索引擎結(jié)果頁排名第一）演變成了“垂直搜索TOP 1爭奪戰(zhàn)”。
總結(jié)
影響谷歌搜索引擎排名的因素有200多項，可以說對于站長而言，根本無法做到面面俱到。所以不妨給這些影響因素排個級：
第一階梯：內(nèi)容、鏈接、RankBrain算法；
第二階梯：機器學(xué)習(xí)（非算法，主要指用戶搜索意圖解讀、真實需求預(yù)測等）
第三階梯：其他影響因素。
首先了解網(wǎng)站自然流量的主要來源（包括設(shè)備、內(nèi)容、鏈接、主題等）；然后根據(jù)分析結(jié)果做新內(nèi)容或完善現(xiàn)有內(nèi)容。你需要關(guān)注的點只有一個：質(zhì)量。
注意：別總是想著關(guān)鍵詞優(yōu)化或者是搜索引擎排名（很多站長總是關(guān)注網(wǎng)站排名是否在第一位、有何波動等）。
吸引用戶很重要，但是你更需要做的是吸引目標(biāo)用戶，所以先得明確“你的網(wǎng)站是為誰而建的？”
用高質(zhì)的內(nèi)容和良好的瀏覽體驗來提高用戶粘度（有效用戶），才能讓網(wǎng)站脫穎而出。
最后，附上2015年谷歌搜索引擎算法重大更新一覽表：
更多相關(guān)內(nèi)容：
2015年影響谷歌搜索引擎排名的因素調(diào)查（Moz版）
2015影響谷歌搜索排名的重要因素（完整版）
注：本文信息來自SEO數(shù)據(jù)分析平臺searchmetrics，由站長之家編譯。
注：相關(guān)網(wǎng)站建設(shè)技巧閱讀請移步到建站教程頻道。
