“你會讓老人幫忙帶孩子嗎？”此前，光明日報在微博發(fā)起的話題迅速引發(fā)熱議。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，祖輩是除寶媽以外承擔(dān)育兒責(zé)任的第二大主體，超七成祖輩主動分擔(dān)育兒壓力。網(wǎng)友@青山見我應(yīng)如是ego表示：“不讓爺爺奶奶看孩子，還能讓誰看？這不是責(zé)不責(zé)任的事，這就是一個家庭內(nèi)部的分工。”
在小區(qū)、公園、商場里，老人扎堆遛娃的場面幾乎隨處可見。國家衛(wèi)生健康委員會此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國現(xiàn)有隨遷老人近1800萬人，占全國2.47億流動人口的7.2%，其中專程照顧晚輩的比例高達43%。
隔代育兒，已然成為了中國特色。同時各項數(shù)據(jù)表明，老人與年輕夫妻的育兒觀念沖突，是引發(fā)家庭矛盾和沖突的核心原因。
一位現(xiàn)居廣州、祖輩四人輪流幫著帶了7年娃的夫妻曾在采訪時透露，這些年兩代人之間發(fā)生的矛盾寫成好幾本書了：孩子學(xué)齡前，他們和父母的矛盾只集中在米面能不能多吃、小孩一發(fā)燒要不要去醫(yī)院等育兒方式上；孩子上學(xué)后，在教育資源稀缺、教育政策又頻頻變動的境況下，矛盾從養(yǎng)育方式開始擴散到學(xué)習(xí)、興趣班、補課上。
這樣的隔代育兒矛盾，是否有機會得到解決？
“因為它，我們?nèi)业年P(guān)系更緊密了”
六六家是典型的雙薪、隔代育兒家庭。出生在北京的六六今年即將滿3歲，他們家一直采用山東的姥姥和河南的奶奶“輪流”到北京帶娃的模式。
“剛開始矛盾挺大的。兩個老人都想時時看到六六，會因為輪流帶娃的分配問題跟我爭論。直到用上親寶寶，她們就能隨時看到六六了。不僅化解了矛盾，全家的感情也更好了。”六媽說。
六媽回憶，第一次知道親寶寶是朋友推薦的，說有娃家都要人手一個。使用后，六媽才發(fā)現(xiàn)親寶寶并不是她以為的備份工具。“它不僅提供了一個安全、私密的全家朋友圈，還足夠智能。比如我想在已上傳的近2萬張照片中找到六六100天的照片，要是普通的備份工具，肯定要花上半天。但在親寶寶搜索100天的關(guān)鍵詞，一下子就找到了。”此外，親寶寶的照片是按照拍照時間自動排列的，非常有條理，即便是記錄的時候沒有記錄關(guān)鍵詞，也能夠按照時間線，快速找到六六“100天”的照片。
就這樣，在六媽的不斷安利下，不僅姥姥姥爺、爺爺奶奶，就連六六的小姨姑姑、舅舅叔叔以及她自己的好閨蜜，都下載了親寶寶，并逐漸成為深度用戶。
這幾年，在六六的爸爸媽媽以及姥姥奶奶等家庭成員的堅持下，六六的親寶寶空間成了全家的寶庫，不僅聚集了32位親友，還記錄了六六從小到大的19712張照片和9886個視頻。
而對于六媽而言，這些每個人記錄下來的寶貴內(nèi)容，不僅僅是記錄、分享這么簡單，她說： “親寶寶，還讓我看到了更多面化的六六。”
六媽工作要經(jīng)常出差，所以更多時候記錄六六成長的任務(wù)就落在了姥姥、奶奶和爸爸身上。在某一次出差路上，六媽在親寶寶發(fā)現(xiàn)了一個小秘密：原來和不同的家人相處，六六的表現(xiàn)是完全不一樣的。
監(jiān)督圍棋、畫畫練習(xí)的爸爸，記錄了委屈、撒嬌的六六；最寵六六的奶奶，記錄了六六的各種開懷大笑；嚴(yán)格執(zhí)行“自己的事情自己做”的姥姥，記錄了一個小大人……這些通過親寶寶呈現(xiàn)在六媽面前，讓她認識了更完整的六六，即便沒有時時陪伴，她也足夠了解女兒的各種小情緒。
寶寶成長的每個瞬間，對于每個家庭成員來說都是彌足珍貴的。從某種程度來說，親寶寶或許早已不單單是個存儲空間，而更像是全家的情感連接紐帶和珍貴的檔案。
正因為如此，親寶寶才吸引了一批批除了爸爸媽媽外的「超級用戶」：每天至少打開親寶寶3次的廣州奶奶，使用3個月訪問次數(shù)就高達3256次的啵仔爺爺，1年上傳了4811次照片的薛外婆，熬夜給德國孫女的1000多條記錄點贊的江西外公……
“從不看育兒公眾號的老人，卻主動在親寶寶學(xué)習(xí)”
有數(shù)據(jù)表明，中國2歲半以內(nèi)的兒童被隔代撫育的比例高達70%。也就是說大部分家庭里，都是老人在幫忙帶孩子。
在育兒專家大力提倡科學(xué)育兒的時候，育兒矛盾在科學(xué)育兒的路上顯得格外「刺眼」，特別是老人幫著帶孩子的家庭，老人育兒經(jīng)驗十足，思想?yún)s過于老舊；年輕人思想前衛(wèi)，但育兒經(jīng)驗等于無。可以說，從喂養(yǎng)方式、哄睡方式、生病護理到玩樂方式、教育理念，隔代育兒的矛盾點遍布育兒的各個場景。
新手媽媽 Amy在做過詳盡的醫(yī)生咨詢和研究后，決定在孩子一歲時采用母乳與全脂牛奶結(jié)合的方式進行喂養(yǎng)，這一決定跟家里老人 “全母乳的孩子更健康”的觀念產(chǎn)生了沖突。
而更大的矛盾則發(fā)生在斷奶問題上。在Amy家中的老人們的概念，要想徹底斷奶，最好的方式就是母親假裝離開孩子一段時間，強迫孩子適應(yīng)斷奶生活。但Amy認為，從心理學(xué)和親子關(guān)系培育的角度來看，斷奶本身就會對孩子產(chǎn)生失落感，這個階段母親在身邊更加重要，反而更需要母親的陪伴。一面是老人自身經(jīng)歷的傳統(tǒng)經(jīng)驗，另一面是父母的現(xiàn)代育兒觀念，究竟聽誰的？這其中的隔代育兒沖突最終在親寶寶這樣的專業(yè)平臺得到化解。
“在育兒知識上，親寶寶組建了由婦產(chǎn)、兒科、營養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)等專家人員組成的育兒團隊，通過大數(shù)據(jù)分析為每一個孩子提供專業(yè)、可靠和科學(xué)的個性化育兒指導(dǎo)。”親寶寶CEO馮培華說，現(xiàn)在，親寶寶的服務(wù)包括成長記錄、智能育兒助手、DTC產(chǎn)品和互動社區(qū)，試圖打造一個深入家庭育兒場景的品牌。
在更多家庭中，親寶寶APP上的專家內(nèi)容，成為了隔代育兒交流的一種工具。在各自的家庭群中，每當(dāng)育兒觀點產(chǎn)生分歧時，家庭成員就會參考親寶寶平臺的專業(yè)解答。久而久之，大家會發(fā)現(xiàn)老人們也在積極主動自我學(xué)習(xí)，甚至主動分享平臺相關(guān)內(nèi)容進家庭群進行探討。艾瑞通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，親寶寶APP上的祖輩除了日常照料孩子外，還在努力學(xué)習(xí)科學(xué)育兒知識，其中半數(shù)以上祖輩掌握了科學(xué)的嬰幼兒照料新觀念。
六六家就是如此。六媽和老人爆發(fā)的第一次育兒矛盾是爭論要不要給六個月的孩子加鹽。六六剛開始加輔食，但卻不愛吃。姥姥奶奶一致認為，食物沒有味道，不能激起孩子的食欲，而六媽則認為過早加鹽不利于孩子的生長發(fā)育。爭吵持續(xù)了近一周。直到六爸轉(zhuǎn)發(fā)了一篇《寶寶開始吃輔食了，需要在食物中加點鹽嗎？》的文章，而這一內(nèi)容正是出自親寶寶。此后，六姥姥和奶奶不僅每天要在親寶寶傳照片、視頻，還很主動地學(xué)習(xí)育兒知識，更堅持每周給六六打卡“在家早教”，以及定時做發(fā)育測評……
六媽覺得神奇：“之前我也會分享一些育兒公眾號和育兒書的文章給她們，從來都不看。但是親寶寶上的內(nèi)容，她們不僅會主動看，而且愿意照著做。有次春節(jié)，我們自駕回老家，姥姥還從親寶寶給我轉(zhuǎn)了一篇不能讓孩子穿羽絨服做安全座椅的文章。”
今年，六六即將開始幼兒園生活。姥姥和奶奶一直輪流「傳授」知識給六媽六爸，美其名曰：“這些都師出親寶寶。”
可以說，親寶寶APP上專業(yè)系統(tǒng)性原創(chuàng)的科學(xué)育兒PGC內(nèi)容，幫助父母們過濾掉了雜亂干擾信息，讓其在無數(shù)家庭心中樹立了一定的權(quán)威和標(biāo)準(zhǔn)，如今親寶寶也已經(jīng)成為無數(shù)父母和長輩的育兒百科全書，累計解決了超1億次家庭孕育早教問題，成為陪伴在每個家庭身邊的育兒專家。
也正因為有了親寶寶，原本因為定居北京壓力大，遲遲不肯生二胎的六媽終于下定了決心。如今，二胎寶寶已經(jīng)在媽媽肚子里5個月了。六媽坦言：“不敢生，除了經(jīng)濟壓力，更怕的是有娃后會因為育兒觀念不一致，造成各種家庭矛盾。現(xiàn)在，我已經(jīng)有了生二胎的底氣。”
親寶寶，正在讓科學(xué)育兒成為簡單的事
事實上，像Amy和六六這樣的家庭在親寶寶并不在少數(shù)。截至目前，親寶寶APP累計的注冊用戶已超一億，服務(wù)的家庭數(shù)超5000萬。
近期，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》，通過產(chǎn)品生命力(PGD)模型和用戶行為價值(UBVA)模型分析發(fā)現(xiàn)，頭部母嬰垂直平臺親寶寶不論在產(chǎn)品拉新力、用戶力、質(zhì)量力還是在MAU（月活用戶數(shù)）、月人均使用次數(shù)、月人均使用天數(shù)等多項核心指標(biāo)上，均領(lǐng)跑育兒母嬰行業(yè)。
從活躍用戶來看，QuestMobile、艾瑞、極光等第三方數(shù)據(jù)一致顯示親寶寶的DAU（日活躍用戶數(shù)）、MAU（月活躍用戶數(shù)）均持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子行業(yè)，行業(yè)滲透率第一。
（圖注：親寶寶日均活躍用戶規(guī)模穩(wěn)步提升）
官方資料顯示，親寶寶APP于2013年正式上線，以成長記錄云相冊為核心功能，為年輕家庭打造了一個私密朋友圈，使“記錄成長”變成了一件高效、簡單的事。此后，親寶寶不斷打磨產(chǎn)品，利用成長記錄云相冊不斷積聚優(yōu)質(zhì)流量，建立行業(yè)壁壘。同時又通過智能育兒助手，進一步切入家庭育兒場景，深耕年輕家庭科學(xué)孕育的個性化需求，進一步增加用戶黏性。
可以說，在國家鼓勵生育的政策背景下，率先融入中國新生代家庭，推動親子關(guān)系、育兒理念和諧發(fā)展的親寶寶，未來可期。
