近日，QuestMobile《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》正式發(fā)布。報(bào)告顯示，近年來中國新生人口數(shù)連續(xù)下滑，但育兒母嬰行業(yè)APP整體用戶規(guī)模仍在穩(wěn)步攀升。截至去年9月，移動(dòng)育兒母嬰行業(yè)用戶規(guī)模已達(dá)8473萬（月活躍用戶規(guī)模）。
其中頭部平臺(tái)親寶寶以423萬的日活躍用戶數(shù)以及3.42次日均使用次數(shù)占據(jù)行業(yè)榜首，并以31.2%的男性用戶占比成為男性育兒參與度最高的母嬰移動(dòng)應(yīng)用。
90后準(zhǔn)爸爸從孕期就開始“AA制育兒”
“AA制度育兒”的意思是， 育兒是兩個(gè)人的事情，雙方應(yīng)投入同等的時(shí)間和精力。知名第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)極光在《當(dāng)代父親的育兒真相——2021年已育男性人群洞察報(bào)告》的一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，超六成的已育男性人群表示父母雙方應(yīng)投入同等的時(shí)間和精力來養(yǎng)兒育女，其中有超八成的90后爸爸對該看法持肯定態(tài)度。
“他（孩子他爸）很多時(shí)候表現(xiàn)得比我還專業(yè)。我昨天吃個(gè)山楂條都不行！”懷孕4個(gè)月的95后孕媽悠悠甜蜜吐槽，“自從懷孕以后，我吃什么，他都要去親寶寶app上查一查，然后跟我說這個(gè)不能吃！那個(gè)最好也不要吃！” 原來，90后準(zhǔn)爸爸小王在同事的介紹下，早早地下載了親寶寶app，利用碎片時(shí)間掌握了各種母嬰知識(shí)，比如孕期注意事項(xiàng)、孕期哪些食物不能吃、胎教音樂、啥時(shí)候該陪悠悠去做產(chǎn)檢、待產(chǎn)包要準(zhǔn)備啥等等。
極光調(diào)研顯示，從小在“網(wǎng)絡(luò)海域”里“沖浪”的90后，當(dāng)了奶爸之后，依然非常依賴互聯(lián)網(wǎng)來獲取育兒知識(shí)，對于育兒，他們更相信專業(yè)知識(shí) ，咨詢育兒專家的偏好度明顯高于其他代際。去年，極光大數(shù)據(jù)公布不同年齡層的男性app使用偏好度排行。其中26-35歲的男性當(dāng)中，親寶寶app作為唯一個(gè)母嬰育兒app上榜TOP 10排行榜。
異地寶爸每天上親寶寶看娃12次
生了娃的都說，娃帶來的幸福感無可替代。而對于娃出生不久就被外派到廣州工作的團(tuán)爸來說，分離實(shí)在過于殘忍。
“毫不夸張地說，那個(gè)時(shí)候（3年前）我?guī)讉€(gè)小時(shí)沒看見團(tuán)子就會(huì)想念，所以只要工作之余有點(diǎn)閑暇時(shí)間，我就給團(tuán)媽彈視頻，完全沒有考慮到她一個(gè)人照顧娃早已焦頭爛額了，我不僅沒幫忙反倒添了亂。”團(tuán)爸有點(diǎn)愧疚，“后來團(tuán)媽讓我下載了親寶寶app，真的讓我感受到了那種簡單的幸福。從那以后，我每時(shí)每刻都能看見團(tuán)子所有的照片視頻，不僅按月分類，還有一些寶寶的大事記被分開記錄，比如團(tuán)子出生、滿月、第一次叫爸爸等等。三年下來，我一看訪問次數(shù)，竟有一萬多次！是團(tuán)子?jì)尩?倍，算了一下平均一天有12次之多。”
其實(shí)，在親寶寶，像團(tuán)爸這樣的用戶不在少數(shù)，他們身處異地，卻時(shí)時(shí)掛念著孩子，通過云相冊關(guān)注寶寶的成長記錄，通過育兒板塊了解孩子在各個(gè)成長敏感期需要注意的育兒要點(diǎn)，共同參與著孩子的成長，從親寶寶歷年數(shù)據(jù)來看，爸爸的參與度還會(huì)繼續(xù)提高。
或許是親寶寶獨(dú)特的鏈接家庭的產(chǎn)品力，以及給年輕家庭帶來簡單的幸福感。自2018年以來，親寶寶的新生兒滲透率已經(jīng)領(lǐng)先于全行業(yè)。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄（2022版）》來看，親寶寶不僅在日活躍用戶數(shù)上遙遙領(lǐng)先于行業(yè)，在產(chǎn)品生命力(PGD)綜合指數(shù)以及用戶行為價(jià)值(UBVA) 綜合指數(shù)方面也都位居行業(yè)第一。
