最近一段時(shí)間，天才滑雪少女谷愛凌，憑借開掛的人生經(jīng)歷以及專業(yè)自由滑雪技能，獲得超高人氣，頻頻登上熱搜榜。作為載譽(yù)無數(shù)的體壇新星，谷愛凌的超凡發(fā)揮為中國代表團(tuán)斬獲二金一銀，成績(jī)斐然，無疑是體壇的“頂流”，這也讓她成為當(dāng)下炙手可熱的商業(yè)寵兒，各大品牌趁熱打鐵，紛紛借勢(shì)體育營(yíng)銷。
據(jù)了解，近期與谷愛凌合作的品牌至少多達(dá)28個(gè)。在眾多合作品牌中，美的電磁灶攜手谷愛凌將系列營(yíng)銷玩出新高度，不僅引發(fā)全網(wǎng)的關(guān)注，更將美的電磁灶新品植入用戶認(rèn)知，讓人們對(duì)美的電磁灶“無明火，高效環(huán)保”的新烹飪方式，有了更深入的了解，傳遞開放廚房新理念。
美的電磁灶攜手谷愛凌玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷破圈，將新品植入用戶認(rèn)知
作為廚電新物種，電磁灶在中國用戶眼中比較陌生，而在國外卻擁有較高的普及率。這是由于中西方飲食文化差異導(dǎo)致的。很多人認(rèn)為電磁灶烹飪效率低，不適配中國家庭猛火爆炒的飲食習(xí)慣，使得電磁灶在國內(nèi)推行受到阻礙。
事實(shí)上，中國家庭習(xí)慣的烹飪方式往往會(huì)產(chǎn)生大量油煙，不僅會(huì)影響廚房衛(wèi)生環(huán)境，也會(huì)對(duì)身體健康產(chǎn)生潛在威脅。此外，傳統(tǒng)燃?xì)庠钆c明火烹飪，也存在著燃?xì)庑孤杜c火災(zāi)等安全隱患。而美的電磁灶作為新物種，專門針對(duì)中國家庭飲食習(xí)慣進(jìn)行了研發(fā)設(shè)計(jì)，不僅保持了電磁灶具無明火、少油煙的特點(diǎn)，還能夠完美適配爆炒煎炸等傳統(tǒng)烹飪技法，更加環(huán)保健康的同時(shí)，也保障了安全，為中國廚房帶來更多的可能性和開放性。
谷愛凌作為一個(gè)生在美國的北京姑娘，代表著中西文化的交融，與美的電磁灶的情況高度契合。同時(shí)她在比賽中勇于“突破自我，挑戰(zhàn)不可能”的超凡表現(xiàn)，對(duì)電磁灶產(chǎn)品而言，也是一個(gè)打開新局面的切入點(diǎn)。
基于谷愛凌的影響力，美的電磁灶與她牽手，上演一場(chǎng)體育營(yíng)銷大戲，將產(chǎn)品植入用戶心智的同時(shí)，傳達(dá)了“開放式”與“不設(shè)限”的生活理念。
2022新年之初，美的電磁灶官方突然放出一組代言人“懸念式”海報(bào)，同時(shí)將產(chǎn)品巧妙結(jié)合植入，吸引了網(wǎng)友的猜測(cè)和熱議，也為后續(xù)正式官宣做鋪墊。
在吃瓜群眾好奇心驅(qū)使下，#如果我不是谷愛凌#官宣TVC大片迅速登上微博熱搜，谷愛凌以多重身份出現(xiàn)在視頻中，成為網(wǎng)友熱議的話題。
“天才少女”、“時(shí)尚寵兒”、“斯坦福學(xué)霸”、“奧運(yùn)冠軍”......到底哪一種身份，才能詮釋自己？毫無疑問，這是“開放式答案”，面對(duì)未來的挑戰(zhàn)，每個(gè)人都有無限可能，更多的選擇。
除了圍繞谷愛凌身份標(biāo)簽，向用戶植入產(chǎn)品認(rèn)知外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大營(yíng)銷聲量，美的電磁灶借勢(shì)春節(jié)和大賽奪金重要節(jié)點(diǎn)，還推出事件營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，通過線上線下結(jié)合，持續(xù)擴(kuò)大營(yíng)銷影響力。
在TVC官宣之后，美的電磁灶攜手谷愛凌還登上各大城市大屏，在燈火璀璨的夜幕下，給人們的生活帶來新的驚喜。
此外，春節(jié)期間，美的電磁灶還全網(wǎng)派發(fā)“美的電磁灶x谷愛凌”限量微信紅包封面，強(qiáng)化品牌與代言人的關(guān)聯(lián)，以新年祝福，加深與用戶之間的情感溝通。并且，還通過紅包封面活動(dòng)跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品鏈接，完成流量的轉(zhuǎn)化。
借助谷愛凌奪金熱點(diǎn)，美的電磁灶還推出“谷愛凌奪金，美的電磁灶百萬免單”活動(dòng)，通過谷愛凌奪金話題和免單活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)流量收割。
從制造懸念到正式官宣再到一波波營(yíng)銷活動(dòng)，美的電磁灶攜手谷愛凌，激發(fā)人們?cè)掝}討論和活動(dòng)參會(huì)熱情，讓雙方的聲量持續(xù)擴(kuò)大，同時(shí)也將美的電磁灶健康烹飪生活理念，更好地傳遞給消費(fèi)者。
美的電磁灶攜手谷愛凌能夠強(qiáng)勢(shì)破圈，一方面來自于滑雪冠軍這一“光環(huán)”的影響力；另一方面，是美的電磁灶對(duì)“體育營(yíng)銷”策略性的謀劃布局。基于雙方“突破自我，創(chuàng)造不凡”的共同強(qiáng)大精神內(nèi)核，讓這對(duì)不同領(lǐng)域的佼佼者，一時(shí)間成為人們熱議的“暴風(fēng)眼”，也是能夠成功破圈的關(guān)鍵。
傳遞綠色健康理念，擴(kuò)大市場(chǎng)推動(dòng)開放廚房普及
作為家電行業(yè)頭部品牌，美的通過與谷愛凌組成“冠軍CP”，希望通過這次跨界攜手破圈，讓人們對(duì)美的電磁灶能夠擁有更深入的了解，進(jìn)一步擴(kuò)大國內(nèi)市場(chǎng)，并憑借著不斷突破創(chuàng)新的電磁技術(shù)，打造更合中國人的開放式廚房，引領(lǐng)中國廚房迭代升級(jí)。
美的電磁灶深入洞察用戶烹飪需求，創(chuàng)新推出了多款電磁灶新品，充分考慮到了消費(fèi)者的各種使用場(chǎng)景以及烹飪的高效、便捷、安全性，給行業(yè)帶來顛覆性變革。
喜歡下廚的用戶都深有體會(huì)，傳統(tǒng)燃?xì)庠詈图稍畹拿骰鹋腼兺嬖诎踩[患，而且燃?xì)庑孤稌?huì)產(chǎn)生一氧化碳等有害氣體。而以美的定溫雙灶電磁灶產(chǎn)品為例，它配置了爐內(nèi)高溫保護(hù)、干燒保護(hù)等七重安全防護(hù)，多方提高安全性，讓用戶能夠使用得更加安心。此外，這款產(chǎn)品還創(chuàng)新搭載智能感溫技術(shù)，能精準(zhǔn)探測(cè)鍋底溫度，把烹飪溫度精準(zhǔn)控制在著煙點(diǎn)以下，從源頭預(yù)防油煙肆虐。依托于先進(jìn)的技術(shù)，美的電磁灶能夠更精準(zhǔn)地控制烹飪火候，無論是炒菜還是煎牛排，都能讓食物呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，中西美食都能從容應(yīng)對(duì)。
美的電磁灶創(chuàng)新物種的出現(xiàn)，可以說真正為中國廚房的開放奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。正如谷愛凌的身份是開放的，美的電磁灶“無明火，少油煙”，更加高效健康的烹飪方式，也讓中國廚房擁有了更開放的選擇。針對(duì)“開放的答案”這一營(yíng)銷話題，也引發(fā)了網(wǎng)友對(duì)個(gè)人理想的追求以及開放式廚房美好生活更深層次的思考，這不僅將產(chǎn)品植入用戶認(rèn)知，也更好地傳遞了美的電磁灶“開放式”的生活理念。
此次美的電磁灶與代言人谷愛凌展開深度合作跨界營(yíng)銷，其雙方高度契合的價(jià)值觀，讓美的電磁灶所宣傳的“美好生活的開放式答案”不再僅僅是一句口號(hào)，而具備了具象化的生命力，也讓消費(fèi)者能夠更好地理解美的電磁灶想要傳達(dá)的品牌態(tài)度。此次美的電磁灶與谷愛凌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，或?qū)?dòng)美的電磁灶的熱銷，推動(dòng)中國廚房開放化進(jìn)程。
作為電磁灶領(lǐng)域的先行者，美的電磁灶與谷愛凌共同攜手實(shí)力破圈，希望通過美的電磁灶的創(chuàng)新綠色科技，將“開放廚房”新理念傳遞給更多消費(fèi)者，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)的同時(shí)，引領(lǐng)行業(yè)向更健康、智能、便捷化迭代升級(jí)，加速推動(dòng)開放式廚房在中國的認(rèn)知。也期待雙方的
