“天才少女”、“時尚寵兒”、“斯坦福學霸”、“奧運冠軍”......集多重身份于一身的自由滑雪明星谷愛凌，近段時間，憑借冰雪賽場上的出色表現(xiàn)，最終斬獲二金一銀的優(yōu)秀成績，可謂“光芒四射”，讓她收獲了超高人氣。在流量為王的時代，更讓她迅速成為商界的寵兒。今年年初，美的電磁灶就牽手谷愛凌展開跨界合作，上演了一場“教科書”式體育營銷，讓人們對美的電磁灶新的烹飪方式，有了更深入的認知，向用戶傳達出開放廚房生活新理念。
冠軍CP玩轉(zhuǎn)營銷新高度，將美的電磁灶新物種推向大眾視野
作為廚電新物種，電磁灶在中國用戶眼中比較陌生，而在國外卻擁有較高的普及率。這是由于中西方飲食文化差異導致的。很多人認為電磁灶烹飪效率低，不適配中國家庭猛火爆炒的飲食習慣，使得電磁灶在國內(nèi)推行受到阻礙。
事實上，中國家庭習慣的烹飪方式往往會產(chǎn)生大量油煙，不僅會影響廚房衛(wèi)生環(huán)境，也會對身體健康產(chǎn)生潛在威脅。此外，傳統(tǒng)燃氣灶與明火烹飪，也存在著燃氣泄露與火災等安全隱患。而美的電磁灶作為新物種，專門針對中國家庭飲食習慣進行了研發(fā)設(shè)計，不僅保持了電磁灶具無明火、少油煙的特點，還能夠完美適配爆炒煎炸等傳統(tǒng)烹飪技法，更加環(huán)保健康的同時，也保障了安全，為中國廚房帶來更多的可能性和開放性。
谷愛凌作為一個生在美國的北京姑娘，代表著中西文化的交融，與美的電磁灶的情況高度契合。同時她在比賽中勇于“突破自我，挑戰(zhàn)不可能”的超凡表現(xiàn)，對電磁灶產(chǎn)品而言，也是一個打開新局面的切入點。
基于谷愛凌的影響力，美的電磁灶與她牽手，上演一場體育營銷大戲，將產(chǎn)品植入用戶心智的同時，傳達了“開放式”與“不設(shè)限”的生活理念。
2022新年之初，美的電磁灶官方突然放出一組代言人“懸念式”海報，同時將產(chǎn)品巧妙結(jié)合植入，吸引了網(wǎng)友的猜測和熱議，也為后續(xù)正式官宣做鋪墊。
在吃瓜群眾好奇心驅(qū)使下，#如果我不是谷愛凌#官宣TVC大片迅速登上微博熱搜，谷愛凌以多重身份出現(xiàn)在視頻中，成為網(wǎng)友熱議的話題。
“時尚寵兒”、“美食達人”、“奧運冠軍”......到底哪一種身份，才能詮釋自己？毫無疑問，這是“開放式答案”，面對未來的挑戰(zhàn)，每個人都有無限可能，更多的選擇。
除了圍繞谷愛凌身份標簽，向用戶植入產(chǎn)品認知外，為了進一步擴大營銷聲量，美的電磁灶借勢春節(jié)和大賽奪金重要節(jié)點，還推出事件營銷、內(nèi)容營銷，通過線上線下結(jié)合，持續(xù)擴大營銷影響力。
在TVC官宣之后，美的電磁灶攜手谷愛凌還登上各大城市大屏，在燈火璀璨的夜幕下，給人們的生活帶來新的驚喜。
此外，春節(jié)期間，美的電磁灶還全網(wǎng)派發(fā)“美的電磁灶x谷愛凌”限量微信紅包封面，強化品牌與代言人的關(guān)聯(lián)，以新年祝福，加深與用戶之間的情感溝通。并且，還通過紅包封面活動跳轉(zhuǎn)產(chǎn)品鏈接，完成流量的轉(zhuǎn)化。
借助谷愛凌奪金熱點，美的電磁灶還推出“谷愛凌奪金，美的電磁灶百萬免單”活動，通過谷愛凌奪金話題和免單活動，實現(xiàn)流量收割。
從制造懸念到正式官宣再到一波波營銷活動，美的電磁灶攜手谷愛凌，激發(fā)人們話題討論和活動參會熱情，讓雙方的聲量持續(xù)擴大，同時也將美的電磁灶健康烹飪生活理念，更好地傳遞給消費者。
美的電磁灶攜手谷愛凌能夠強勢破圈，一方面來自于滑雪冠軍這一“光環(huán)”的影響力；另一方面，是美的電磁灶對“體育營銷”策略性的謀劃布局。基于雙方“突破自我，創(chuàng)造不凡”的共同強大精神內(nèi)核，讓這對不同領(lǐng)域的佼佼者，一時間成為人們熱議的“暴風眼”，也是能夠成功破圈的關(guān)鍵。
傳遞健康環(huán)保理念，推動中國廚房開放廚房進程
作為家電行業(yè)頭部品牌，美的通過與谷愛凌組成“冠軍CP”，希望通過這次跨界攜手破圈，讓人們對美的電磁灶能夠擁有更深入的了解，進一步擴大國內(nèi)市場，并憑借著不斷突破創(chuàng)新的電磁技術(shù)，打造更合中國人的開放式廚房，引領(lǐng)中國廚房迭代升級。
美的電磁灶深入洞察用戶烹飪需求，創(chuàng)新推出了多款電磁灶新品，充分考慮到了消費者的各種使用場景以及烹飪的高效、便捷、安全性，給行業(yè)帶來顛覆性變革。
喜歡下廚的用戶都深有體會，傳統(tǒng)燃氣灶和集成灶的明火烹飪往往存在安全隱患，而且燃氣泄露會產(chǎn)生一氧化碳等有害氣體。而以美的定溫雙灶電磁灶產(chǎn)品為例，它配置了爐內(nèi)高溫保護、干燒保護等七重安全防護，多方提高安全性，讓用戶能夠使用得更加安心。此外，這款產(chǎn)品還創(chuàng)新搭載智能感溫技術(shù)，能精準探測鍋底溫度，把烹飪溫度精準控制在著煙點以下，從源頭預防油煙肆虐。依托于先進的技術(shù)，美的電磁灶能夠更精準地控制烹飪火候，無論是炒菜還是煎牛排，都能讓食物呈現(xiàn)最佳狀態(tài)，中西美食都能從容應對。
美的電磁灶創(chuàng)新物種的出現(xiàn)，可以說真正為中國廚房的開放奠定了堅實基礎(chǔ)。正如谷愛凌的身份是開放的，美的電磁灶“無明火，少油煙”，更加高效健康的烹飪方式，也讓中國廚房擁有了更開放的選擇。作為電磁灶領(lǐng)域的引領(lǐng)者，美的電磁灶攜手谷愛凌營銷破圈，為用戶帶來創(chuàng)新綠色科技，將進一步擴大市場，加速推動中國廚房開放進程，引領(lǐng)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，帶給中國消費者更加健康高品質(zhì)的生活！
