2月20日，冬奧會(huì)閉幕式圓滿結(jié)束，各大平臺(tái)的冬奧傳播也告一段落，知乎的表現(xiàn)再度贏得贊譽(yù)。截至2月22日，與冬奧相關(guān)的話題在知乎的瀏覽量高達(dá)3億次，視頻播放量超 4000萬。在這期間，幾乎每天都有5到6條冬奧熱議話題出現(xiàn)在知乎熱榜。
不同于在其他平臺(tái)上“吃瓜”“追星”，知乎產(chǎn)出了大量專業(yè)和全面的內(nèi)容，吸引了“雙奧導(dǎo)演”張藝謀、北京冬奧會(huì)——奧林匹克教育、國家體育總局訓(xùn)練局——冠軍之路組織委員會(huì)等親自作答，極大滿足了觀眾渴望深度了解賽事的需求。知乎“技戰(zhàn)術(shù)大師”的美名再度傳揚(yáng)，也讓“聊比賽上知乎”深入人心。
2022年冬奧會(huì)在北京和張家口舉行，家門口的體育盛會(huì)讓冰雪運(yùn)動(dòng)知識(shí)第一次在中國大規(guī)模普及。知乎副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧表示：“‘聊比賽上知乎’已經(jīng)成為很多用戶觀看體育賽事、了解體育運(yùn)動(dòng)的固定動(dòng)作。知乎上的冬奧會(huì)相關(guān)內(nèi)容和活動(dòng)，很大程度上是來自于用戶對我們的需求。”
在冬奧期間，知乎體育領(lǐng)域約 670 萬的搜索量中，短道速滑、冰壺、花樣滑冰、冰球等項(xiàng)目的搜索量暴漲，冰雪運(yùn)動(dòng)的滲透率得到大幅提升。運(yùn)動(dòng)員搜索排名中，谷愛凌以超百萬的搜索量排第一，羽生結(jié)弦、蘇翊鳴、武大靖、朱易、陳巍緊跟其后。
不同于其他平臺(tái)上奧運(yùn)“追星”的風(fēng)氣，在知乎，對體育賽事的討論更為深入。知乎答主“Alkaid.K”在承辦花樣滑冰和短道速滑項(xiàng)目的首都體育館工作，他利用工作間隙在知乎上回答了很多關(guān)于花樣滑冰的專業(yè)問題，還分享運(yùn)動(dòng)員場下的訓(xùn)練花絮。
答主“左覺”則詳細(xì)解析了短道速滑比賽的各種犯規(guī)判罰規(guī)則，讓大家了解短道速滑男子1000米決賽任子威和劉少林的比拼中，劉少林的犯規(guī)點(diǎn)究竟出現(xiàn)在哪里。
美容答主“李柚子”曾參與過谷愛凌時(shí)尚拍攝，她分析了谷愛凌的家庭、成長教育，總結(jié)出谷愛凌成功的秘訣——“專注、積極、陽光、熱愛、充足睡眠、自律，我們可以復(fù)制的是內(nèi)核。”
各領(lǐng)域的優(yōu)秀答主帶來的是專業(yè)、多元的冬奧內(nèi)容，北京冬奧會(huì)——奧林匹克教育、國家體育總局訓(xùn)練局——冠軍之路組織委員會(huì)、賽事場地國家高山滑雪中心等官方機(jī)構(gòu)的加入，更給知乎在專業(yè)和深度的內(nèi)容基礎(chǔ)上，增添了“國家隊(duì)入駐”的權(quán)威感。
2月4日晚，知乎上關(guān)于冬奧會(huì)開幕式的一個(gè)問題瞬間刷屏，內(nèi)容瀏覽量迅速超過2100萬，并引來3559條回答。張藝謀導(dǎo)演首次社交媒體發(fā)聲選擇了知乎，詳解了精彩絕倫的開幕式背后故事。在閉幕式結(jié)束后，他又再次帶領(lǐng)導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)揭秘閉幕式背后的精彩，給知乎冬奧傳播劃上了一個(gè)圓滿的句號。
2021年夏天的東京奧運(yùn)會(huì)，相較于其他平臺(tái)關(guān)注現(xiàn)象和情緒表達(dá)，知乎更聚焦在現(xiàn)象背后的“為什么”。在問題“蘇炳添和博爾特差距還有多遠(yuǎn)?”下，知乎答主“chenqin”通過散點(diǎn)圖和專業(yè)研究論文，將硬核知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容，讓網(wǎng)友意識(shí)到運(yùn)動(dòng)員通過技術(shù)和訓(xùn)練的改進(jìn)，可以獲得超越人種和年齡的上升空間。正因?yàn)榇耍沧屩踉诰W(wǎng)友心中贏得了“技戰(zhàn)術(shù)大師”的稱號，這個(gè)角色在本次冬奧會(huì)上再度重現(xiàn)。
對此，張寧表示：“其實(shí)不僅在體育領(lǐng)域，知乎一直在以‘獲得感’為核心，把能為用戶開闊眼界、帶來幫助、產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，分發(fā)給合適的人，讓內(nèi)容與用戶建立連接。未來我們也將圍繞‘獲得感’持續(xù)做產(chǎn)品和社區(qū)完善。”
