春節(jié)是品牌通過(guò)營(yíng)銷出圈的最佳時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一,但如何打破傳統(tǒng)的春節(jié)營(yíng)銷思維,以年輕用戶喜愛(ài)的方式為產(chǎn)品營(yíng)銷造勢(shì),是眾多品牌正在思考的問(wèn)題。美圖公司洞察用戶需求變化,針對(duì)品牌多元化的營(yíng)銷訴求,將品牌元素與影像技術(shù)巧妙結(jié)合,用創(chuàng)新性的互動(dòng)玩法深度鏈接品牌和用戶,打造出獨(dú)具特色的營(yíng)銷鏈路。
創(chuàng)新影像玩法,釋放品牌潛能
新春佳節(jié),社交圈涌現(xiàn)出各種影像新玩法,美圖公司精準(zhǔn)把握用戶需求,充分發(fā)揮影像技術(shù)優(yōu)勢(shì),推出“超吉好看新春秀”,與王老吉、和平精英等品牌合作推出“吉時(shí)轉(zhuǎn)運(yùn)”、“和平過(guò)年”等多款配方,陪伴用戶在春節(jié)期間發(fā)現(xiàn)更多影像樂(lè)趣。
為了營(yíng)造更濃厚的春節(jié)氛圍,美圖公司還打造了“虎星高照吉祥年”話題,讓美圖專屬年味陪伴用戶整個(gè)佳節(jié)。在美圖攜手“首席新春吉祥官”王老吉和人氣IP“我不是胖虎”開啟的三方合作中,美圖將喜慶的紅罐王老吉和趣萌可愛(ài)的胖虎形象巧妙融合,推出專屬定制“美圖配方”,幫助用戶一鍵拍出吉祥如意新春大片。
此外,美圖公司還聯(lián)合王老吉、“我不是胖虎”共同定制了王老吉×胖虎新春限定禮盒,用戶只需在體驗(yàn)王老吉新春配方時(shí),帶話題#過(guò)吉祥年 喝紅罐王老吉#分享到美圖平臺(tái),或在微博與美圖秀秀進(jìn)行互動(dòng),就有機(jī)會(huì)獲得這份幸運(yùn)禮盒。
美圖×王老吉ד我不是胖虎”定制“美圖配方”
針對(duì)用戶在不同節(jié)日、場(chǎng)景下的影像美化需求,美圖公司發(fā)揮自身領(lǐng)先攝影工具的核心優(yōu)勢(shì),攜手眾多品牌推出一系列趣味玩法,在為用戶帶來(lái)更多驚喜體驗(yàn)的同時(shí),也成功激發(fā)品牌基因中的無(wú)限潛力。
依托技術(shù)優(yōu)勢(shì),打造特色營(yíng)銷
大量?jī)?yōu)質(zhì)合作案例涌現(xiàn)的背后,是美圖公司在美業(yè)黑科技和商業(yè)化創(chuàng)新上的持續(xù)發(fā)力。美圖公司深化落地“變美戰(zhàn)略”,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新打造更多黑科技玩法,以滿足不同用戶群體的“變美”需求,并在此基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮自身在美學(xué)營(yíng)銷領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì),與品牌展開一系列緊密合作。
美圖公司旗下美顏相機(jī)與伊利AMX跨界合作,聯(lián)合發(fā)布了「AMX玻尿酸酸奶」,并配合美顏相機(jī)人像黑科技、模擬材質(zhì)技術(shù)及重力感應(yīng)技術(shù),打造專屬沉浸式體驗(yàn),聯(lián)合共創(chuàng)顏值A(chǔ)R #AMX女團(tuán)妝#和#顏值兌換公司#活動(dòng)。AR上線一周,總曝光超5728萬(wàn),總點(diǎn)擊超589萬(wàn),總下載超374萬(wàn),持續(xù)引爆全網(wǎng)話題,打造“變美營(yíng)銷”新范本。
AMX×美顏相機(jī)聯(lián)名定制AMX女團(tuán)妝
去年5月,美圖攜手首席品牌創(chuàng)意官fresh,發(fā)起#有膜有young#主題AR創(chuàng)意賽。活動(dòng)總曝光超30.23億,共產(chǎn)出53款作品,最終精選出25款沉浸式AR作品于平臺(tái)上線,這些富有創(chuàng)新性、品質(zhì)感的作品,不僅助力新品實(shí)現(xiàn)曝光,在年輕群體中火爆出圈,也達(dá)成品牌深度觸達(dá)年輕用戶的目的。
2021年,美圖在變美黑科技研發(fā)及營(yíng)銷玩法創(chuàng)新上都取得了長(zhǎng)足發(fā)展。新的一年,美圖將繼續(xù)依托用戶、技術(shù)等優(yōu)勢(shì),全方位滿足用戶變美需求,同時(shí)以技術(shù)賦能品牌營(yíng)銷,與品牌攜手共進(jìn),走出美圖特色營(yíng)銷之路。
