前言：無論是搜索競價推廣SEM ，還是搜索引擎優化SEO，做的時間長了，發現真不是人干的活兒！影響最終效果的，除了策略，其實更多拼的是優化師的執行力、耐力、細心，使得策略能夠得到百分比的實施，這其中的工作量就需要把優化師當牛使。
先不說賬戶搭建、創意撰寫、landingpage策劃、數據分析等工作，單是最基礎的調價，一個關鍵詞，優化師就需要管理1440種價格！（2種設備??24個小時??30個省份），而且這還只是最保守的調價次數，如果精細化運營，一個詞可能每十分鐘就需要調價一次。一個中等規模的SEM賬戶中的關鍵詞在幾萬之間，以5萬為例，每天每個關鍵詞調價1440次，每天竟然需要進行7200萬次調價。一個優化師即使有蠻荒之力，即使是千手觀音，即使能做到24小時不睡覺，也極難完成。加之這項工作其實挺枯燥的，能常年堅持下來的優化師真的好少。
所以，SEM行業急需進行一次從人工投放和管理廣告向軟件智能化的變革，以適應海量關鍵詞的投放與管理。當然，這之中有很多數據挖掘以及顆粒化監控的技術實現。于是，九枝蘭SEM優化工具應運而生。
即日起九枝蘭通過三篇系列文章解讀SEM優化工具如何解放SEMer的雙手：
系列一：數據備份：學會這些，賬戶推廣無后顧之憂
系列二：數據分析：以數據為基礎優化賬戶的那些“套路”
系列三：數據可視化：解讀復雜的數據背后隱藏的商業價值
系列一：
數據備份：學會這些，賬戶推廣無后顧之憂
在日常的SEM推廣中，優化師會遇到各種各樣的問題，轉化效果變差是最常見的問題，也是讓優化師最鬧心的問題之一。那么該如何應對搜素引擎推廣中的這些問題呢？下面給大家介紹一個賬戶推廣技巧——數據備份。
一、數據備份有那么重要嗎？
SEM優化師每天都要對賬戶進行優化，期望轉化效果越來越好，然而日常優化中無法保證每次優化結果都是變好的。一旦效果變差，備份數據就能幫我們很大忙。備份的數據就像一個標桿，對比著不同轉化效果的賬戶內設置優劣。因此優化前的數據備份顯得尤為重要。
二、數據備份能為我們做什么？
數據備份最主要功能就是在優化效果變差時可以進行數據恢復，一鍵恢復到優化前的賬戶設置，恢復優化前的轉化效果，保證效果不會越來越差，在這個基礎上，優化師可以進行更多的嘗試，追求更高的轉化效果。數據備份在防止效果變差的同時，備份的數據也可以作為依據，幫助我們對賬戶進行分析，找出問題所在，讓后續的賬戶調整有理有據。
三、什么情況會用到數據備份？
1、 優化師在日常優化中經常做一些A/B test，由于不能保證效果的好壞，所以需要在測試前做好數據備份，記錄和對比測試前后的賬戶設置和效果，等分析出測試結果后可以快速使用最佳賬戶設置進行投放。
2、 日常推廣中我們會遇到各種問題，推廣效果也是時好時壞，這會讓優化師倍感煎熬，面對這種情況最好的方法就是備份好轉化效果好的賬戶設置，在多次調整效果未變好之時使用。
3、 大多行業都有淡旺季，針對這種情況的最好辦法是不同季節使用不同的推廣方案。通過對不同季節轉化好的時段備份，在旺季時恢復并大力推廣，獲取更多優質客戶。
四、各媒體客戶端的數據備份功能怎么樣？
以百度推廣媒體為例：百度推廣客戶端的數據備份使用起來明顯費時費力。百度客戶端備份的都是針對整個賬戶的，不能單獨備份某一些計劃或單元，備份時數據量大不說，恢復時也是對整個賬戶的恢復，如果優化師想單獨恢復某一計劃或者單元，需要刪除大量其他計劃或者單元的物料，操作起來相當麻煩，對物料多的賬戶而言，僅導入和上傳數據就讓人苦不堪言。其他媒體的客戶端基本也都是這種情況。
目前市場上的競價軟件，大部分的主要功能是調整出價以及爭搶排名的功能，提供數據備份功能的軟件少之又少。這樣使得優化師在使用競價軟件調整時心里沒底，擔心越調效果越差，調整會越來越漫無目的。
五、我們需要什么樣的數據備份功能？
我們所需要的數據備份功能，首先要能夠自由的選擇備份范圍，這樣優化師就可以根據需要備份整個賬戶或者某個/些計劃或單元，其次還要能對備份數據進行自定義命名，這樣優化師就可以對自己備份的內容一目了然，恢復的時候再無疑慮。
同時一鍵恢復功能也是必不可少的，對比百度客戶端的備份我們發現，快速便捷的恢復功能是我們想要的，省時又省力！
對于備份工具，大部分是靠我們手動備份當前的賬戶設置（這樣的備份大多數是存在誤差的），但是對于轉化較好的時刻的設置，手動備份是無法做到的，所以理想的備份功能是自動備份，自動備份我們想要的轉化峰值設置或者其他維度數據。針對這一點，九枝蘭sem優化工具做了消費、點擊、CPC、CPA四個維度的自動備份功能，在設置好閾值（閥值為自定義百分比）之后，當關鍵數據波動觸發閾值時就會進行自動備份。自動實時備份既解放了優化師手動備份之苦，又準確的備份到了轉化效果好的賬戶設置。
在備份恢復時，除了一鍵恢復功能外，九枝蘭sem優化工具還提供了讓用戶自行選擇功能——可單獨恢復層級下的小項，如單獨恢復計劃層級的推廣地域、否定關鍵詞，關鍵詞層級的訪問URL。
我們還期望恢復數據后，能對修改前后的數據進行一個多維度對比，找出修改前后哪些因子導致了數據變化，并根據這些原因對賬戶進行調整。
六、結尾
未來SEM廣告會有更多的玩法，在越來越大的廣告投放中，數據備份是日常優化中一個很重要的方面，某些時刻能起到至關重要的作用。九枝蘭SEM優化工具數據備份功能，讓優化師真的做到了有“備”無患，更讓優化師在大膽嘗試不同的推廣策略調整時做到萬無一失，相信不斷更新迭代的九枝蘭SEM工具會更完美的解決SEMer的需求。
關于作者：李耀輝，九枝蘭資深優化師，6年優化經驗，曾服務過樂視云、新浪樂居、學而思等頭部客戶。
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