提到中國音響行業(yè)，曾德鈞是“繞不開的人”。
他曾經(jīng)設計了中國第一臺Hi-Fi膽機，第一臺Hi-FiCD機，被稱為“膽機之父”，在音響設計和制造行業(yè)深耕40余年。
同時，他也是國家收音機標準制定組專家、國家智能音頻標準組組長，國內(nèi)很多音頻標準均是出自他之手，帶領(lǐng)并見證中國音響行業(yè)的發(fā)展與崛起。由他設計的音響產(chǎn)品累計獲得8個美國CES創(chuàng)新大獎。此外，2021年4月，首次參賽就獲得素有“設計界奧斯卡”之名的“2021年德國iF設計獎（iF Design Aaward 2021）”，在公司到處都能看到他們獲得的國內(nèi)外的各種獎項。
作為改革開放后中國民營音頻行業(yè)最早的一批拓荒者和創(chuàng)業(yè)者，曾德鈞在第六次創(chuàng)業(yè)時推出的貓王收音機（貓王音響前身），憑借別具一格的外觀造型和高品質(zhì)的音質(zhì)吸引眾多用戶，年銷售量高達數(shù)百萬臺。
但已經(jīng)65歲的曾德鈞并沒有安于一隅，而是一直奔波在“發(fā)現(xiàn)美、制造美”的路上。
例如貓王音響近日又發(fā)布了全新子品牌「貓王靈感」，同時，首發(fā)產(chǎn)品P5投影儀將于3月1日正式上市。
貓王音響發(fā)布新品牌的背后動機是什么？為何又進軍投影儀市場？新款投影儀與市場上的產(chǎn)品相比具有哪些核心優(yōu)勢？
01為什么做貓王靈感？
「貓王靈感」作為貓王音響旗下的新品牌，與后者的關(guān)鍵詞「品質(zhì)、情調(diào)」不同，前者的品牌愿景是“成為精致格調(diào)生活家的美學玩物”，使命是“重塑科技生活新格調(diào)”。市面上想做這種風格和定位的品牌也許會很多，但貓王靈感的特殊之處是它孵化自貓王，由曾德鈞親自打造。
曾德鈞幾乎一輩子的事業(yè)都與音響、音樂等有著千絲萬縷的關(guān)系。
例如曾任職深圳麥博電器有限公司總工程師；還擔任過三諾、麥博、漫步者、惠威、TCL等多家知名音響大廠的顧問；1992至今已經(jīng)連續(xù)創(chuàng)業(yè)6次。
2010年成立了深圳云動創(chuàng)想科技有限公司（以下簡稱“云動創(chuàng)想”），2015年打造了貓王收音機（貓王音響的前身）品牌，設計了代表傳承電臺懷舊的貓王1、貓王2系列，2016年憑借著精致復古情調(diào)的小王子、小王子OTR等系列讓貓王收音機成為最受年輕人喜愛的新銳品牌。2021秉承著“成為獨樹一幟的世界級音響企業(yè)”的企業(yè)愿景，貓王收音機正式升級為貓王音響。
創(chuàng)立至今，貓王音響已經(jīng)成為文藝圈眾多名人喜愛的美學玩物。截至 2021 年，已有超過500 萬美學“聲活家”和超過 2000 家生活美學店鋪選擇了貓王音響。
在貓王品牌已然很成功的情況下，再做一個新品牌——「貓王靈感」必然事出有因。
曾德鈞向第一新聲介紹原因主要有三方面：
一是符合貓王音響制定的多品牌戰(zhàn)略布局。母公司云動創(chuàng)想是人文創(chuàng)新型科技企業(yè)，它的使命是讓每個人聽見獨特樂趣，目前已經(jīng)有貓王音響、XOG、貓王靈感等布局，而貓王靈感更是對視聽合一的新探索。
“原則上我們圍繞視聽大品類進行發(fā)展布局，與聲音相關(guān)的產(chǎn)品貓王都會去做，例如音響、耳機、投影儀。
二是貓王音響在技術(shù)、美學領(lǐng)域積累了很多的經(jīng)驗，圍繞“讓每個人聽見獨特樂趣”的使命，可以將技術(shù)拓展到新品類、新品牌，讓貓王靈感品牌“重塑科技生活新格調(diào)”。
三是其對投影儀的熱愛，希望做一些對行業(yè)、對用戶、對社會有價值的事情。“早在3年前（2019年），貓王團隊就已經(jīng)開始開始研發(fā)，直到現(xiàn)在終于上市。小時候我對電影機有種崇拜感，經(jīng)常感嘆誰發(fā)明的電影機能夠講這么美好的故事！”曾德鈞回憶道。
其表示，無論是音響還是投影儀，核心原則是不做“有你不多，無你不少”的無感化產(chǎn)品，而是做有靈魂的精品。貓王希望在基礎(chǔ)功能之外，提供額外的情緒情感價值，能讓用戶玩起來，并且感受愉悅。“例如大眾汽車、豐田汽車等汽車是大眾化的產(chǎn)品，個性化的元素較少，但汽車行業(yè)依然存在mini cooper、吉普、悍馬這樣有情懷、有格調(diào)的品牌，即使汽車銷量不大，但依然有很多愛好挑戰(zhàn)、個性狂野的人對其充滿熱愛。”
他對自己的產(chǎn)品充滿自豪感，當?shù)谝恍侣晢柤皩π缕放曝埻蹯`感的目標時，他表示：“自己不算是非常好的商人，原則上還是設計師。所以我對新品牌、新產(chǎn)品沒有設定銷量或者銷售額等目標。而是希望用設計讓生活更加美好，畢竟有很多人會把投影儀閑置到落灰塵，而我們的產(chǎn)品除了本身功能外也是非常漂亮的裝點美好生活的物件。”
02為什么要做投影儀？
貓王靈感首發(fā)產(chǎn)品P5投影儀是團隊打磨三年時間，才終于獲得上市機會，公司期望用戶拿到產(chǎn)品時，是一種“科技+美學”的體驗。
既然提到“美”，就不得不提P5投影儀的設計造型。從傳統(tǒng)中規(guī)中矩的鐵盒子，到形神兼具的放映機式投影，外置的放映膠片輪是兩個獨立的雙聲道揚聲器，正面具有舒適手感的精致旋鈕是聲音的調(diào)節(jié)旋鈕，整體產(chǎn)品的聲學與同類體積產(chǎn)品相比有極大的提升，給喜歡音視頻的用戶帶來小家庭影院的感受。
當被問及設計靈感從何而來的時候，曾德鈞展示了辦公室收藏的部分產(chǎn)品，那是幾十款各個年代的收音機，其中珍藏著一臺經(jīng)典的老式放映機，就是貓王靈感投影儀的設計靈感。
其實，無論是貓王音響，還是貓王靈感，貓王品牌的產(chǎn)品都會透露出復古、精致的元素，這一點正是因為創(chuàng)始人曾德鈞也是一位充滿情懷的念舊之人，但懷舊和創(chuàng)新并非矛盾。
團隊正是因為根據(jù)辦公室內(nèi)這樣一個經(jīng)典的IP，從2020年2月15日開始第一版ID，歷經(jīng)700多天，從外形弧度，表面裝飾顏色的立體感，到燈光提醒的用戶打擾感，開機界面和提示音交互的人設感等方面反復推敲，才最終定版。
千辛萬苦打造的投影儀是否會受到用戶喜歡，這個市場這還是一門性感的生意嗎？
從貓王音響的布局來看，答案是肯定的。
安信證券報告顯示，家用投影儀在家庭娛樂場景中能夠占據(jù)較長時間，且在亮度、分辨率、智能性、娛樂功能多樣化方面不斷升級，產(chǎn)品性價比不斷提升，認為家用投影儀的普及率有望進一步提升。假設家用投影儀2024年普及率提升至5%，測算市場規(guī)模可達近800萬臺。
而貓王音響研究發(fā)現(xiàn)，投影儀年增長率超20%，具有內(nèi)容的智能投影年增長率甚至在30%以上。“在這種趨勢下，有很多特色產(chǎn)品逐漸浮出行業(yè)水面，既能滿足投影的基本功能且將特定客戶需求拉長，貓王靈感也是基于這個背景，經(jīng)過長時間對用戶和行業(yè)調(diào)研才切入該領(lǐng)域。”曾德鈞說道。
據(jù)悉，目前投影儀屬于影音類設備范疇，和電視機屬于同一大品類，國內(nèi)投影儀市場格局可以分三類：第一類是以極米和堅果等為代表的投影品牌，是中國智能硬件的代表，目標是做無屏電視或者電視的取代者；第二類是傳統(tǒng)家電品牌，例如創(chuàng)維、海信、海爾等均有各種不同的投影產(chǎn)品，作為家電的補充；第三類是各中小品牌，目前比較混亂，主要針對偏年輕的人群。
由于市場上的投影儀產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、過度工具化，很多用戶針對現(xiàn)有市場上投影產(chǎn)品的外觀設計、音質(zhì)效果、核心交互等問題吐槽較多。
那么現(xiàn)在的投影儀市場究竟需要什么樣的品牌？從大環(huán)境來看，消費者的選擇邊界不斷被拓寬，選擇也越來越挑剔。一個新品牌必須要兼具品質(zhì)、個性和顏值等多重優(yōu)勢。
正如貓王的用戶一樣，他們大多數(shù)是時尚、活力、有品位的年輕人，不再局限于一個電子產(chǎn)品單純的功能化，需要的是“科技+美學的復合體”，這個需求目前市場上還沒有對應的產(chǎn)品，也正是貓王靈感的機會。
與此同時，貓王的產(chǎn)品經(jīng)過多年的打磨，從產(chǎn)品的外觀設計，到產(chǎn)品的音質(zhì)調(diào)試，再到核心的用戶體驗解決等，形成了一套用戶認可的產(chǎn)品方法論，貓王想在這些方面通過努力，給用戶帶來與眾不同的美好體驗。
傳承于貓王音響，貓王靈感的投影儀有三個功能模式：智能音箱，智能投影和陪伴模式，用戶可以在這三個模式之間快速切換，想聽就聽，想看就看。
圖源：小紅書十一先生友情提供
試想一下，在閑暇的夜晚，關(guān)上門窗隔離外界一切嘈雜的聲音，躺在臥室里-打開投影儀-找到最愛的一部電影，就可以獨享一個人的美妙時光。而關(guān)鍵之處是選擇上好的設備，可以讓視聽效果更具有沉浸感，將影音屬性拉滿。
或是觀看一部科技玄幻的《沙丘》，畫面和情節(jié)充斥著古典主義元素，不僅在視覺上感受到簡潔的美學，也能在聲音和音樂上得到極致享受。或是重溫一下《小森林：夏秋篇》，平靜、小清新、舒服，共鳴感……能神奇地讓人褪去身上的浮躁與欲望，回歸原始的思考，尤其在繁忙工作一天之后，本來身心疲憊，但看過電影后可以被治愈了。
當然，電影不僅需要畫面的極致美感，如果在聲音層也能做到更好，將是一種極致的視聽盛宴。貓王靈感堅守「重塑科技生活新格調(diào)」，在聽的層面比市場上同等價位的產(chǎn)品做到更優(yōu)質(zhì)。
除了公司戰(zhàn)略、市場趨勢等因素外，進入投影儀市場與創(chuàng)始人的經(jīng)歷有著莫大的聯(lián)系。
“小時候我看的是露天電影，為我的知青和軍旅生活增添了很多的樂趣，也是那時對電影、投影機有一種難忘的情懷。”曾德鈞介紹，此后工作的多段經(jīng)歷也與此相關(guān)。例如在2013年，曾是堅果團隊的一員，參與了G1S投影儀產(chǎn)品的設計；也曾在TCL任職研究所所長，因此在電視、投影設備方面有豐富的經(jīng)驗。
“投影儀市場的競爭越來越激烈，產(chǎn)品越來越工具化，變得一點都不性感、不美好。我認為投影儀除了是一款工具外，還能提供一些讓生活更美好的東西。中國有幾十家甚至上百家投影機品牌，居然沒有一家站在這種思路上設計產(chǎn)品。我非常認同喬布斯第一次發(fā)布iPhone時說的一句話‘把生活裝到口袋里’，并沒有說把手機裝到口袋里面。”曾德鈞說道。
03貓王靈感憑什么能做好投影儀？
市場上投影儀品牌已經(jīng)眾多，貓王靈感憑什么能做好投影儀？
首先貓王對于投影行業(yè)并不是完全的新兵，團隊的實力不容小覷。
例如創(chuàng)始人曾德鈞曾經(jīng)是堅果的技術(shù)顧問&音響設計師，可以讓團隊比較快地進入行業(yè)。
曾德鈞介紹，曾經(jīng)首次將投影機和音響進行完美耦合。“這與單獨設計音響不同，由于聲音本身是震動的，但是投影機一旦震動畫面就會晃動，無法觀看了，所以我將聲音的平衡技術(shù)應用到投影機。聲音由三個聲學構(gòu)成，分別是物理聲學、生理聲學、心理聲學，目前貓王的產(chǎn)品能夠把這三個有效地融合。”
投影儀產(chǎn)品的開發(fā)團隊也都曾在相關(guān)企業(yè)任職，例如有人在Nokia、APPLE做過18年系統(tǒng)整體開發(fā)的架構(gòu)師，有人在光峰等企業(yè)做過16年投影硬件開發(fā)的專家，有人在知名光機和系統(tǒng)集成企業(yè)做過15年的投影結(jié)構(gòu)開發(fā)的專家等。正是這樣的團隊組合保障了產(chǎn)品在小巧精致的結(jié)構(gòu)中依舊能夠運行穩(wěn)定，并且在貓王強大的音頻技術(shù)支持下，使得投影儀在同價位段內(nèi)在音箱模塊最出彩。
早在2019年貓王靈感團隊成立之初，創(chuàng)始人就已拜訪了投影業(yè)界的資深人士，學到很多寶貴的經(jīng)驗，少走很多彎路。并且從芯片方案到系統(tǒng)調(diào)試，從模具工廠到整機組裝，各合作方均堅信貓王靈感的產(chǎn)品能夠成為市場上的特色產(chǎn)品，甚至成立了“聯(lián)隊模式”，設定共同的OKR共進退。
其次，貓王靈感有將音質(zhì)做得比同行更好的技術(shù)基礎(chǔ)。其中P5投影儀采用了DLP芯片，這比LCD的成本高出約一倍，同時DLP顯示技術(shù)目前在技術(shù)上色彩，亮度，飽和度，功耗等各光學參數(shù)里面表現(xiàn)最好。
“雖然這個技術(shù)方案成本很高，但貓王靈感采用了提前很長時間預定芯片的方式盡可能的降低技術(shù)方案成本，同時針對于售價把毛利壓低，目標是用戶拿到這款產(chǎn)品的時候，享受到最佳的音視頻體驗。”曾德鈞說道。
最后，貓王在深圳，這是全國最大的硬件基地，具備充足的硬件品類搭建基礎(chǔ)。
貓王既然可以從沒落、板結(jié)的收音機行業(yè)破土而出，如今又有更多的人力、資金拓展多個細分品類的市場，這些關(guān)鍵決定可能會助其奠定未來10年在音響、投影儀行業(yè)的市場地位，過程中積累的經(jīng)驗也會形成核心競爭力的護城河。
而新品牌貓王靈感的投影儀行業(yè)征程，才剛剛開始。
