在搜索引擎面前，鏈接其實就代表投票。外部鏈接就是網(wǎng)站之間的互相投票，而內(nèi)部鏈接則代表了網(wǎng)站內(nèi)的各頁面互相投票。
如果說外鏈?zhǔn)枪ィ瑑?nèi)鏈則是守，攻守結(jié)合，內(nèi)外兼修，方得始終。
-內(nèi)部鏈接優(yōu)化策略-
鏈接是什么?
鏈接
鏈接就是指從一個網(wǎng)頁指向另外一個網(wǎng)頁的鏈接關(guān)系。從用戶的角度來理解，就是點擊網(wǎng)頁中的一個文本或圖片，可以打開一個新的網(wǎng)頁的內(nèi)容，就是一個鏈接。
如上圖所示，我們訪問京東網(wǎng)，點擊主導(dǎo)航中的“服裝城”，即可跳轉(zhuǎn)至服裝城頻道。這種錨文本鏈接的形式，在網(wǎng)頁前端是無法看到鏈接的，只能在頁面代碼中看到。這個例子中是在“服裝城”添加了一段代碼：
<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>
這也就是一個鏈接形式了。
鏈接質(zhì)量
鏈接的質(zhì)量就每個鏈接所在的頁面的權(quán)重以及鏈接本身所能傳遞的權(quán)重。鏈接質(zhì)量越好，它本身對目標(biāo)網(wǎng)頁的權(quán)重的提升和排名就越好。
錨文本
錨文本是指錨文本鏈接中的文本內(nèi)容。
示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>中的服裝城就是我們所說的錨文本。
為什么有的頁面能在不同的關(guān)鍵詞的排名不同?這是受到頁面的關(guān)鍵詞相關(guān)性的影響，鏈接中的錨文本對頁面中關(guān)鍵詞的相關(guān)性影響非常大。
鏈接的類型
鏈接分為錨文本鏈接、無錨文本鏈接、純文本URL。
1錨文本鏈接
錨文本鏈接是我們最常見的鏈接形式，錨文本鏈接能夠包含關(guān)鍵詞，傳遞關(guān)鍵詞的相關(guān)性，有利于關(guān)鍵詞排名，是最好的鏈接形式。
示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>
2無錨文本鏈接
無錨文本鏈接又稱為網(wǎng)址鏈接，是指頁面的鏈接上沒有錨文本，而是鏈接的URL地址。這樣的鏈接能夠傳遞權(quán)重，但是由于沒有錨文本(關(guān)鍵詞)則無法通過錨文本來傳遞關(guān)鍵詞的相關(guān)性。
示例：<a href="https://www.jd.com/"> www.jd.com </a>
3純文本URL
純文本URL是頁面中的一段文本內(nèi)容，其內(nèi)容是一個URL地址，但是無法點擊，其實不是一個真的的鏈接。純文本鏈接能傳遞的權(quán)重也是最差的。
內(nèi)部鏈接優(yōu)化原則
控制內(nèi)部鏈接數(shù)量
內(nèi)部鏈接是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道，以及站內(nèi)權(quán)重傳遞的通道。所以，內(nèi)部鏈接對網(wǎng)站的優(yōu)化有著非常重要的作用。
由于搜索引擎蜘蛛在對網(wǎng)站抓取上存在的限制條件，主要有以下幾點：
所以根據(jù)蜘蛛的一些特點，內(nèi)部鏈接的建設(shè)上，要特別主要控制單個頁面中的鏈接數(shù)量，過多的鏈接無法被蜘蛛抓取，最佳的鏈接數(shù)量控制在100個以內(nèi)，如果是首頁、頻道頁面等重要，則數(shù)量需要控制在300個左右。
舉例說明，京東商城的網(wǎng)站首頁，大量的頁面內(nèi)容沒有被搜索引擎快照收錄，僅對導(dǎo)航部分內(nèi)容收錄，大量的鏈接也沒有被抓取。
內(nèi)部鏈接權(quán)重的分配規(guī)則
假如A頁面的權(quán)重是100，A頁面的內(nèi)部鏈接的數(shù)量是10個，則每個內(nèi)部鏈接的獲得的權(quán)重是10。
這是對的嗎?答案是錯誤的。搜索引擎對頁面上的內(nèi)部鏈接并不是平均分配權(quán)重的，而是根據(jù)一定的規(guī)則來對鏈接進(jìn)行加權(quán)或者降權(quán)處理的。
1規(guī)則：由上至下
這里的由上至下是指在頁面代碼中，搜索引擎蜘蛛抓取頁面中的順序。在頁面前端看起來靠前的內(nèi)容，在代碼中不一定靠前，這個要仔細(xì)地區(qū)分。在上部的鏈接，獲得的權(quán)重更高，而在下部的鏈接權(quán)重更低。
2規(guī)則：自動鏈接模塊被降權(quán)
在頁面當(dāng)中有很多的自動調(diào)用鏈接模塊。比如說，電商網(wǎng)站的排行榜，資訊網(wǎng)站的熱門文章等模塊。這樣的自動調(diào)用鏈接模塊是指，頁面中的鏈接根據(jù)一定的算法規(guī)則自動調(diào)用出來的模塊，這樣的模塊在不同的頁面調(diào)用內(nèi)容相似度非常高，搜索引擎可以識別這樣的模塊，對這樣的模塊中的鏈接會做一定的降權(quán)處理。
3規(guī)則：底部鏈接模塊被降權(quán)
底部鏈接模塊曾經(jīng)是很多網(wǎng)站采用的內(nèi)鏈建設(shè)的方法。但是由于過度地優(yōu)化底部鏈接，導(dǎo)致這類行為被搜索引擎認(rèn)為是一種作弊行為，所以在后來，搜索引擎對底部鏈接都進(jìn)行了降權(quán)處理，這樣底部鏈接的效果就大大地降低了。比如說，像58同城這樣的底部鏈接，就會被降權(quán)。
但是到了這里，大家要注意的是，我們這里所說的是，對底部鏈接進(jìn)行了降權(quán)，而不是對網(wǎng)站進(jìn)行了降權(quán)。所以大家不要糾結(jié)，為什么58同城底部這么多鏈接，沒有被懲罰，或者降權(quán)呢。這是另外一個問題，下次有機(jī)會可以跟大家詳細(xì)地說說。
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