在搜索引擎面前，鏈接其實就代表投票。外部鏈接就是網站之間的互相投票，而內部鏈接則代表了網站內的各頁面互相投票。
如果說外鏈是攻，內鏈則是守，攻守結合，內外兼修，方得始終。
-內部鏈接優化策略-
鏈接是什么?
鏈接
鏈接就是指從一個網頁指向另外一個網頁的鏈接關系。從用戶的角度來理解，就是點擊網頁中的一個文本或圖片，可以打開一個新的網頁的內容，就是一個鏈接。
如上圖所示，我們訪問京東網，點擊主導航中的“服裝城”，即可跳轉至服裝城頻道。這種錨文本鏈接的形式，在網頁前端是無法看到鏈接的，只能在頁面代碼中看到。這個例子中是在“服裝城”添加了一段代碼：
<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>
這也就是一個鏈接形式了。
鏈接質量
鏈接的質量就每個鏈接所在的頁面的權重以及鏈接本身所能傳遞的權重。鏈接質量越好，它本身對目標網頁的權重的提升和排名就越好。
錨文本
錨文本是指錨文本鏈接中的文本內容。
示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>中的服裝城就是我們所說的錨文本。
為什么有的頁面能在不同的關鍵詞的排名不同?這是受到頁面的關鍵詞相關性的影響，鏈接中的錨文本對頁面中關鍵詞的相關性影響非常大。
鏈接的類型
鏈接分為錨文本鏈接、無錨文本鏈接、純文本URL。
1錨文本鏈接
錨文本鏈接是我們最常見的鏈接形式，錨文本鏈接能夠包含關鍵詞，傳遞關鍵詞的相關性，有利于關鍵詞排名，是最好的鏈接形式。
示例：<a href="https://channel.jd.com/fashion.html/">服裝城</a>
2無錨文本鏈接
無錨文本鏈接又稱為網址鏈接，是指頁面的鏈接上沒有錨文本，而是鏈接的URL地址。這樣的鏈接能夠傳遞權重，但是由于沒有錨文本(關鍵詞)則無法通過錨文本來傳遞關鍵詞的相關性。
示例：<a href="https://www.jd.com/"> www.jd.com </a>
3純文本URL
純文本URL是頁面中的一段文本內容，其內容是一個URL地址，但是無法點擊，其實不是一個真的的鏈接。純文本鏈接能傳遞的權重也是最差的。
內部鏈接優化原則
控制內部鏈接數量
內部鏈接是搜索引擎蜘蛛抓取的重要通道，以及站內權重傳遞的通道。所以，內部鏈接對網站的優化有著非常重要的作用。
由于搜索引擎蜘蛛在對網站抓取上存在的限制條件，主要有以下幾點：
所以根據蜘蛛的一些特點，內部鏈接的建設上，要特別主要控制單個頁面中的鏈接數量，過多的鏈接無法被蜘蛛抓取，最佳的鏈接數量控制在100個以內，如果是首頁、頻道頁面等重要，則數量需要控制在300個左右。
舉例說明，京東商城的網站首頁，大量的頁面內容沒有被搜索引擎快照收錄，僅對導航部分內容收錄，大量的鏈接也沒有被抓取。
內部鏈接權重的分配規則
假如A頁面的權重是100，A頁面的內部鏈接的數量是10個，則每個內部鏈接的獲得的權重是10。
這是對的嗎?答案是錯誤的。搜索引擎對頁面上的內部鏈接并不是平均分配權重的，而是根據一定的規則來對鏈接進行加權或者降權處理的。
1規則：由上至下
這里的由上至下是指在頁面代碼中，搜索引擎蜘蛛抓取頁面中的順序。在頁面前端看起來靠前的內容，在代碼中不一定靠前，這個要仔細地區分。在上部的鏈接，獲得的權重更高，而在下部的鏈接權重更低。
2規則：自動鏈接模塊被降權
在頁面當中有很多的自動調用鏈接模塊。比如說，電商網站的排行榜，資訊網站的熱門文章等模塊。這樣的自動調用鏈接模塊是指，頁面中的鏈接根據一定的算法規則自動調用出來的模塊，這樣的模塊在不同的頁面調用內容相似度非常高，搜索引擎可以識別這樣的模塊，對這樣的模塊中的鏈接會做一定的降權處理。
3規則：底部鏈接模塊被降權
底部鏈接模塊曾經是很多網站采用的內鏈建設的方法。但是由于過度地優化底部鏈接，導致這類行為被搜索引擎認為是一種作弊行為，所以在后來，搜索引擎對底部鏈接都進行了降權處理，這樣底部鏈接的效果就大大地降低了。比如說，像58同城這樣的底部鏈接，就會被降權。
但是到了這里，大家要注意的是，我們這里所說的是，對底部鏈接進行了降權，而不是對網站進行了降權。所以大家不要糾結，為什么58同城底部這么多鏈接，沒有被懲罰，或者降權呢。這是另外一個問題，下次有機會可以跟大家詳細地說說。
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