現如今，電競成為了年輕一代最為關注的產業之一，為此圍繞電競賽事的潮流營銷模式成為了不少企業品牌追求的目標，而就在今年1月，全球最大汽車制造商之一的東風悅達起亞與騰訊廣告、英雄聯盟手游職業聯賽建立了為期兩年的戰略合作關系，開啟新一輪的創新營銷活動，共同打造MZ世代全新電競。
在這一個新生代年輕人為主要消費群體的MZ世代，電競是一個正值火熱之勢的年輕產業，因此圍繞電競賽事進行創新營銷已經成為了品牌與年輕人溝通、為年輕人傳遞品牌文化價值、展示品牌理念的重要方式，成立于2002年的東風悅達起亞是最早進行電競跨界創新營銷的品牌，蘊涵濃厚的電競文化魅力。
在2016年KX3上市之際，起亞便與英雄聯盟總決賽和全明星賽合作，帶來了玩酷新體驗；2020年，起亞冠名贊助英雄聯盟S10冠軍DWG戰隊；2022年，起亞連續四年成為英雄聯盟歐洲冠軍聯賽（LEC）官方汽車合作伙伴。此次起亞牽手騰訊英雄聯盟手游職業聯賽，持續深耕年輕圈層，在賽事定制、品牌聯動、主題活動、聯名周邊、粉絲互動運營等方面探索更豐富的品牌體驗，掀起汽車與游戲跨界融合新浪潮，激發起亞年輕、潮流品牌引力，不斷提升品牌影響力。
而此次起亞與騰訊廣告、英雄聯盟手游職業聯賽的戰略合作也僅僅只是一個開始，在未來起亞會與雙方開展英雄聯盟手游電競生態的打造完善、推出更多創新營銷活動，繼續深耕與探索電競產業的商業價值、文化價值與社會價值，發現更多可能。
在當今這個互聯網時代，IP的價值超乎想象，一個與品牌契合度極高的IP，不僅能夠幫助品牌放大自身品牌價值，亦能為品牌附加更強的文化屬性。《英雄聯盟手游》是一個年輕且受歡迎的電競游戲，與起亞一樣專注于更有活力的年輕用戶，有著極高的契合度，起亞與英雄聯盟手游職業聯賽的深度合作，一方面能夠輕松深化在廣大消費者眼中年輕、潮流的品牌形象，另一方面也可有效激發自身的品牌文化引力，提高品牌對于年輕用戶圈層的滲透力與品牌影響力。在未來起亞還將會爭取與更多IP品牌進行跨界合作，帶來更有樂趣更有吸引力的營銷活動，提升品牌體驗。
東風悅達起亞憑借“以客戶為中心、致力為客戶提供優質品牌體驗服務”的理念與針對MZ世代年輕用戶的線上線下整合營銷收獲了良好的口碑，再一次提升了品牌體驗與品牌價值，是一個值得信賴、引領潮流、注重用戶的優秀可持續移動出行品牌。
