31會議研究院執行院長 楊正
2021年是“元宇宙”的元年，元宇宙是一個平行于現實世界，又相對獨立于現實世界的虛擬世界，是映射現實世界的在線虛擬世界，是越來越真實的數字虛擬世界。雖然在新媒體營銷、AR/VR虛擬現實軟硬件技術、娛樂和游戲領域，元宇宙的發展更為顯著為人們所關注，但是在會展行業，隨著線上與線下相結合的虛實融合會展的不斷深化，元宇宙早就成成為會展的內涵和外延的一部分。
元宇宙時代，新興數字技術豐富了融合會展的邊界和外延
線上虛擬展覽是指以營造虛擬體驗為主要目標，通過3D建模、虛擬現實（VR）、增強現實(AR)、混合現實(MR)、數字孿生、多媒體動畫、視頻技術、社交技術等技術手段相結合，實現會展參與對象、會展空間、展臺、展品、對接項目等展示對象的虛擬化、數字化，為展會觀眾營造身臨其境的沉浸式展示環境。線上虛擬會展是線下實體會展的延伸，融合會展數字技術在其本質和內涵上有共通之處。在新的時代，會展+元宇宙技術和創新場景豐富會展的內涵、拓展了會展的外延。以2021年世界VR產業大會為例，虛擬云會場、數字虛擬主持人、AR特效、全息投影演講、論壇直播、嘉賓遠程連線、AI人工智能客服、云報道、云簽約、智能同聲傳譯等十余個創新應用場景成為我國政府大會的新標桿。據31會議的運營數據，2021年是新興數字會展技術被市場廣泛關注，其中世界VR產業大會是虛擬會展新技術應用的典范。
元宇宙時代，虛實融合會展成為“雙循環”的新動能
自2020年初新冠疫情暴發以來，全國會展行業深受重創，黨中央、國務院、商務部鼓勵會展行業探索線上線下相結合的展會服務模式，保障各類經貿活動正常開展。兩年多以來，線上與線下相結合的融合會展成為“雙循環”的新動能，2021年，中國外貿出口同比增長21.2%，進口同比增長21.5%。以在線虛擬展示、在線詢盤、供采對接、精準搜索、數字內容、智能推薦、在線聊天、電子名片、展商直播、預約洽談為代表的十大數字服務成為會展行業開啟雙循環的新動能，促進了信息共享和供需精準匹配，提升了線上與線下的互動體驗，拓展了傳統展會服務的邊界與外延；成為延伸會展服務和新的商業模式的手段；促進了實體經濟與虛擬經濟的融合。在此過程中，有一批科技公司投身其中，不斷投資資源進行研發實踐，其中31會議展覽云平臺也是率先在國內推出線上展平臺、虛擬展平臺的公司，切實的幫助各類會展實現虛實融合、線上與線下相結合的創新發展。
元宇宙時代，虛實融合會展開啟新格局、新征程
無論是否存在疫情這一突發事件，會展的線上、線下“雙線”融合、實體與虛擬的虛實融合均是大勢所趨，疫情只不過加速了數字化變革的轉型過程。元宇宙時代，也是會展服務創新和技術創新百花齊放的時代。虛實融合會展不僅是一次全新的場景革命，還是生產和交流方式的革新；不僅是線上與線下技術的融合，更是一種新的商業模式的融合；不僅是實體產業與虛擬產業的融合，也是傳統經濟與新經濟的融合；不僅是應對疫情服務展商、觀眾的有效舉措，更是提前布局十四五數字中國建設和企業數字化轉型和應對危機行之有效的戰略舉措。
元宇宙如何改變會展行業？面對會展新常態、新征程，作為中國會展新基建的標桿企業，由31會議主辦的第五屆31會議用戶和伙伴年會將于2022年3月1日開幕，會議主題為“數字會展新征程”，采用全新的虛擬會議、線上直播形式舉辦。大會將緊密圍繞會展科技創新應用，以元宇宙、融合會展、會展生態、數字經濟、數字會展碳中和、轉型升級、前沿技術、前沿應用、最佳實踐為核心議題，共同探索創新重構會展新動能、探討會展新征程。
本次大會與會展同行攜手共探數字會展新征程！
