怎么搶紅包手氣最佳？ 當(dāng)你在百度搜索這個(gè)問(wèn)題的答案時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)第一條內(nèi)容來(lái)自百度百家號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“畢導(dǎo)”。
得益于百家號(hào)和搜索聯(lián)合推出的“C位直達(dá)”權(quán)益，百家號(hào)創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容經(jīng)過(guò)審核通過(guò)后，即可在搜索首位展示，進(jìn)入億級(jí)曝光流量池。
搜索帶來(lái)的流量到底有多大？近日，百度百家號(hào)聯(lián)合新榜研究院發(fā)布了《2021百家號(hào)X搜索生態(tài)發(fā)展報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)報(bào)告），報(bào)告中提到，百度每日響應(yīng)搜索約60億次。 對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，該如何利用好搜索帶來(lái)的流量呢？以下內(nèi)容將深入探討百家號(hào)如何利用搜索場(chǎng)景賦能創(chuàng)作者。
一、搜索成為連接用戶(hù)和創(chuàng)作者的紐帶
“搜索”在用戶(hù)和創(chuàng)作者之間架起了一道橋梁。百度一下，生活更好。作為中文搜索引擎，百度擁有海量的中文網(wǎng)頁(yè)庫(kù)，用戶(hù)習(xí)慣性在百度搜索問(wèn)題。《2021百家號(hào)X搜索生態(tài)發(fā)展報(bào)告》顯示，百度移動(dòng)生態(tài)覆蓋超10億的用戶(hù)，每日響應(yīng)搜索次數(shù)約60億次。
龐大的用戶(hù)基數(shù)和搜索次數(shù)為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容曝光的機(jī)會(huì)。搜索場(chǎng)景是創(chuàng)作者可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)、反復(fù)利用、多次觸達(dá)用戶(hù)的重要渠道，同時(shí)，用戶(hù)的“搜索需求”為創(chuàng)作者提供了內(nèi)容創(chuàng)作方向。
二、搜索的流量指向熱門(mén)賽道和選題
《報(bào)告》指出，過(guò)去一年，教育、數(shù)碼、法律、游戲及汽車(chē)領(lǐng)域內(nèi)容被用戶(hù)高頻檢索，泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容成最熱賽道。從一定程度上說(shuō)明，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容成為剛需，用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)內(nèi)容需求旺盛，創(chuàng)作者在自身領(lǐng)域內(nèi)容打磨得更專(zhuān)業(yè)，并能夠更精準(zhǔn)的解決用戶(hù)問(wèn)題，將通過(guò)搜索場(chǎng)景獲得更高的流量曝光。
以數(shù)碼領(lǐng)域?yàn)槔谛驴钍謾C(jī)的發(fā)布后，大家往往會(huì)好奇手機(jī)的性能怎么樣，在購(gòu)買(mǎi)之前去搜索答案，比如“iPhone13到底值不值得買(mǎi)？”“選紅米K40Pro還是小米11？”。
一批數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)布此類(lèi)選題內(nèi)容解決了用戶(hù)的痛點(diǎn)，更容易獲得精準(zhǔn)流量。百度百家號(hào)數(shù)碼領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者“老翟談數(shù)碼”聚焦筆記本電腦、手機(jī)領(lǐng)域，一年創(chuàng)作超700篇數(shù)碼科技方面的內(nèi)容，獲得了更高的內(nèi)容曝光和粉絲轉(zhuǎn)化，截至發(fā)稿前，賬號(hào)粉絲破11萬(wàn)。
酒香也怕巷子深，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何把內(nèi)容更精準(zhǔn)地呈現(xiàn)到用戶(hù)面前？“搜索關(guān)鍵詞”和“C位直達(dá)”發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。
21年9月，百家號(hào)為創(chuàng)作者開(kāi)放“搜索關(guān)鍵詞”功能，創(chuàng)作者用4-20字概括內(nèi)容的主旨信息，百度即可通過(guò)識(shí)別“內(nèi)容關(guān)鍵詞+文章內(nèi)容”提升內(nèi)容在搜索場(chǎng)景的排序展現(xiàn)，擴(kuò)大內(nèi)容在搜索范圍里的曝光。
三、搜索為內(nèi)容帶來(lái)了長(zhǎng)尾流量
百家號(hào)數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者“TD老師”，在2021年7月26日發(fā)布作品“蘋(píng)果手機(jī)隔空投送怎么用”，目前播放超7.8萬(wàn)，如上圖所示，在半年的時(shí)間里，搜索展現(xiàn)量呈波動(dòng)上升趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，搜索延續(xù)了相關(guān)話(huà)題熱度并賦予內(nèi)容持續(xù)穩(wěn)定的曝光。
同為數(shù)碼領(lǐng)域的創(chuàng)作者“實(shí)體店老王”透露，在歷史作品里添加了搜索關(guān)鍵詞后，能夠獲得再一次的流量及曝光。
四、搜索強(qiáng)化個(gè)人品牌，促進(jìn)商業(yè)變現(xiàn)
百度搜索為百家號(hào)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者全面賦能，“C位直達(dá)”的顯示結(jié)果強(qiáng)化了創(chuàng)作者IP屬性。專(zhuān)業(yè)作者名稱(chēng)介紹、人物形象圖片及內(nèi)容核心答案概述相輔相成，豐富的內(nèi)容展示形式加強(qiáng)了用戶(hù)對(duì)創(chuàng)作者的信任，同時(shí)用戶(hù)能夠?qū)崿F(xiàn)和創(chuàng)作者的雙向互動(dòng)。
百度百家號(hào)創(chuàng)作者“水果獵人楊曉洋”，在百家號(hào)上的標(biāo)簽是“水果獵人”。他憑借在水果領(lǐng)域豐富的知識(shí)儲(chǔ)備，在百家號(hào)賬號(hào)“水果獵人楊曉洋”上持續(xù)輸出相關(guān)專(zhuān)業(yè)內(nèi)容。 “橙子分公母嗎”“榴蓮可以保持多久”“如何優(yōu)雅吃椰子”等選題，滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)水果領(lǐng)域的強(qiáng)搜索需求。楊曉洋的作品在搜索首位高頻展現(xiàn)，擴(kuò)大了其“水果獵人”IP的影響力，在兩年的時(shí)間里，“水果獵人楊曉洋”逐漸成為百度用戶(hù)心中“最懂水果的那個(gè)男人”，粉絲量已破130萬(wàn)。
“封躍平”是一名律師，律所高級(jí)合伙人的身份之外，他還是一名自媒體創(chuàng)作者。
點(diǎn)開(kāi)他的主頁(yè)，除了“預(yù)約合同有哪些”“勞務(wù)詐騙怎么辦”等干貨類(lèi)內(nèi)容，還有和人們生活息息相關(guān)的法律知識(shí)，比如，“快遞不打電話(huà)誰(shuí)的責(zé)任”“在路上被濺了一身水怎么辦”。百家號(hào)賬號(hào)提高了封躍平律師在業(yè)內(nèi)的知名度，促進(jìn)其服務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容值得被看到，穩(wěn)定的流量曝光助力創(chuàng)作者打造完整的商業(yè)化變現(xiàn)路徑。
上文提到過(guò)的百家號(hào)數(shù)碼領(lǐng)域創(chuàng)作者“老翟談數(shù)碼”2021年通過(guò)百度搜索渠道帶貨超千萬(wàn)元的數(shù)碼產(chǎn)品，成交近萬(wàn)單。
除了帶貨，搜索能夠?yàn)閯?chuàng)作者的服務(wù)帶來(lái)精準(zhǔn)的獲客。情感領(lǐng)域創(chuàng)作者“波哥情感悟”是一位高級(jí)婚姻情感咨詢(xún)師，他從2021年11月中旬加入“C位直達(dá)”內(nèi)容創(chuàng)作，解答百度搜索用戶(hù)情感問(wèn)題，幫助用戶(hù)情感疏導(dǎo)，截至今年1月初，賬號(hào)變現(xiàn)金額穩(wěn)定過(guò)萬(wàn)。
“胡雨婷律師”2021年7月參與搜索內(nèi)容定制創(chuàng)作，累計(jì)創(chuàng)作700篇以上日常普法視頻，日均收獲用戶(hù)的近10萬(wàn)次檢索，她為提供解決法律糾紛等服務(wù)，通過(guò)線(xiàn)上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化收入超百萬(wàn)元。
五、搜索內(nèi)容成藍(lán)海，創(chuàng)作者厚積薄發(fā)
《報(bào)告》顯示，目前越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)作者行為正在向搜索傾斜，經(jīng)營(yíng)搜索場(chǎng)景作者數(shù)增長(zhǎng)超百倍，作者生產(chǎn)內(nèi)容數(shù)增加千倍。百家號(hào)目前擁有460萬(wàn)創(chuàng)作者供給內(nèi)容，在龐大的搜索量下，滿(mǎn)足“搜索”需求的內(nèi)容依然是一片藍(lán)海。
搜索是用戶(hù)快捷有效獲取信息的重要渠道，也是創(chuàng)作者擴(kuò)大自身影響力的抓手之一。
在億萬(wàn)級(jí)的流量池里，除了教育、科技等熱門(mén)賽道，文化體育、娛樂(lè)情感等領(lǐng)域依然有大量的內(nèi)容需求。找準(zhǔn)賽道，深耕內(nèi)容，創(chuàng)作者們?cè)谄脚_(tái)的賦能下，品牌IP能夠得到進(jìn)一步放大。
2022年，搜索流量依然會(huì)助力百家號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容煥發(fā)生機(jī)，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在內(nèi)容的激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶跑一步。
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