短視頻時代，當充滿城市煙火氣的市集、商街、社區、店鋪以發現頁、精選頁、關注頁、賬號主頁在快手上呈現，當消失的市井生活被數字商業系統激活，快手磁力引擎構建的獨特“新市井商業”生態逐漸顯現，這正為品牌實現營銷突破和資產沉淀帶來更多新機遇。
為了助力品牌更快地融入新市井商業，撬動更大的增量市場，快手旗下商業化品牌磁力引擎宣布推出平臺首檔“新市井商業”生態下創新城市IP-快手新市井，作為2022年重點招商項目，該項目將聯合核心媒體及政府機構，以“市井”、“文化”、“創意”為標準，深挖品牌與中國特色城市市井文化價值，攜手品牌以獨特視角點亮城市繁榮。
據了解，該項目將依托快手獨一無二的“新市井商業生態”，通過“最市井”創意互動玩法、“夠原生”內容場域氛圍、“定制化”煙火市集巡展、“全鏈路”站內外資源護航四大亮點，以成熟商業街為基底深入城市，串聯城市市井百態，助力品牌營銷破壁出圈，挖掘更大的商業價值。
目前擬落地上海、重慶、深圳、北京四座快手用戶活躍及消費熱門城市，以“海派之魅”“麻辣山城”“造夢之都”“快享京彩”四大城市主題，深度洞悉城市文化、找回“消失的煙火”，打造城市營銷IP范例。
“最市井”創意互動玩法，助力品牌內容營銷破圈
為了幫助品牌在快手5億+人數字市井家園中實現聲量和銷量的雙突破，找到增量市場，本次項目在線上打造對獨特的市井玩法，掀起全網內容互動，助力品牌玩轉內容創意營銷。
具體來看，快手將聯合眾多高人氣明星、藝人和多元垂類達人一起“說新市井”，組成城市發起人、線上打CALL團、達人推廣團三大陣容，借助自身強大號召力發起品牌城市故事征集話題、推出定制魔表等活動，激發全民共話新市井熱潮，詮釋市井煙火百態，助力品牌實現營銷破圈。
“夠原生”內容場域氛圍，共情故事傳遞品牌理念
期間，快手將深挖城市市井基因，聯合多位影響力達人共同“拍新市井”。磁力引擎將推出城市市井主題短片，喚醒用戶城市記憶，以共情式營銷內容增強品牌溫度、提升傳播力，以優質原生內容傳遞品牌故事、彰顯品牌文化價值。
此外，快手還將攜手特色大V共“探新市井”，實地走進新市井商業品牌，直播探訪知名企業。例如，快手大V在某汽車品牌的現代化車間中進行持續3小時的不間斷直播，帶領廣大網友共同探尋新市井商業下的品牌故事。在此過程中，汽車品牌可以通過直播間高曝光，以及明星、達人帶貨與定制款產品開發等多元營銷玩法，實現品效合一。
“定制化”煙火市集巡展，體驗空間拉近品牌距離
除了豐富多元、創意十足的線上玩法外，快手還為本次項目推出了豐富線下活動，通過線上+線下聯動，進一步提升項目影響力，為品牌營銷創造更多增長契機。
一方面，快手將聯合多方資源打造新市井城市發布會，通過政企戰略合作、發布城市數據、城市品牌等方式“述市井”更迭。以數據解讀城市新市井特色、以合作推動城市新消費、以聯動打造品牌新市井商業影響力。
另一方面，快手也將推出煙火市集百城巡展，讓大眾可以在“逛新市井”的過程中，充分感受市井與城市的狂歡碰撞。而品牌通過深度植入市集現場的專屬品牌館、品牌快閃時刻、風味專區、民俗體驗、城市打卡墻等全場景，憑借高曝光、強互動拉近品牌與用戶距離，助力品牌搶占用戶心智。
“全鏈路”站內外資源護航，立體化傳播提振品牌影響力
作為快手磁力引擎的年度重點招商項目，該項目在打造線上+線下創意玩法、明星+名人+達人頂流陣容等超級營銷矩陣的同時，還將以億級資源推動新市井戰略傳播，覆蓋快手站內頂級資源+核心媒體聯動+優質戶外大屏，助力品牌實現立體化傳播，為營銷效果保駕護航。
目前，本次項目已正式開啟招商，快手磁力引擎期待與品牌攜手共同探索“新市井商業”生態機會。磁力引擎將針對品牌營銷需求，量身定制創意玩法，助力品牌快速融入新市井商業生態，實現擴圈、連接、經營和洞察價值。
