北京2022年冬奧會圓滿落幕，這場在“家門口”舉辦的全球盛會實現諸多歷史性新突破。賽場內，中國代表團創造了冬奧會歷史最佳成績；賽場外，國際奧委會和北京冬奧組委稱“北京冬奧會是數字媒體平臺觀看人數最多的冬奧會”，快手作為本屆冬奧會持權轉播商，不僅從賽事、內容、互動玩法等多個維度全面發力，打造全景追冬奧新模式，端內外奧運相關作品及話題視頻總播放量高達1544.8億+；還充分發揮“主場”優勢，助力合作品牌借勢冬奧營銷撬動品銷爆發。
冬奧期間，快手商業化品牌磁力引擎依托“新市井商業”生態，攜手安踏、寶潔、餓了么、伊利欣活、豐田中國、趕集網、天絲集團紅牛、加多寶、金領冠、中國移動、領克汽車、聯想、美團、盼盼食品、清揚、士力架、三星、淘菜菜、鴨鴨、勁酒等20余個品牌共同上演冬奧營銷盛宴，全面激活冬奧營銷價值，深度內容共建成為快手冬奧營銷主旋律。
品牌+平臺+用戶三方深度共建，20余品牌共赴磁力引擎冰雪之約
依托快手平臺在冬奧會的版權優勢，磁力引擎在賽事版權內容、多元衍生欄目、創意輕量互動三大板塊全面布局，為品牌提供高適配、高回報的冬奧營銷路徑，滿足不同行業品牌的多元化營銷需求。
快手自制內容IP助力品牌搶占冬奧營銷C位
冬奧期間，快手打造了一系列自制內容IP，橫跨晚會聯歡、紀錄片、訪談播報、綜藝真人秀等多個領域，呈現了《年味冰雪季》《二十》《冰雪快報》《冰雪英雄》《冰雪隊隊碰》等總播放量達42.5億的冬奧相關自制節目。這些優質、高熱度的內容，讓品牌通過軟性植入、定制化內容等多種方式深入冬奧賽場，搶占冬奧營銷C位。
其中，《冰雪快報》以直播形式呈現晚間資訊播報，每天邀請娛樂跨界嘉賓一起點評回顧當天最熱賽訊，直播間總觀看人次達8億+，成為海量快手用戶共賞精彩比賽瞬間的窗口。作為《冰雪快報》的總冠，中國移動借勢欄目的高曝光度，實現與快手內容的深度共建，同時也通過陳虹伊、張會、鄧亞萍、張雨霏、韓天宇等運動員，與華少、謝廣坤、俞更寅、李藝彤等人氣明星組成的超強節目嘉賓陣容，制造賽時娛樂話題，在更大的用戶范圍里強化了品牌影響力。
另一檔運動員專訪節目《冰雪英雄》通過邀請冬奧話題運動員賽后連線快手直播間，與老鐵分享參賽感受、個人趣事等獨家內容，直播間總觀看人次達11億+，成功搶占冬奧黃金熱點。作為《冰雪英雄》欄目贊助商，領克汽車以節目官方用車身份加入，借勢冬奧冠軍徐夢桃等熱點人物，以強時效性制造話題、引爆全網關注的同時，借助花樣內容植入+專題頁品牌曝光方式，塑造綁定“冠軍”概念的品牌形象，完成高效轉化漲粉及線索收集。節目之外，領克汽車還聯合多位磁力聚星達人拍攝品牌視頻、上線挑戰賽等，充分借勢體育名人的影響力，拉滿品牌冬奧營銷氛圍。
快手創意互動玩法助力品牌冬奧營銷加速出圈
除了在自制優質內容上與品牌的深度共建，快手還發揮短視頻平臺天然具備的強互動優勢，通過冬奧倒計時、短視頻大賽、賽事預測、輕互動游戲、定制魔表挑戰賽等創意互動玩法，引爆冬奧氛圍主場，由此為品牌提供冠名、場景植入、任務植入、卡券合作等多元合作空間，助力品牌出圈。
眾多合作品牌中，天絲集團紅牛即通過快手為其量身定制的“真牛手勢”，打造貼合冬奧主題延展的游戲互動特效，并邀請體育明星劉璇和10余位快手頭部達人共同拍攝品牌定制魔表短視頻，以貫穿奧運全周期的營銷內容，將“你真牛，紅牛挺你”的話題與“為奧運健兒加油”進行強綁定融合。挑戰賽上線20天，紅牛定制魔表使用人數突破32萬，播放量突破63億，結果數據遠超預期，項目獲得品牌方的高度認可。
在互動玩法方面，美團也在快手玩出了圈，快手為美團定制了袋鼠耳朵升級版滑雪袋鼠特效魔表，并以特色達人帶動UGC內容產生爆款，傳播“高手也需要小幫手”的品牌概念。
冬奧期間，磁力引擎根據品牌的差異化營銷訴求，為每個品牌定制了與之相契合的冬奧主題定位和內容營銷主場，打造深度內容強綁定＋后鏈路轉化的營銷矩陣。截至2月20日，站內核心賽事話題視頻總播放量超過22億，清揚、伊利欣活、士力架、豐田汽車、中國勁酒等品牌成功借助節目超強時效性和超高的傳播力出圈。
版權+內容+商業構筑體育社區，品牌全面擁抱體育營銷
近年來，快手在豐富體育內容生態方面持續發力。一方面，快手不斷增強體育賽事的版權運營，在拿下奧運會轉播權外，也與意甲、美國NFL職業橄欖球賽事（超級碗）、FE電動方程式、中甲等賽事達成內容合作，與CBA、美洲杯、世界斯諾克賽事達成版權協議，在冬奧會閉幕式結束的第二天，快手又官宣了與歐足聯就歐冠比賽達成版權合作。另一方面，郎平、C羅、切爾西等國內外知名體育明星及IP相繼入駐快手，也進一步增強了平臺的優質體育內容產出能力以及對體育粉絲群體的號召力。
在快手的體育社區內，除了版權和內容，商業合作伙伴也是整個社區生態中的重要角色。通過此次冬奧會的歷練，快手在大型項目營銷上的運營模式更加成熟，組織效率進一步得到釋放。在公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的“新市井商業”生態下，磁力引擎也將充分激發體育內容的商業價值，實現營銷“平臺力”的加速升級，為品牌布局體育營銷創造更大發展空間。
