據有關數據統計，我國Z世代人群數量達2.63億，占目前總人口的18.79%。越來越多的年輕人走進社會、進入職場、在各基層崗位上發光發熱，他們如同黎明時徐徐向上的朝陽般正在這個時代鋒芒登場。
另一方面，Z世代作為消費浪潮中的新生力量，同樣自帶巨大潛力。各大品牌深諳“抓住年輕人，才能抓住未來“的真諦，紛紛開啟年輕化之路，但各用奇招輪番獻藝后不少鎩羽而歸。
而近期，訊飛聽見行業贊助了一檔思想文化節目《開場白》，和白巖松等各大名家走進校園，圍繞”白日夢”的主題與普通高校大學生進行面對面交流。而訊飛聽見順勢而為通過承擔社會責任、和年輕人“打成一片”的方式，塑造了品牌與Z世代溝通的新模板。
01 億萬曝光出圈 十位名家與Z世代共同追夢
2021年被稱為“史上最難就業季”，一面是畢業生規模再創新高，一面是中國經濟新常態下企業用工需求減少，就業難成為懸在畢業生頭上一把劍。而非雙一流的普通高校大學生開局更是面臨地獄難度，焦慮、躺平、內卷等成為大學生群體中普遍存在的問題。
在這層洞察下，白巖松發起了“白日夢計劃”邀請十位名家與大學生對話，呼吁社會一起關注和解答年輕人面臨的種種困境。訊飛聽見搭乘這輛溝通列車，通過節目內容輸出和外層社會化傳播等動作，在精神上為更多年輕人加油打氣，并完成了一場深刻的品牌對話。
作為一檔談話類節目，《開場白》每一期的話題因貼近年輕人的生活而引發熱烈討論，鄧亞萍用實力逆襲總結強者的“心力”修煉指南；俞敏洪分享自己不安分的人生，回應年輕人愛折騰才是人生確定的方向；“最強主攻手”朱婷把傷痛變成機會，詮釋不放棄的女排精神…那些曾經在熒屏上的大咖走到面前，分享各自的成長經歷與生命感悟，為正在經歷“四分之一人生危機”的年輕人呈現了一部優質的人生指南。據了解，《開場白》總共21期節目，播放量突破近2億，全網曝光超57.2億次。
值得一提的是，在白巖松對話百位Z世代青年的特別節目中，當期收視率創歷史新高，全網累計觀看人次達數千萬。節目圍繞“白日夢”、“人生困境”、“未來”的主題與年輕人展開對話，在現場白巖松也正面回應了“不會吧”、“內卷”和“躺平”等問題，并且與邰麗華一起關注殘障人士，討論如何推動無障礙社會的建設。
在節目中，品牌更是通過金句視頻集錦的形式記錄每一期的精彩，并在社交平臺持續發酵。多個輕互動的圖文對節目進行“二創”，這樣創意的內容表達，正好走近年輕人的傳播語境。沒有高高在上的姿態，也沒有枯燥無味的說教，有的只是真情實感春風化雨地將“干貨”沉淀到億萬年輕人的心里。
02 聚焦青年群體 深化與Z世代的情感溝通
節目外，訊飛聽見更是花式“整活”。為了鼓勵更多年輕人勇敢發聲，品牌貼合《開場白》節目的主題，圍繞“讓世界聽見我們的開場白”的主題在多平臺展開了一系列傳播動作。在這場情感化的營銷中，訊飛聽見削弱了營銷的功利性，用發乎本心的品牌立意，直戳人心的價值內核，輔以行之有效的傳播渠道，讓品牌獲得漣漪式的傳播效應，逐步撥動廣大的年輕人的心弦。
這屆年輕人被貼上很多標簽，是沉溺游戲的一代，是垮掉的一代，是極度自我又自私的一代…這些都是社會各界對于他們的評價，但真正的Z世代是這樣嗎？訊飛聽見選擇站到年輕人身邊，把話筒交給他們，讓他們說出自己的“開場白”。
為了鼓勵年輕人勇敢發聲，訊飛聽見聯合海爾、百度地圖、途牛等頭部品牌在各自賽道發表“開場白”為年輕人們“打樣”。每個品牌都有自己的性格，就像千姿百態的年輕人，他們的發聲讓品牌的人設更加立體，也讓本次活動獲得了強大的信用背書，在呼吁更多人參與的同時達成“1+1＞2”的傳播效果。
接踵而至的青年群像式視頻全面炒熱氣氛。超燃快剪每一幀都表達著Z世代的態度，這種熱血又“上頭“的氛圍，在年輕群體中好感度直接拉滿。訊飛聽見還邀請KOL參與內容共創，引入更多社交流量形成更大的傳播力。視頻在微信、微博等平臺發布后，總共獲得1200萬+強曝光和5w+條評論，眾多網友紛紛化身“自來水”主動轉發傳播。
同時，在思想聚焦和人生研究所兩個微信大號上發布的深度解析文持續收割受眾的注意力，活動聲量滾雪球式的傳播掀起了一場社會化討論——全民達成了“關注Z世代大學生”的價值共識。
03 以情打動人心 滿足Z世代的精神需求
回顧本次傳播活動，訊飛聽見沿著走近年輕人——傾聽年輕人——打動年輕人的路徑，成功建立起與年輕人的對話空間，在獲得年輕人的認同后也深化了注重人文與公共價值的品牌形象。同時給予行業更多思考和啟示，從單個群體切入，在文化內容為介質的溝通中，激發起廣泛的共鳴，尋找傳播場域中情感的最大公約數才是破局的關鍵。
1、不去批判或者迎合，訊飛聽見選擇以傾聽的方式來到年輕人身邊，這種差異化的溫情鼓勵更容易挖掘柔軟的情感。無論是之前關愛聽障人士的公益活動，還是現在鼓勵大學生發聲，訊飛聽見“有實力、有擔當、有溫度”的品牌形象一直深入人心。這一次與新世代的精神連接，在深度對話后將進一步加深他們對品牌的歸屬感。
2、取材受眾，再回饋于受眾。年輕人永遠都需要機會和話筒，滿足他們迫切被社會關注與理解的情感需求，將是搶占年輕一代心智的關鍵。
3、單點爆破與整合營銷相輔相成。如果覆蓋所有用戶很難，那就精準狙擊某一群體。訊飛聽見以《開場白》節目為中心，卡位Z世代的情感洞察，展開了覆蓋多場景、全鏈路的內容溝通。當中間的一塊牌倒下的時候，將推動整個多米諾牌局，從而實現更加大眾層面上的影響力建設。
魯迅說青年有醒著的，有睡著的，有昏著的，有躺著的，有玩著的，此外還多。但是，自然也有要前進的。就像訊飛聽見最后在回顧視頻中寫到的“每一個時代都有年輕人，每個時代的青年人都有自己的白日夢與困境”。這些可親可愛的年輕人，帶著困惑和希望將走在時代的前端，他們如朝陽東升，終會沖破黑夜，光芒萬丈。我們所需要做的就是在他們身邊，給他們一點時間，直到破土的聲音叫醒整個世界。
