來源 / 互聯(lián)網(wǎng)那些事
近日，一樁特大“假茅臺案”刷爆社交圈，由于涉案金額巨大、套路新穎而被一眾網(wǎng)友當(dāng)成大瓜啃不停，官方消息稱該造假團伙已賣出高仿茅臺酒2萬多瓶，僅現(xiàn)場就查獲假冒茅臺800多瓶、待灌裝基酒3000多斤，案值估算已超1億元！
自1983年發(fā)現(xiàn)首例假茅臺酒案例至今，已過去了整整38年，為何國民白酒的造假現(xiàn)象屢禁不止？此外，這些團伙作案手法也與時俱進，利用直播帶貨加網(wǎng)紅的雙驅(qū)模式，蒙蔽了無數(shù)消費者的眼睛，相關(guān)平臺是否也該反思？
01，億元“假茅臺”，栽了！
2月27日，一起特大假茅臺案被告破，相關(guān)細節(jié)首次曝光，效率之高，令無數(shù)網(wǎng)友拍手稱快！
據(jù)重慶警方描述，早在2021年，他們在日常工作中發(fā)現(xiàn)，湖北恩施地界處出現(xiàn)流量訪問異常，后經(jīng)過一系列技術(shù)手段偵查發(fā)現(xiàn)，有人通過網(wǎng)絡(luò)平臺頻繁引流，向市場推銷高仿的茅臺酒，并且，在重慶黔江區(qū)也找到了該批假茅臺酒的蹤影，通過多方摸排，線索竟指向到貴州仁懷，也即真茅臺名酒的總部所在地，莫非有茅臺內(nèi)部人士參與制假？
天下武功，唯快不破，待案件線索明晰后，重慶警方開展了一次多警種的聯(lián)合行動，縱貫貴州仁懷、重慶黔江和湖北恩施，經(jīng)過數(shù)日集中抓捕和清查，終于成功摧毀了以魏某、范某為首的制售假酒犯罪團伙，其中，抓獲犯罪嫌疑人24名，現(xiàn)場查獲假冒茅臺品牌酒800多瓶（隨時可賣的成品酒）、待灌裝基酒3000多斤、涉案估值超1個億…堪稱戰(zhàn)果累累。
億元假茅臺案雖告破，但留給我們的卻是警鐘長鳴，近年來，形形色色的假茅臺案，簡直多如牛毛：
2月18日，《法治周末》刊登的一篇“銷售假茅臺千余瓶，獲刑后再賠百萬”的報道引發(fā)熱議，文章揭露了湖北男子徐某、張某和胡某3人因銷售假冒“貴州茅臺”酒被追究刑責(zé)并承擔(dān)懲罰性賠償101.4063萬元的案例。
2月15日，湖北媒體還曝光了另一起假茅臺五糧液案，涉案超1000萬，也是經(jīng)過了警方長期偵查多警種合成作戰(zhàn)，最終才得以破獲的。
2021年12月，無錫警方經(jīng)過不懈努力，一舉打掉了一個制售假茅臺酒的涉案團伙，現(xiàn)場繳獲假茅臺酒600余箱，總案值超過5000萬元；
2021年4月，謝某某因多次向他人銷售假冒茅臺酒，銷售金額超過100萬元一案被上海市第三中級人民法院作出終審裁定，謝某某最終被判處有期徒刑4年，并處罰金75萬元，據(jù)悉，警方在謝某某辦公室現(xiàn)場查出的假茅臺酒就有358瓶，令人乍舌；
……
國家三令五申誠信經(jīng)營，為何假茅臺酒卻屢禁不止？
02，假茅臺背后的真產(chǎn)業(yè)鏈！
說到假茅臺，恐怕沒有比“年年打假年年假”這句話更精準(zhǔn)到位的形容了，茅臺一直大力度打假，但假茅臺團伙卻越干越大，甚至形成了產(chǎn)值破億的隱秘產(chǎn)業(yè)鏈。
以億元假茅臺案為例，這個團伙之所以能如此猖狂地制假售假，并成功售出2萬多瓶高仿茅臺，究竟有何套路？
第一步，以魏某、范某為首的制售假團伙，他們擁有產(chǎn)、儲、銷等四處“黑窩點”，白酒的生產(chǎn)、儲存是其得以銷售運作的基礎(chǔ)。
第二步，有了黑廠房（在湖北恩施城鄉(xiāng)結(jié)合部租賃的房屋），就要布置生產(chǎn)線，那么接下來就是購置生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)原料了，像防偽識別器、壓蓋機、包裝機和自動貼標(biāo)機等設(shè)備是應(yīng)有盡有，據(jù)悉，該團伙被查處時，現(xiàn)場查獲的制假設(shè)備就有14臺，包裝材料更是高達2.7萬套。
此外，魏某等人高度重視制假工藝，他們的假茅臺，防偽芯片做到了亂真的程度，用戶肉眼壓根無法分辨，而生產(chǎn)原料就好理解了，為低價采購的散裝醬香型白酒基酒，值得一提的是了，這個醬香白酒基酒的“供應(yīng)商”，來自正宗茅臺產(chǎn)地貴州仁懷，低價采購原料，自主勾兌、灌裝封包，最終成了一瓶瓶假茅臺成品。
第三步，有了制假能力后，產(chǎn)品的銷售就是重中之重了，而因為業(yè)務(wù)越做越大，魏某已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)的線下走貨的形式了，他們把目光瞄向了火熱的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨，為了最大化帶貨成果，他們不惜大手筆雇傭網(wǎng)紅來制作白酒識別真?zhèn)蔚目破斩桃曨l，積聚人氣和粉絲后，再進行推銷，屬于典型的打著“知識”的幌子行收割之實的案例。
還別說，網(wǎng)紅帶貨效果也是驚人的，據(jù)魏某等人交代，自2020年7月以來，截至事發(fā)前，他們已先后生產(chǎn)、銷售高仿茅臺品牌酒約2萬多瓶，我們以市場上極受追捧的飛天茅臺為例，市價基本都得3000元以上，考慮到每瓶假酒的低廉成本（5元/斤），該團伙可謂賺得盆滿缽滿。
天網(wǎng)恢恢，疏而不漏，如今，魏某等團伙已被清掃，下一個想掙假酒不義之財?shù)模厝灰彩?ldquo;在劫難逃”！
“春風(fēng)吹又生”的假茅臺案，帶給我們怎樣的反思？
不難發(fā)現(xiàn)，這些團伙的營銷手段已經(jīng)與時俱進，成功滲透進互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，新媒體信息大爆炸的時代，網(wǎng)民還是要注重信息的分辨，拿不準(zhǔn)的寧可不信，也不要當(dāng)大頭交冤枉學(xué)費，購買茅臺酒不要貪小便宜，正規(guī)經(jīng)銷商處買維權(quán)也更有保障。
對于茅臺集團來說，雖然他們一直官宣高調(diào)打假，但假越打越多，而且很多假都是警方的功勞，這里面反映的一個現(xiàn)實問題是，白酒行業(yè)確實也沒有什么太高的門檻，一個防偽標(biāo)都能被制假者仿制得八九不離十，雖然據(jù)說茅臺已經(jīng)更新了最新的NFC溯源系統(tǒng)，但是很多下沉市場的用戶，他們買回茅臺，肉眼看不出真?zhèn)魏螅钟袔讉€會拿起手機感應(yīng)查真?zhèn)文兀磕阒竿脩魧χ獍b幾乎一毛一樣的產(chǎn)品起疑？怕是不夠吧？
此外，一些白酒品牌引以為傲的獨家口感，保密配方，事實證明也并不太好使，權(quán)威媒體有關(guān)茅臺被調(diào)包的案例也是比比皆是。
比如才發(fā)生在山東濟南的一件新聞中，服務(wù)員調(diào)包了18瓶茅臺，竟沒有客人喝出異常，要不是存酒的高先生發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)日期和批次不對勁，這起調(diào)包還真就被蒙混過關(guān)了。
在沒有更好的仿偽技術(shù)和更具區(qū)分度的包裝專利出現(xiàn)前，想徹底杜絕假茅臺，或只是茅臺的一廂情愿！
參考資料：
1，2萬多瓶假茅臺！警方破獲特大制售假酒案，涉案金額1億元——中證報
2，特大假茅臺案告破！雇網(wǎng)紅帶貨，已售2萬多瓶——證券時報
3，媒體關(guān)注|《法治周末》刊登：銷售假“茅臺”千余瓶，獲刑后再賠百萬——鄂城區(qū)人民檢察院
4，18瓶茅臺酒被調(diào)包，常喝茅臺的人竟無一人識破，茅臺酒酒質(zhì)引質(zhì)疑——我們的愛豆官方
5，“假茅臺”也學(xué)會了雇傭網(wǎng)紅賊喊捉賊——正經(jīng)社
